全聯結合大潤發 雙方今年要從商品換購拚綜效

全聯併購大潤發至今已近一年，雙方如何合作，受零售業界注目。今（18）日雙方共同舉辦記者會宣布，推出會員點換購活動，跳脫以往換購鍋具或廚具，首度攜手潤泰全（2915）代理的美國品牌「NAUTICA Competition」休閒系列，與超市通路合作，跨足開發運動相關商品與配件，明（19）日將推出七款獨家運動周邊商品。本次除了原有的全聯福利點換購之外，大潤發「發幣」首次加入換購行列，也顯示雙方逐步結合的綜效。

值得一提的是，潤泰集團在2021年賣出大潤發股份，目前只有中和店和中崙店持續委託大潤發經營，分別是潤泰全與潤泰新持有；今日潤泰全總經理徐志漳也出席記者會，會後他表示，仍會持續經營零售，而且潤泰全代理的NAUTICA，旗下還有居家系列「Nautica-Home」，未來都不排除與全聯和大潤發繼續合作商品換購。

全聯行銷協理劉鴻徵表示，與以往推出鍋具或廚具不同，本次首度推出健身產品換購，開發新品類也是瞄準精打細算的婆婆媽媽希望在家健身，且商品也走年輕化設計，期望能吸引年輕客群加入換購行列；本次也是首度消費者不論到全聯或者大潤發都可換購一樣的商品。

除了在全聯實體門市使用生鮮積分、福利點可以換購之外，5/19至8/10在大潤發使用「發幣」也可換購，同樣有最低0元起優惠。

全聯目前擁有超過1,800萬會員，其中數位會員超過900萬人，成功轉換超過5成的消費者成為數位會員，而過去全聯的APP以支付為主軸，為了增加會員黏著度，全聯宣布將加入「娛樂」的元素，19日PX Pay將上線「福利熊大冒險」，讓會員闖關還可得點數；會員可再用生鮮積分、福利點至全聯門市換購活動商品，也可到全聯門市或NAUTICA專櫃使用品牌專屬折價券。

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