如何打造成功的 MEME？

撰文：1912212.eth，Foresight News

MEME 幣又开始起舞了，昨日 PEPE、BONK、FLOKI 等幣價均出現大幅度上揚，WIF 甚至創下歷史新高。熟悉的 MEME 行情又將來臨？买 MEME 是門技術活，那打造一個成功的 MEME 項目呢？

在回答如何打造 MEME 之前，首先我們不妨先問一個問題：爲什么 MEME 很重要？

MEME 中文名爲「模因」，在模因幣世界，我們不談基本面、忘掉總市值和 FDV，也拋棄主流 VC 掛在嘴邊的高級詞匯。

這裏，是普通玩家的樂園。

在這裏，娛樂精神至上、小趙玩老虎機、小明玩 A 股，小王玩球鞋，小張玩美股，小陳玩主流幣，而此時此刻，我們玩 MEME，說不定有機會中得大獎，從而擁有美好的未來。

也正因此，MEME 在金融市場中長盛不衰，加密貨幣行業更是如此。

去中心化、社區、反 VC、反傳統、公平啓動、草根等等，這些 Web3 詞匯，天然就是專爲 MEME 玩家准備的。

過去數年間，已經湧現出狗狗幣、BONK、PEPE 和 SHIB 等較爲知名的 MEME 幣。每一個成功 MEME 都不是隨隨便便、輕輕松松就能出圈。

那么，回到正題，我們該如何打造成功的 MEME 呢？

總量要大，單價要低

MEME 不同於公鏈、L2 或者 DeFi 等，後者往往發行數量在 10 億枚至 100 億枚，而 MEME 總量則是以千億萬億來計算。我們以市值前 150 的 MEME 爲例，統計下圖所示。

（數據截止 2024 年 2 月 23 日）

總量如此之大的背後，則是作對玩家炒 MEME 心理預期的捕捉。聰明的項目方不會讓 MEME 代幣一上线，便是數美元。聰明的項目方會用低價策略吸引高風險偏好玩家，並留住那些資金並不多的小散戶。

我們一定要讓單價低，玩家买起來看到的數量多，以小博大，玩家才會更傾向於持有。

還有一大重點，那就是便於「去零」行動。

不僅在交易中，「去零」代表相當強的看漲指標。作爲項目社區而言，也更容易點燃社區情緒 FOMO，迅速傳播开來。

在牛市期間，往往暴富故事流傳的速度最快，範圍傳播得最廣，而 MEME 在其中一旦佔據位置，就會得到大膽資金的瘋狂湧入。

設計流行文化符號

諸多耳熟能詳的全球知名品牌，其品牌形象都往往與全球通用的吉祥物相關，比如法拉利的 logo 是馬，蘭博基尼的 logo 是牛，QQ 的 logo 是企鵝。這些全球通用的動物形象以及 logo，形象、方便好記並易於理解，爲品牌廣泛傳播提供了巨大優勢。

我們要打造一個成功的 MEME 幣，當然也需汲取經驗。狗狗幣、SHIB 和 BONK 的吉祥物都是狗，具體到品種則爲柴犬。這些動物基於流行文化，其表情圖片得到廣泛傳播。此外，狗狗幣的打賞文化，也一度使其成爲美國非常受歡迎的打賞代幣。

狗狗幣作爲時間最久遠的 MEME 幣，已經在多個牛熊周期中被反復錘煉，仍在書寫傳奇。

回望去年最新出來的 PEPE，獨樹一幟，則選取了西方社區廣受喜愛的青蛙作爲吉祥物。它的形象比較獨特，大眼睛和綠色皮膚的設計使其具有極高的辨識度。

不僅如此，該青蛙被衍生出各類表情包，性情多變，表達开心、生氣、驚訝等情緒，部分加密 KOL 也偶爾使用該青蛙圖片進行評論回復，也爲其傳播來帶不小熱度。

因此，如果我們善於借助知名的流行文化或者吉祥物，對於打造 MEME 有相當大的作用。

我們看到 MEME 幣並非一出世，便受到名人關注和喜歡。狗狗幣也是近幾年才憑借其可愛有趣的符號以及打賞文化爲馬斯克所喜好。

馬斯克在推特社區擁有數億粉絲，巨大的曝光度之下，以及 X 平台的小額支付打賞等利好因素加持，都爲其帶來不少熱度。

2023 年，推特 Logo 甚至被馬斯克換成狗狗幣頭像，持續整整 3 天。此前，馬斯克還一度自封狗狗幣 CEO，在推特社區發布有關狗狗幣的支付手段、以及評論觀點。

馬斯克的每一次推文提及，甚至旗下公司與狗狗幣的聯合，都會給狗狗幣注入大量關注度。

拋开大神級代言人這種可遇不可求的機會，選擇蹭名人效應也是不錯的選擇。

上個周期中起飛的 SHIB 如今雖然表現平平，但在剛开始，即選擇了聰明方式。先是在馬斯克評論區留言，成功使得馬斯克發文詢問，引起關注。

隨後更是將一半代幣轉給 Vitalik，當時正值全球疫情肆虐，Vitalik 選擇將代幣捐贈給了印度慈善機構，引起不小熱度，以至於印度不少民衆都开始了解 SHIB。此事件之後，相當多的 MEME 更是競相模仿，給 Vitalik 轉幣，但效果已遠不如 SHIB。

值得一提的是，即便 MEME 幣的 Solana 生態協議 nuts，也會選擇去蹭馬斯克的文字評論。每逢馬斯克文字評論 nuts（奇怪）則會引起 nuts 幣價飆漲。

另一個有代言影響力的則是 Solana 聯合創始人 toly，SILLY 憑借其可愛有趣呆萌的造型，成功吸引住了 toly。甚至在 Solana Breakpoint2023 上身着龍形象的服飾登上演講台，一度刮起「傻龍風」。

凝聚更多「社區共識」

加密貨幣幣價漲幅，跟注意力有巨大的關聯度。關注度越多，受衆了解得越多，买的人才會越多，從而推動幣價向上爬升。

我們要打造成功的 MEME，當然要對認清它的本質。它不同於其他功用或治理代幣，它徹底拋棄敘事、質押等老一套說法，大大方方的坦誠其代幣就是「無用」的。在這種情況下，代幣的價值就完全取決於「社區共識」。

而社區、去中心化，這些才是加密社區裏最最符合原教的。這也意味着其病毒傳播需要社區能產生共鳴以及「自發性」，反而不必去刻意的營銷。

當然了，在熱度下降的情況下，部分營銷還是有必要的。

DOGE 資助的「Doge-1」月球任務也讓其代幣價格不斷上揚，而 SHIB 與狗狗幣除了在线上擁有較高的流量之外，在跟线下的結合也可圈可點。部分影院、商超、品牌等接受其支付，如奢侈品 Gucci、美國最大運營商 AMC、美國電視遊戲和娛樂軟件零售業巨頭 GameStop 等等，無疑給自身品牌曝光增光添彩。

作爲 MEME 幣，不是兩手一攤，任何事不做，推特經常發圖就可以擁有大量社區支持。BONK 雖然不如前輩在线下品牌擴張合作上那么賣力，但在 Solana 生態產品互動上也可圈可點，比如與其他 DeFi 產品聯合，添加流動性、質押代幣等等。

PEPE 則會在社區發布有趣圖片甚至是表情包，漫畫等作品。此外，還通過 PEPE 贊助藝術比賽創作來推廣青蛙表情符號。

不論是线上還是线下，不論是通過名人光環還是熱點事件，凝聚更多的「社區共識」才能讓 MEME 幣價有了足夠的起飛燃料。

盡量選擇資金與用戶最多的主流公鏈（以太坊與 Solana）

我們從已經已有的 MEME 來看，大多 MEME 項目在熱門公鏈上，如狗狗幣、SHIB 和 PEPE 是在以太坊。而隨着新貴公鏈 SOL 崛起，BONK、WIF 和 SILLY 等也隨之一舉成名。

其他公鏈因各種原因，目前沒有出現特別成功的 MEME。公鏈就像蓄水池，哪裏的財富和用戶多，能夠湧入 MEME 的資金就更多。此外，由於 MEME 類型的資產很大程度上需要基於鏈上活躍資金的「外溢」，因此相對早期的公鏈，或者說除了最頭部的幾個公鏈以外，幾乎都沒有 MEME 類資產的生存空間。

以此前 Sui 上的 MEME 幣 FUD 爲例，雖然 FUD 在上线伊始就被 Sui 官推關注，形象也選擇了「容錯率」非常高的狗形象，但即便在 Sui 幣價表現搶眼且 TVL 不斷創造新高的背景下，FUD 並沒有取得「預期中」的成績，幣價反而不斷走低。實際上，Sui 生態迄今爲止也沒有任何一個 MEME 代幣成功「破圈」。

當我們把注意力轉移到 L2，突然發現 MEME 也寥寥無幾。較早之前的 Airdoge 憑借大範圍空投獲得一定熱度，隨後便銷聲匿跡，其他 L2 至今也未再湧現出高知名度的 MEME。

在項目方空投、發布主網、公布代幣模型的關鍵大事件節點時，如果布置得當，或許能收獲不小關注度。

善用空投吸引市場目光

在沒有其他有利條件下，如果我們想要讓 MEME 迅速打響知名度，對選擇的公鏈、部分持幣用戶進行大範圍空投，是非常行之有效的方式之一。

值得一提的空投典型便是 Solana 新貴 BONK，一开始有些坎坷，在 solana 生態因 SBF 事件遭受沉重打擊之時，將 60% 代幣用於空投生態用戶，相當慷慨。隨着 SOL 在過去一年迅速恢復並吸引市場目光，BONK 也相繼被幣安和 OKX 等上幣。BONK 在沒有名人光環以及熱點事件的加持，憑借着廣泛空投以及 Solana 生態復蘇，走出一條屬於自己的路。

即便是非 MEME 項目，也經常通過空投獲得極大的關注度。比如 Flare、Celestia、Dymention、AltLayer、Wormhole 等。甚至有部分項目方代幣已經成了金鏟子，只要在錢包完成質押，就能獲得新項目空投。

舉例，如果我們在 Cosmos 生態上進行空投，往往會選擇 TIA、ATOM 等代幣質押者進行空投，因爲往往這些用戶受較多，持幣用戶也較多，憑借其他項目方知名度，可以迅速打響知名度。

小結

既然已經讀到這裏了，相信細心的讀者已經知道怎么做了吧？我們要打造成功的 MEME，需要通盤考慮代幣經濟學設計、吉祥物、空投方式、選擇發行的鏈等因素。天時地利人和的情況下，成功概率就會變大。

如果需要一些小動物做吉祥物的話，倒是不妨考慮考慮這幾樣，跟我讀它們的名字分別是：棉花絨腹蛙、查氏蘆兔、西拉瓦猴、猶他雁、南非象鼻貂、馬林巴熊……