開雲集團獲利敲警鐘

法國精品集團開雲（Kering）19日發布精品界罕見的獲利預警，預估因為主要品牌Gucci在亞太地區業績不佳，第1季營收將年減約10%。開雲20日在巴黎的股價盤中暴跌逾15%，市值蒸發近80億美元，也拖累其他精品股和歐洲股市。

開雲19日表示，Gucci由於在亞太地區銷售「急劇下滑」，第1季營收預期將年減近20%，並將導致集團整體第1季營收年減約10%；Gucci品牌佔開雲集團整體營收約一半，並佔集團整體營業利益的逾三分之二。

這項消息導致開雲20日巴黎股價盤中大跌15.2%至361.15歐元，盤中跌幅寫下1992年來最大，市值蒸發逾72億歐元（79億美元）。

隨著過去一年精品市場銷售降溫，特別是中國大陸市場，開雲集團已顯得難以追上路易威登集團（LVMH）和愛馬仕（Hermes）等同業。路易威登擁有的更繽紛多元品牌，和愛馬仕讓人不惜排隊到天荒地老的手提包，讓這兩家精品公司比開雲展現出更強的韌性。

分析師預期，開雲將大幅調降今年度財測，花旗更稱，開雲此次預警，對精品業而言是「相當令人憂心的訊號」。瑞銀（UBS）已預估，2024年精品市場銷售平均成長率將減緩至5%。

在新經營團隊的帶領下，Gucci正試圖扭轉頹勢，去年聘請設計師德薩爾諾（Sabato de Sarno）擔任創意總監，但他擔綱設計的首批新商品2月才剛上市，還無法看到成果；開雲上月也表示，今年計劃投資在Gucci轉型，可能會影響到今年獲利率。

Gucci一直是波動變化最大的主要精品名牌之一，主要是消費者對其設計師的偏好。這也導致開雲很容易受到消費者喜好改變的影響。Bernstein分析師表示，「無法確定大陸消費者是否會喜歡德薩爾諾的設計風格」。

開雲表示，這系列新品「受到市場的喜愛」，未來幾個月將增加供應量。加拿大皇家銀行分析師達德哈尼亞也說，Gucci仍在轉變初期，新商品才剛要擴大生產，「我們相信還需要一些時間，才能評估消費者反應」。

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