臉書母公司Meta上季財報不如預期,並交出歷來營收首度下滑的成績單,主要因廣告主縮減預算,拖累廣告收入銳減。
Meta 27日盤後公布,上季營收滑落至288億美元,略低於分析師平均預估的289億美元,本季營收預測會落在260億至285億美元間,也低於市場預估的303億美元。
Meta的廣告銷售業務推展不順。廣告主基於不同的經濟壓力減少支出,致使Meta和競爭對手爭食金額較低的廣告預算。蘋果的消費者隱私保護新規也使Meta旗下臉書和Instagram的廣告效果受限。
於此同時,Meta持續向更多用戶推出短影音功能Reels,以強化對TikTok的競爭力,但廣告主仍在適應這項功能,目前還沒有替臉書賺進大把鈔票。
Meta在正常交易時段上漲6.55%,收紅在169.58美元,但財報公布後,盤後交易一度大跌6.3%。該股今年來市值縮水近50%。
以各部門來看,Meta的「實境實驗室」(Reality Labs)上季營收勁增48%至4.52億美元,主要是受擴增及虛擬實境(AR/VR)裝置的需求帶動,但預估本季將放緩。該部門上季虧損28.1億美元,比去年同期更大。
Meta執行長祖克柏在法說會中說:「我們似乎已進入經濟下滑階段,這將對數位廣告事業帶來全面的影響。上季情況似乎比前一季更差。」Meta社群平台上季的每日活躍用戶為28.8億人,不如分析師平均預估的29.1億人。
Meta正經歷一連串劇變,例如祖克柏試圖團結員工,請員工努力留住用戶、吸引年輕族群以及阻止用戶轉向TikTok。Meta在旗下App導入更多Reels短影片,並開始付錢給Reels的影片創作者。
Meta也對社群平台App的演算法做出重大變革,聚焦於向用戶展示他們尚未追蹤的新內容。現在,臉書用戶看到的動態消息大約有15%來自他們並未追蹤的帳號;在Instagram上,這個比率更高。Meta表示,這個比率到年底將增加逾一倍。
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標題:Meta本季財測失色 上季廣告銳減 拖累營收首見下滑
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