近 500 家項目 8 年角逐終出獨角獸,Web3 Social Summer 將至？

作者： flowie ， ChainCatcher

編輯： Marco ， ChainCatcher

在成爲獨角獸的前兩年，Farcaster創始人採取了最原始的方法推廣他的社交應用：挨個遊說他朋友圈中的Web3人士，邀請他們入駐平台，其中就包括給Farcaster做推廣的V神。

數千次的地推後，Farcaster擁有了一批精英種子用戶。

以Twitter早期投資人 Fred Wilson 爲首的Web3用戶宣告向Farcaster遷移，Vitalik觀點大多首發在Farcaster。

5月21日，Farcaster 宣布以10億美元估值完成1.5億美元融資。

自2016年去中心化內容平台Steemit上线拉开Web3社交敘事後，Web3社交經歷了八年之久。

相比於DeFi、GameFi的潮起潮落，Web3社交是一個更爲落寞的故事。Steemit、幣乎等大多初代淘金者都已停止運營，Lens、Damus、friend.tech在創造短暫的火花過後，很快陷入沉寂。

Farcaster似乎爲Web3社交帶來一絲曙光。

X平台用戶發推稱，“在推特上再也看不到太多創新性的文章了”。Vitalik回復到：“加入去中心化社交協議Farcaster，那裏有很多寒武紀大爆炸和怪異事件。”

在Farcaster擁有近5萬粉絲的0xLuo告訴ChainCatcher，“第一次在Web3社交平台上感受到了真實社交，而非擼毛黨的自嗨。”

與此同時，社交網絡效應帶來的極高天花板，仍在“誘惑”着新老玩家前赴後繼。據RootData統計，有近450個Web3社交項目運營中。

2018年，受到 Steemit 啓發後开發的一款加密激勵社交產品Torum，在階段性受挫後又卷土重來。Torum創始人Jayson告訴ChainCatcher，“正准備推出Torum SocialFi V2版本。”

在Web2有過社交創業經驗的UXLINK，原Web2資深文娛投資人Tony，Web3創業第一站都選擇了社交。他們都稱，“社交是Web3大規模應用的必經之路”。

Web3社交雖然沒有瓜熟蒂落，AC Capital投資經理Armonio在近期的一篇文章中表示，“ Web3 科技不斷進步，門檻和成本不斷降低的過程中，真正的產品湧現也許就在此時此刻。”

最樸素的方式：電話地推

Web3社交平台Tako 聯合創始人Tony 开始籌備一項計劃，給華語區他熟悉的300-500個知名創始人、投資者或KOL挨個電話，邀請他們加入旗下Web3社交客戶端 TakoCast。

Tony計劃將其打造成一個亞太版的Farcaster。“Farcaster針對不同的語言地區，需要本地化運營的社區。”

電話地推是他從Farcaster創始人Dan Romero那裏學到的，“有沒有打一對一電話，帶來的效果是完全不一樣的。”

Tony表示，前一兩年時間， Farcaster 長期處於“水下圈子”。Dan Romero最重要的事情之一，就是親自挨個地推。

在創辦Farcaster前，Farcaster兩位聯創Dan Romero和Varun Srinivasan都曾在Coinbase負責要職，分別擔任運營副總裁和平台开發人員。Farcaster早期投資者也都是a16z、Coinbase Ventures、Multicoin這類頭部VC。

Farcaster 前2000個用戶基本是Farcaster 創始兩位Dan Romero和Varun Srinivasan的大佬朋友圈，都是Web3最有聲望的創始人、投資者和以太坊社區用戶。

“這部分精英種子用戶，讓Farcaster上產生了真實社交”，他們分享對科技、創業、投資甚至生活等種種看法。

在Tony看來，“Farcaster組建起的不僅僅是一個由大佬的精英社區，更是一個爲後續生態建設提供無限想象力的資源局。”

相比於是否去中心化、採用哪些創新技術，大佬身體力行的遷移和“帶貨”更吸引人。

2022年年中，Farcaster 宣布完成了a16z領投的3000萬融資後，並沒有吸引Web3社交前沿玩家0xLuo 參與項目交互，“因爲嫌邀請碼麻煩，就一直將它擱置了“。

直到2022年10月，Vitalik在X平台發布推文，並附上他個人Farcaster等Web3社交账號地址，0xLuo开始對Farcaster重視起來。

“Vitalik都帶貨了，肯定是要參與的”，0xLuo 在X平台上私信Dan Romero自薦求一個邀請碼。

半年後，0xLuo終於拿到了邀請碼進入Farcaster。

最早0xLuo也沒有覺得Farcaster功能和技術上有多特別，“但讓我離大佬更近了一些”。在X平台你只能給大佬們點贊，但在Farcaster上，擡頭不見低頭，大佬們也給你點贊，你隨時可以私信他，得到回復的幾率很高，“即使沒有代幣激勵等預期，活在大佬朋友圈也很有吸引力”。

此外，因爲用戶質量高，與Farcaster 關系緊密的項目alpha機會，也會重點在Farcaster上優先發布，也是吸引他的一大原因。

0xLuo將Web3社交主陣地轉移到Farcaster後，在參與的一大票Web3社交項目中，Farcaster 給他帶來了最多的粉絲。

0xLuo告訴ChainCatcher，今年初，他的Farcaster粉絲原本不到2千人。“隨着Farcaster在2月日活突破5萬，4個多月時間我的粉絲也隨着Farcaster用戶量激增开始暴漲，早已超過其X平台的2千多的用戶關注量。”

加密KOL阿屏也早在2022年10月進入了Farcaster。阿屏在小宇宙播客中分享到，开始覺得Farcaster有些不一樣的是，她長期關注的Nouns DAO 居然沒有經過提案，大部分成員就不約而同的進入Farcaster。

“Nouns DAO 過去一直尋找一個討論公共事務的社交平台，也通過提案選擇了discord，但Nouns DAO的discord頻道經歷了一次關閉重开後依然被廢棄。”

不再癡迷去中心化的理念

Web3社交早期主打的是去中心化敘事，尤其是在2021年Reddit被封後達到一個頂峰。

2021年初，Reddit 平台上一個名爲“華爾街賭注”的群組，帶領散戶抱團上演逼空行情，令至少兩家做空“遊戲驛站”（GameStop）的對衝基金爆倉。

但美國散戶經歷短暫的狂歡後戛然而止，股票交易代碼被刪除，Reddit也遭遇封殺。

开放信息層RSS3 創始人Joshua Meng回憶到，彼時市場有非常強烈的去中心化社交或者說社交抗審查需求，“因爲以爲大家意識到，去中心化金融必須需要去中心化的社交”。

如今這輪周期下的Web3社交項目代表Farcaster，一开始採用了較爲中心化的強運營方式，技術棧也相對強調去中心化程度的“充足性”。Joshua Meng 的感受是，“更多Web3社交創業者們在從理想主義越來越走向現實主義。”

Farcaster的兩位創始人Dan Romero和 Varun Srinivasan在近期的採訪中提到這種思維的轉變。

Dan Romero提到，在 2021 年進入市場後發現，人們在加密貨幣領域大談去中心化，大談生態中對其他應用的需求。“我們也天真的認爲，真的會有人想玩新的東西，然而事實證明，用戶寧愿繼續使用現有的產品。”

盡管人們對推特在馬斯克接手後的發展表示擔憂，但推特的網絡效應比他最初認爲的更有粘性。“我們獲勝的唯一方法不會是因爲架構，在很大程度上，應是打造人們喜愛的產品。”

今年初，爲Farcaster 帶來爆發式增長的是一款類似於內嵌小程序功能的Frames 。它允許开發人員在 Farcaster 帖子 (casts) 中嵌入交互式體驗，比如投票、鑄造 NFTs 到構建遊戲，甚至直接在社交媒體動態中進行即時交易，消除了在傳統社交平台內容瀏覽與鏈上交互時切換網頁的需求。

自1月26日推出，Farcaster不到10天日活增長了20倍。

0xLuo認爲，Frames的出現才真正讓Farcaster 有別於X平台，爲其生態的Crypto原生創新开了個好頭。

Farcaster 強資源運營的模式不是任何Web3項目團隊可以復制的。但一批Web3 社交項目方也和Farcaster一樣， 嘗試挖掘Web3領域的真實需求，從一些具體的需求工具入手。

“沒有解決Web3用戶一個真實痛點到最後都不可持續”，Torum 創始人Jayson屬於最早一批的Web3社交淘金者，這是他踩過坑後得出的經驗教訓。

社交比代幣激勵更重要

2016年，一款頁面類似博客論壇的社交媒體Steemit上线，在Steemit上，用戶在該平台發布內容（文章、圖片、評論）後，根據用戶的投票和評論等規則，可得到一種系統獎勵代幣Steem。Steemit同時將內容上鏈，強調將內容資產權歸還給用戶。

Steemit一年時間內收獲了超過16.8萬個注冊账戶。受到Steemit啓發，Jayson於2018年开始开發一款類似的用加密激勵的社交平台Torum， Torum V1版本讓用戶通過發布貼文、邀請朋友、轉發內容來獲得XTM代幣。

這種激勵方式並沒有達到預期的效果。隨着熊市來臨，Torum V1平台無法給到足夠的獎勵後，那些因掙錢預期參與的用戶，也最快流失。

Torum V1之後也嘗試降低平台的進入門檻，聚合了多個媒體平台來豐富平台內容，但最後用戶量依然沒有太多增長。

Jayson表示，如果只用代幣激勵來吸引用戶，最終將會被反噬。“從2016年到現在，嘗試只用代幣激勵，吸引用戶的Web3社交統統都走向了失敗。”

在Fi上的激勵，今年Farcaster上通過Degen等meme打賞的激勵方式，或許將成爲一種更優越的代幣激勵平台項目技巧。

“Torum V2的Social佔據80%，Fi只會佔20%。”，Jayson希望Torum V2和Farcaster一樣建立更高質量的社交網絡。Jayson選擇從更垂直的NFT玩家入手，解決NFT 幾乎沒有使用場景的痛點。

過往NFT只能做個人頭像，Torum V2旨在將NFT轉變爲即用型面具濾鏡。它類似於短視頻平台的特效濾鏡，可以讓用戶跟風式使用和傳播。

Jayson分析道，Facebook等Web2社交爆發便源於一款獨特且創新的內容創作工具，Web3社交也將有類似的邏輯。

相比於利用一小撮優質Web3用戶去實現規模擴大的方式，UXLINK更爲務實，它選擇去更大的流量池找機會。

UXLINK提到，用戶當下對於Web3的需求無非就是討論Web3項目，發現投資機會。

“類似於微信、Facebook等熟人社交更容易產生信任關系和交易。”

UXLINK核心團隊非常欣賞拼多多、TEMU的熟人互助玩法，“這在全世界都獲得成功”。於是UXLINK 將這個類似模式復制到Web3社交，UXLINK選擇了同樣擁有巨大流量，但管控風控較低的Telegram。

UXLINK利用Link To Earn的激勵機制，讓C端用戶邀請熟人進入Telegtam群組中，爲他們提供項目討論和參與的社交場。

拿着大量C端流量的UXLINK，通過對於流量有需求的B端Web3开發者進行變現。UXLINK稱其注冊用戶突破1000萬，收支也已平衡。

“Web3社交一直是投資的重災區，”UXLINK投資方Cypher Capital的投資人Bill ，對於Web3社交的投資也更加務實。

在Web3整個用戶規模比較低的情況下，相比於需要自建流量的封閉應用，它更偏好一开始就能找到流量池的社交項目。

在Bill看來，“沒有用戶基礎，只能通過講敘事發代幣，短暫賺一波市場情緒的錢。”

時機更好

Web3基礎設施的不健全也是早期淘金者受挫的一大原因。

抖音在2016年9月20日上线，Steemit比抖音還早兩個月上线。相比於抖音的傻瓜式玩法，登陸上Steemit就需要過五關斬六將。

Steemit早期玩家Jayson提到， MetaMask等加密錢包還未普及，Steemit官方錢包在用戶創建用戶時，會產生四種鑰匙，每一種鑰匙會象徵一個權限，比如登陸使用一個鑰匙，發布內容一個使用鑰匙。“作爲一個新手小白，會感到非常無助。”

Ryan及創始團隊在創辦Cyber（原CyberConnect）前，還早在2018年創辦過一款去中心化直播平台Dlive。彼時以太坊上都沒有太多开發者，因爲基礎設施的匱乏，除了做產品外，Dlive還需要开發自己的鏈，做出入金。

Dlive在高峰期做到了100萬日活，並有彼時最大的Youtuber Pewdiepie 獨家入駐直播。Ryan提到入場的時間也很重要，“當時做的比較早，如果換到今天來做，Dlive或許會有更大範圍的成功。”

Tako聯合創始人Tony認爲，已經到了Web3社交等大規模應用起步的時刻了。

一方面，整個Web3的基礎設施都在成長，用戶體驗會更好。比如錢包登陸從從助記詞走向了 MPC 和抽象账戶，降低了應用的使用門檻。

公鏈交易速度提升的同時，gas費也越來越低。Tony表示：“玩DeFi可能有幾百美元的收益，一筆交易扣個10美元，還勉強可以接受。社交是個很高頻的內容，用戶在上面留言轉帖如果動輒都要10美元的gas，那肯定不會有人玩了。”

公鏈網絡的擴容後，也可以接受更多用戶的並發信息，比如從僅支持文字到支持多媒體。

另一方面，在Web3社交應用暫時還未突破大規模的採用的同時，一批創業者开始轉向搭建Web3社交基礎設施，基礎設施的“拼圖”，爲爆款社交應用的誕生提供了土壤。

Ryan提到，現在开發者开發一款類似於Dlive的應用，他只用關注產品本身，因爲他可以選擇Cyber等社交專用鏈，可以調用Cyber構建好的社交圖譜，Cyber馬上也將接入DEX，幫助應用解決用戶的出入金問題。

目前Web3社交協議比應用還多，各大協議生態也保持很強的开放性。

今年初，0xLuo 發現Farcaster上开始湧現一些更有意思的客戶端，比如Web3版的 TikTok Drakula、Web3版Instagram Jam等 。同時還有一些聚合客戶端除了支持Farcaster外，還支持Lens等其它協議。

“各大協議互爲基礎設施，互相導流”，Lens 生態應用 Phaver 也選擇來 Farcaster 搞活動，同時也已經支持 Lens 和 Farcaster 跨平台發帖。

Mask network 旗下的Firefly，支持跨 Farcaster、Lens 和 X等不同社交平台同步發送，也聚合了Mirror和Paragraph博客平台的內容。

Web3 社交的奇點是否到來？

Uniswap推動了DeFi Summer、Axie定義了GameFi 1.0，隨着Farcaster成爲獨角獸，Web3社交的奇點是否到來？

0xLuo認爲Farcaster + 可組合應用樂高 + 以 $DEGEN 爲代表的 scene memecoin 經濟學，已經开啓了onchain Social Summer。

RSS3創始人Joshua Meng 則保持謹慎，他認爲雖然Farcaster當前的發展勢頭很好，但仍然還沒有突破作爲一個 Single Tribe Network （單一部落網絡）的瓶頸。目前的繁榮和早期高質量的種子用戶息息相關。

Farcaster和曾經紅極一時的Clubhouse 幾乎一樣的模式。但隨着开放用戶，Clubhouse 上的社交質量也快速下降、早期的精英種子用戶也都會離开。

Joshua Meng表示，近一兩年有高光時刻的Web3社交項目 Farcaster、Lens、Nostr、friend.tech，更多是通過Web3原生的意識形態與經濟性激勵來吸引用戶，本質上和傳統社交業務單獨依賴產品與體驗創新不同。

Jayson也是類似的看法，“Web3社交仍然是個非常模糊的概念，到底是Web3用戶的社交、還是去中心化的社交、還是基於區塊鏈的社交，目前仍沒有一個項目出現，來階段性定義Web3社交。”

Joshua Meng判斷，離Web3社交終局的到來需要更長時間。這不僅僅是 Web3 創業者通過解決痛點模式創新來達成的，它更像是一種社會性的變遷。

“好比新能源汽車之於燃油車”，早期用戶對用電來代替汽油並不敏感，但在特斯拉這樣的創業項目提供更好的使用體驗，教育市場、以及國家政策下場激勵等多方因素推動下，汽車進入了新能源時代。

目前，Web3社交的創業項目與團隊需要通過不同的路徑逐漸實現去中心化社交的 Mass Adoption，並爲終局的到來做好准備。

雖然奇點可能暫未出現，AC Capital投資經理Armonio認爲，“一切都在進步，目前行業積累的經驗和教訓以及持續進步的技術，把我們不斷推近行業爆發的奇點。”