受到廣告主縮減預算拖累銷售影響,臉書母公司Meta上季財報不如預期,交出歷來首度營收下滑的成績單。這位社群媒體巨人並發布數位廣告前景黯淡的展望,因為面臨對手TikTok日益激烈的競爭。
Meta在美股27日盤後表示,上季營收較一年前減少近1%,滑落至288億美元,略低於分析師預估的289億美元;本季營收預測會落在260億至285億美元間,也低於市場預估的303億美元。
執行長祖克柏在法說會中說:「我們似乎已步入一場經濟不景氣,將對數位廣告事業產生全面性影響。」「情況似乎比一季前更糟。」
受到財報利空衝擊,Meta28日早盤大跌逾7%。該股今年來市值縮水近50%。
Meta的廣告銷售業務遭遇一些阻礙,廣告主基於各種經濟壓力而減少支出,而蘋果的消費者隱私保護新規也使臉書和Instagram的廣告效果受限。
以各部門來看,與元宇宙相關的「實境實驗室」(Reality Labs)上季營收勁增48%至4.52億美元,主要是由擴增及虛擬實境(AR/VR)裝置的需求帶動,但預估本季營收成長將放緩,且上季虧損其實持續擴大至28.1億美元。
雪上加霜的是,聯邦貿易委員會(FTC)為阻止Meta收購VR健身軟體開發公司Within,27日不惜對簿公堂,對Meta構築元宇宙的雄心無異是一項打擊。
Meta社群平台上季的每日活躍用戶為28.8億人,不如分析師平均預估的29.1億人。Meta正經歷一連串劇變,例如祖克柏試圖團結員工,請員工努力留住用戶、吸引年輕族群以及阻止用戶轉向TikTok。
Meta在旗下App導入更多Reels短影片,並開始付錢給Reels的影片創作者。
Meta也對社群平台App的演算法做出重大變革,聚焦於向用戶展示他們尚未追蹤的新內容。
現在,臉書用戶看到的動態消息大約有15%來自他們並未追蹤的帳號;在Instagram上,這個比率更高。Meta表示,這個比率到年底將增加逾一倍。
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標題:Meta季營收首見下滑
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