Galaxy：DeSoc應用敘事回顧及增長策略展望

作者：Gabe Parker，Galaxy；編譯：鄧通，金色財經

前言

DeSoc 是“去中心化社交網絡”的縮寫，是一個不斷發展的加密領域，它利用區塊鏈技術建立了以數字方式共享想法和信息的新標准。 與更廣泛的加密貨幣行業中的許多應用程序一樣，這些應用程序旨在提升數據所有權、透明度和抗審查性的價值。 基於區塊鏈的社交媒體平台的誕生可以追溯到 2016 年，當時第一個基於區塊鏈的 DeSoc 應用程序 Steemit 在 Steem 區塊鏈上推出。

與通常需要電子郵件才能登錄的傳統社交媒體應用程序不同，DeSoc 應用程序使用區塊鏈錢包的私鑰籤名來登錄。 使用區塊鏈錢包登錄 DeSoc 應用程序後，用戶可以共享內容、關注其他用戶以及以可替代和不可替代代幣的形式收集數字商品。 用戶數據的所有權由用戶的錢包控制，通常存儲在去中心化的文件存儲設置中，這與 Facebook 和 Twitter 等大型社交媒體集團使用的 AWS 和 Google Cloud 等中心化數據托管服務不同 。 某些 DeSoc 應用程序還提供數據可傳輸性，爲用戶提供跨各種應用程序的統一體驗，而無需創建新配置文件的麻煩。 至關重要的是，DeSoc 應用程序的技術架構確保用戶的個人資料數據與其區塊鏈錢包之間的無縫連接。

本報告分析了 2021 年以來最受歡迎的 DeSoc 應用程序的鏈上活動，包括 Farcaster、Friend.tech、DeSo 等。 該報告還深入探討了推動 DeSoc 應用採用的敘述和增長策略，特別是 Farcaster 的採用，這是一款相對較新的 DeSoc 應用，在 2024 年佔所有 DeSoc 相關交易活動的 30% 以上。

活躍用戶

2016 年，第一個名爲 Steemit 的 DeSoc 應用程序在他們自己的區塊鏈上推出。 自那時起，DeSoc 應用程序總共積累了超過 870 萬用戶，並在以太坊、Optimism、Arbitrum、Polygon、BSC 和其他 Layer-1 區塊鏈上促成了超過 8200 萬筆交易。 截至 2024 年 4 月 6 日，DeSoc 平台的月活躍用戶總數約爲 55 萬。 在這種情況下，用戶被定義爲在過去一個月與 DeSoc 應用程序的智能合約進行過交互的唯一錢包地址。 對於大多數加密應用程序來說，區分活躍用戶和季節性用戶並非易事。 本報告中的分析將“活躍用戶”定義爲在應用程序的生命周期中至少與應用程序的智能合約交互過一次的用戶。

頂級 DeSoc 應用的月活躍用戶約佔 Twitter/X 月活躍用戶群的 0.15%。 需要強調的是，累計用戶數最多的兩款 DeSoc 應用是在 2020 年至 2021 年期間推出的，這使得它們比 Friend.tech 和 Farcaster 擁有更長的用戶入門時間。 DeSo 是 2021 年 6 月發布的 Layer 1 區塊鏈，在 DeSoc 應用程序中擁有最高的用戶注冊數量，累計用戶數爲 300 萬。 Cyber Connect 是一個去中心化社交圖譜，支持 2021 年 9 月發布的所有 EVM 兼容鏈，其累計 DeSoc 用戶注冊數量位居第二，自推出以來已有 150 萬用戶與該應用程序進行交互。

排名前五的 DeSoc 應用程序佔總注冊量的 85%。 截至 2024 年 4 月 6 日，DeSo 佔 DeSoc 應用注冊總份額的 32%。 盡管 Farcaster 的用戶激增始於 2024 年 1 月下旬，但相對較新的 DeSoc 平台已佔 DeSoc 注冊總數的 3%。

DeSoc 應用程序有不同的用戶體驗和關注點。 以下是最流行的 DeSoc 應用程序按類別的細分：

• 傳統社交媒體 – 用戶體驗，包括公开發帖、評論、點贊和私人消息傳遞。

• 社交網絡 – 用戶體驗涉及購买可訪問封閉內容（Friend.tech 密鑰）和/或創建社交媒體內容部分所有權（post.tech）的資產。

• 收藏——用戶體驗側重於數字資產的收藏，主要是 NFT。

• 其他 – 不屬於上述三個指定類別的用戶體驗。

傳統社交媒體 DeSoc 應用程序是當今 DeSoc 領域最常用的應用程序，佔用戶注冊總數的 67%。 此類別是四個應用程序的組合，而收集類別僅代表 POAP DeSoc 應用程序。 值得注意的是，盡管社交網絡領域於 2023 年 8 月興起，但該領域的用戶注冊量排名第三。 盡管 Friend.tech 等社交網絡 DeSoc 應用程序的活躍度已大幅下降，但它們的快速成功以及與舊的 DeSoc 行業競爭的能力非常重要。

從 2023 年 9 月 1 日到 2024 年 4 月 1 日，DeSoc 用戶數量累計增加了 290 萬，這在很大程度上是由於 Friend.tech（一款基於 Base Layer-2 (L2) rollup 的社交網絡 DeSoc 應用程序）的推出。 Friend.tech 從 2023 年 8 月 10 日到 2024 年 1 月 1 日增加了超過 80 萬用戶，對 DeSoc 的總體用戶數量做出了重大貢獻。盡管 Friend.tech 的成功是短暫的，但該應用程序顯然引發了其他 DeSoc 應用程序的復蘇。 在 Friend.tech 的用戶數量於 2023 年 10 月下旬开始趨於穩定後，Cyber Connect、Farcaster、POAP 和 Lens 等其他 DeSoc 平台开始獲得新用戶，如下圖所示：

Friend.tech 在 2023 年的爆炸性增長使 DeSoc 成爲 Web3 年度卷土重來的板塊。 Friend.tech 的用戶群在 3 個月內增長了 620 倍，該應用產生了超過 2700 萬美元的收入。 此活動背後的驅動力是由於對 Friend.tech 代幣空投的預期。 然而，截至 2024 年 4 月 6 日，由於 Friend.tech 團隊沒有空投的跡象，用戶活動自此开始下降。 2023 年 10 月，Friend.tech 當月平均日活躍用戶數爲 2.27 萬，而到 2024 年 1 月，這一指標下降至 1,000 人。

交易數量

對於 DeSoc 應用程序上的用戶要發布主題、評論其他用戶的帖子、轉發以及完成其他操作，他們通常需要在鏈上籤署交易。 因此，與 DeSoc 應用程序的智能合約交互的交易反映了應用程序的使用情況。

從 2023 年 11 月到 2024 年 1 月，DeSoc 應用的用戶交易活動和每日活躍用戶數量經歷了一個平台期。 DeSoc 的每日交易量直到 2024 年 2 月 1 日才开始顯示出有希望的增長跡象，較前兩周激增了 3 倍，令人印象深刻。 交易活動的增加部分歸因於希望從子社區（也稱爲渠道）領取空投的 Farcaster 用戶的復蘇。

Farcaster 是以太坊 L2 Optimism 上的一款傳統社交媒體 DeSoc 應用程序，於 2022 年 9 月推出。Channels （頻道）是 Farcaster 上具有指定主題的論壇。 例如，比特幣頻道是對比特幣感興趣的 Farcaster 用戶可以分享和討論有關比特幣的想法的地方。 2023 年 1 月 28 日，Farcaster 增長最快的頻道 Degen 宣布向所有頻道參與者空投 $DEGEN 代幣。 值得注意的是，Degen 頻道和代幣 $DEGEN 的創建者與 Farcaster 團隊沒有任何關系。

Farcaster 在 2024 年 2 月中旬的交易量激增也是由於 Frames 的推出所推動的，Frames 是一項新功能，允許用戶在 Farcaster 帖子中嵌入基於網絡的應用程序。 通過 Frames，用戶可以在 Farcaster 帖子中創建代幣鑄幣啓動板、互動遊戲和投票民意調查。 在 Farcaster 的勢頭的基礎上，其他 DeSoc 應用程序（即 Lens 和 X-Connect）上的用戶交易活動出現了小幅復蘇。 截至 2024 年 4 月 6 日，Farcaster 已促成超過 600 萬筆每日獨立交易。

通過將用戶和社交媒體內容的獨家訪問貨幣化的機會推動的用戶增長策略對於 DeSoc 應用程序來說具有最高的初始回報。 Friend.tech 在 2 個月內積累了 82 萬用戶，而 Instagram 和 Twitter 分別花了 3 個月和 2 年才達到類似水平。 然而，無論有沒有經濟激勵，DeSoc 應用程序在中長期內都難以留住用戶，正如我們將在下一節關於 DeSoc 敘事周期中討論的那樣。

DeSoc 敘事周期的歷史

從歷史上看，DeSoc 活動的峰值往往遵循冪律，即一個應用程序代表所有 DeSoc 應用程序的大部分活動。 DeSoc 應用程序的這些繁榮與蕭條周期突顯了 DeSoc 用戶不具有粘性，並且經常跳到下一個流行的 DeSoc 應用程序。 2022 年至 2024 年的最後三次活動高峰很能說明問題，因爲它們證明 DeSoc 活動是由周期性敘述驅動的。

DeSoc 活動的第一次有意義的高峰出現在 2023 年 3 月，主要是由 Polygon 上的傳統社交媒體 DeSoc 應用程序 Lens 和幣安智能鏈上的另一個傳統社交媒體應用程序 X-Connect 推動的。 當時，反映 Web2 社交媒體應用程序的去中心化社交媒體應用程序佔據了 DeSoc 市場的份額。 2023 年 9 月 DeSoc 活動的第二次高峰歸因於 Friend.tech，該公司推出了一種名爲“Social-fi”（社會金融）的新 DeSoc 類別。 如前所述，社交網絡涉及購买封閉內容的訪問權限和/或購买用戶內容的部分所有權。

2024 年 2 月 DeSoc 活動的第三次高峰是由於用戶對 Farcaster 興趣的復蘇。 Farcaster 最近的崛起代表了去中心化傳統社交媒體運動的復興，上次運動是在 2023 年 3 月通過 Lens 和 X-Connect 出現的。

如果歷史模式成立，Farcaster 的鏈上活動可能會在 3 到 4 個月後下降，就像過去其他領先的 DeSoc 應用程序的活動激增已經消失一樣。 然而，由於其模塊化架構鼓勵渠道創建者不斷創新，Farcaster 因具有保持高水平用戶活動的潛力而脫穎而出。

與 Lens 和 X-Connect 類似，Farcaster 支持第三方开發人員和社交媒體創建者輕松構建和啓動自己的 DeSoc 應用程序的框架。 Farcaster 的現有用戶可以連接到基於 Farcaster 的 DeSoc 應用程序，而無需創建新账戶來嘗試這些應用程序。 此外，通過引入 Frames，Farcaster 生態系統之外的 Farcaster 頻道和應用程序通過構建自己的代幣、民意調查和互動遊戲，提高了與用戶互動的靈活性。 這種可編程性在 Farcaster 上實現了精心策劃的用戶體驗，在推動 DeSoc 的可持續用戶增長和活動方面具有巨大的潛力。

結論

DeSoc 的大規模採用軌跡尚未展开，但該行業在過去 12 個月的復蘇不容忽視。 大約四年內，DeSoc 應用程序的用戶群注冊人數增加了 870 萬。 不可避免的是，隨着未來十年全球加密貨幣持有者的份額不斷增加，我們預計 DeSoc 用戶也會增加。 與 NFT、遊戲和 DeFi 一樣，DeSoc 是加密行業的一個子行業，有潛力推動基於區塊鏈的技術和加密貨幣的主流採用。 展望未來，Farcaster 作爲 DeSoc 應用程序脫穎而出，因爲它通過創作者主導的功能和內容生成專注於用戶保留和可持續增長战略。