雀巢二度下修今年財測

瑞士食品大廠雀巢今年第二度下修財測，並表示由於近年來物價上漲，使許多消費者打退堂鼓，將提供更高額折扣來挽回消費者的心。

雀巢17日表示，預期今年有機營收成長率為2%，低於先前目標的至少3%和更早之前的4%，符合市場預期，調整主因是匯率影響。這意味著全年營收將不會比今年頭九個月加速成長，今年頭九個月的有機營收成長率就已經是2%，低於分析師平均預期的2.5%。

雀巢新上任的執行長弗雷謝（Laurent Freixe）表示，消費者需求近月來減弱，且需求環境預期將持續疲軟。

這是雀巢9月初意外撤換長年擔任執行長的施奈德、換上資深主管弗雷謝後的首份財報。

該公司近來股價表現低迷，和去年同期相比約下跌15%。弗雷謝已承諾將斥資在創新和品牌塑造上，以提振營收和市佔率，並贏回近年因物價上漲而猶豫的消費者，雖然該公司股價目前還看不到任何漲勢。

Vontobel分析師波茲奇表示，股東可能會對下修財測感到進一步失望，「新管理團隊現在的優先要務，是回歸初心和做自己最擅長的事：與消費者推銷和互動。這項任務龐大且需要花費時間。」

為彌補消費者購買減少的缺口，雀巢先前致力於調漲價格，漲幅甚至超過輸入成本的漲幅，但該公司今年來已轉為押注促銷策略，以把消費者從更平價的自有品牌競爭者那邊贏回來。

雀巢今年1至9月只調漲價格1.6%，遠低於全球通膨危機最高峰2022年底的逾10%。

弗雷謝說，公司將繼續集中資源在提升市佔率，「為了讓我們品牌在市場上獲勝，我們需要投資」。

此外，雀巢表示，做為結構改組的一環，將合併北美和拉丁美洲部門，並成立美洲區部門，北美區總裁普雷斯裏將領導新團隊；大中華區團隊也將併入亞洲、大洋洲和非洲部門。

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