丕優研究中心(Pew Research Center)10日公布的調查發現,美國將近一半的青少年經常使用社群媒體,比2015年倍增;他們最常使用的社媒是YouTube和抖音(TikTok),多達95%是YouTube用戶,2018年才在美國上市的抖音,也有67%13歲到17歲的年輕用戶。
自稱自己「幾乎無時無刻」不盯著網路的美國青少年,幾乎有五成,較2015年的24%大幅成長;35%說玩社媒。也就是說,35%美國青少年隨時不是上TouTube就是看抖音等社交媒體,是2015年調查時沒有的問題。
青少年最愛的社媒第三名和第四名分別是臉書母公司「元宇宙平台」的Instagram(即時圖)和Snapchat(隨時聊);臉書本身的受歡迎度則大降,2015年青少年有71%使用臉書,如今剩下32%。
網路業和廣告商最重視年輕客戶,特別是青少年,因為他們是「創造風潮」及「測試品味」的族群,不但為業者創造長期商機,一旦被「勾」上,還可能是業界未來幾十年的忠實客戶。
元宇宙和YouTube暨谷歌母公司「字母公司」因此大力投資短小精悍的影音產品,和抖音搶年輕客群。
丕優網路科技研究部主任、調查共同主持人瑞尼(Lee Rainie)分析這份調查1316名青少年的報告時說,社交媒體是「多層次」快速發展的領域,時時刻刻在演變。
調查也發現,年輕人的生活深受社媒影響,而且「不見得盡是正面」的影響;過半青少年,尤其是少女,說要放下社媒「很困難」;也有三分之一坦承浪費太多時間在社媒上。擁有智慧型手機的青少年人數七年躍增22%。
丕優副研究員、本調查共同主持人艾蜜莉‧沃果斯(Emily Vogels)指出,新冠疫情期間,不少青少年因為無法和同學朋友見面,只好多利用社交媒體和同儕保持聯繫,這是青少年選用某一社媒,並在上面用掉最多時間的因素之一。
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標題:青少年不愛臉書 丕優調查:YouTube、抖音成年輕人最愛
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