着眼 2023 年的體育“敘事” ,能否讓體育 NFT 項目回春？

作者 | LG Doucet

編譯 | 白澤研究院

體育主題的實物交易卡和其他體育商品非常受粉絲和收藏家的歡迎，以至於一張職業棒球傳奇巨星米奇·曼特爾的 1952 年交易卡在 2022 年以 1260 萬美元的價格售出，創下了體育用品、交易卡或紀念品的最高價格。

雖然體育 NFT 還遠沒有達到這樣的水平，但它們可能會隨着最近創紀錄的 Sorare NFT 113.888 ETH（約 187,000 美元）的拍賣額而走上正軌。

那么，究竟是什么讓體育實物交易卡和體育 NFT 產生了如此高的價值？

體育 NFT 現狀

總的來說，經正版授權的體育 NFT 在 2022 年帶來了約 1 億美元的一級銷售額和約 7 億美元的二級銷售額。

這些不是小數目。然而，它們實際上比前一年要少，2021 年，體育 NFT 的一級銷售額爲 1.5 億美元，二級銷售額爲 10.65 億美元。

此圖表包括當時所有體育 NFT 項目的一級和二級銷售。其中，Dapper Labs 的銷售額在 2021 年和 2022 年都約爲 1 億美元。

所以，當我們說“Web3 x 體育”的故事是圍繞着 Top Shot (Dapper Labs 开發的出圈產品) 展开時，這並不是在开玩笑。

2021 年，僅 Top Shot 一家就完成了 75% 的體育 NFT 二級總銷售額，但此後逐漸降溫，讓人們對體育 NFT 市場有了更清晰的認識。

在用戶方面，我們以每月唯一地址买家作爲平台留存的衡量標准和“常客”的標記：

Sorare 是這方面的贏家，因爲它是唯一一個在 2022 年實際用戶增長的平台（並且最近打破了每月 50,000 名买家的新紀錄）。

盡管體育 NFT 在 2021 年就开始爆火，但目前許多體育 NFT 項目都相對較新，它們是在 2022 年春季之後上线的，例如 NFL ALL Day、UFC Strike 和 Candy Digital。

注意：Draft Kings Reignmakers 也是一個相當大的項目，但他們的市場數據是不可訪問的，因此沒有包含在本文中。

兩家巨頭公司 | 兩種不同玩法

該領域的兩個最大參與者 Sorare 和 Dapper Labs 正在主導着各自的產品類別：Fantasy Sports 和 Collectibles。

Daily Fantasy Sports（夢幻體育）

“夢幻體育”玩法與目前主流的體育遊戲《夢幻體育》非常相似。

它是這樣運作的：

• 允許玩家爲比賽挑選球員

• 玩家的選擇受到“預算”的限制（迫使玩家在選擇時權衡技巧）

• 贏得比賽是有回報的

Sorare 和 Draft Kings 都是“夢幻體育”玩法，與主流遊戲不同的是，Web3 用戶真正擁有遊戲中的球員碎片並可以自由交易。

因此：

• 用戶可以從評估球員能力中獲益。

• 用戶可以在退出產品時出售他們擁有的球員卡。

• 這些平台可以根據需求管理供應。

所以，“夢幻體育”吸引了一群喜歡體育博彩的玩家。

Collectibles（數字收藏品）

從字面意思不難理解，這種類別的產品，對標了當前對實物收藏品的主流應用：

• 卡包中有各種稀有卡片（就像是“开盲盒”）

• 卡片可以在二級市場上交易

然而，數字收藏品（收藏品 NFT）的優勢遠遠超過了實物收藏品。

數字收藏品：

• 二級市場更快/更好（在线交易，鏈上交易）

• 產品質量始終如一

• 這些平台可以更改元數據以更正印刷錯誤、進行升級等

當然，最大的優勢是，數字收藏品的呈現形式可以是視頻。這正是 Dapper Labs 的經典視頻 NFT “Moments”（球星時刻）。

此外，數字收藏品類別還包括 Candy Digital、Panini 以及其他各種經大型體育聯盟授權“發行 NFT”的小項目。

然而，盡管潛力巨大，但數字收藏品市場最近一直舉步維艱，因爲它也成爲了 1990 年代棒球實物卡“供過於求”陷阱的受害者。

Top Shot 在 2021 年春季以供過於求而“聞名”。更糟糕的是，他們將這種做法一直持續到 2022 年，使得每月买家從約 64,000 人（2022 年 1 月）下降到略高於 11,000 人（2023 年 1 月）。

NFL ALL Day 在上個賽季剛开始六周就停止了他們的供應，而 Candy Digital 在去年春天也做了同樣的事情。

供過於求的問題並不難理解。它是由一個主要因素驅動的——缺乏新用戶。

主流用戶對數字收藏品的興趣已經下降，而 Web3 用戶由於缺乏盈利潛力而停止購买。

結果，數字收藏品市場只留下了一個支離破碎的社區，項目也在萎縮。

然而，上述提到的項目都是擁有大量資金和开發團隊的科技公司。也許他們會想到解決方案。

2023 年的體育敘事，能否給 NFT 帶來新機會？

我們已經大致了解了體育 NFT 的現狀，下面我們不妨從更大的角度來了解 Web3 在體育行業適合的位置和方式。

盡管體育行業是一個不斷產生新故事的地方，但我們還是要強調幾個“宏大敘事”：

• 體育博彩已經接管了美國

• 沙特阿拉伯的大規模發揮

1、體育博彩接管美國

如果你在周日觀看了 2023 年超級碗比賽，你可能會像我們去年看到加密廣告的方式一樣看到許多體育博彩公司的廣告。

然而，這只是體育博彩對北美長達十年的接管的高潮。

長話短說：

• 2008 年，體育博彩在美國被禁止。

• 但美國允許“技能遊戲”，例如經典遊戲《夢幻體育》。

• 一夜之間，體育博彩遊戲 FanDuel 和 DraftKings 誕生了。

• 他們的巨額利潤引起了體育聯盟的注意。

• 體育聯盟遊說體育博彩合法化 - 並在 2018 年取得了成功。

• 現在體育聯盟賺了錢——2021 年 NFL 的博彩收入爲 120 億美元。

北美公衆對體育博彩有着難以置信的興趣。

現在，你可能會問，“數字收藏品”會影響“夢幻體育”嗎？

答案是不，因爲“夢幻體育”已經成爲了 Sorare 的地盤。

Dapper Labs 正在進軍更大的市場：體育紀念品，目前市場規模約爲 260 億美元，Market decipher 預計到 2032 年將達到 2272 億美元。

從親筆籤名、搖頭娃娃再到門票，Dapper Labs 一一將它們鑄造爲 NFT。

懷舊是比博彩更重要的情感牌，因此，這是我長期看好 Dapper Labs 的一個理由。

2、沙特阿拉伯的大戲

沒錯，以“石油王國”起家成爲世界上最富有國家的沙特阿拉伯也在着眼於體育行業。

作爲<2030 年愿景>的一部分，沙特已經向體育行業投資了數十億美元。去年，他們資助了職業高爾夫巡回賽“ LIV Golf”，並斥資數億讓頂級球手加盟。

沙特的其他舉動：

• 與足球巨星克裏斯蒂亞諾·羅納爾多籤下了一份爲期 5 年的合同

• 2018 年與 F1 籤下 15 年合約

• 2021 年與 WWE 籤署了一份爲期 10 年 共 5 億美元的合約

• 購买了票務巨頭 Live Nation 的價值 11 億美元股份

• 與希臘和埃及一起申辦 2030 年世界杯

• 在不久的將來舉辦 1500 萬美元總獎金的電子競技錦標賽

此外，<2030 年愿景>還包括對物聯網、人工智能、智慧城市和區塊鏈等尖端技術的投資。因此，不難想象由沙特阿拉伯贊助的體育企業將支持 NFT。

體育 NFT 將去往何方？

雖然“Web3 x 體育”的潛力十足，但是它將在何時再次爆火，在下一次牛市中還是在十年末？

就我個人而言，我十分看好 Web3 體育生態系統中的兩個主要因素。

1、忠誠度計劃

目前進軍了 Web3 的許多消費公司已經啓動了以 NFT 爲中心的忠誠度計劃，向收藏家免費提供門票、商品和體驗，例如星巴克。

然而，這還只是冰山一角，幾乎沒有觸及 NFT 收藏之外的其他粉絲市場。這將會很快改變。

2、NFT 門票

目前，Dapper Labs 已經與 Ticketmaster 合作，在 Flow 區塊鏈上對 NFL 比賽門票進行代幣化（該程序正處於測試階段）。

我希望看到一個世界，在這個世界中，粉絲可以在所有物品和活動中追蹤球星。

我想要一個包羅萬象的應用程序，它結合了：

• 你去過的每場比賽。

• 你买的每一件商品。

• 您擁有的每一個 NFT/亮點。

• 你在電視上看過的每場比賽。

• 粉絲標志。

在現實世界中，你無法直接證明自己是一支球隊、俱樂部或球員的忠實粉絲。但是 Web3、區塊鏈和代幣化可以實現這一點。

在接下來的幾個月裏，無論是作爲收藏家還是玩家，我都會關注以下內容：

MLB x Sorare

MLB（美國職業棒球大聯盟）將在該平台上开始其第一個完整賽季。

英超 x Sorare

期待已久的英超聯賽在 Sorare 的开賽鞏固了該平台在足球界的地位。預計 Sorare 在歐洲的增長會更快。

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