星巴克推出數字战略計劃以應對內部危機

星巴克的創始人兼新任臨時CEO Howard Schultz希望公司進入NFT領域。

在本屆任期的第一天，Schultz在一次公开論壇上與員工討論了他們“重塑”公司未來的新战略。

這是Schultz的第三個CEO任期，他在星巴克內部出現問題時返回了公司。該公司的員工一直在投票支持在美國多個州成立工會，以追求更高的工資和更好的工作環境。

據推測，Schultz的回歸就是爲了滿足員工的要求，而NFT和Crypto可能是未來將要採取的手段之一。

Schultz在官方博客上分享了他爲星巴克設定的战略計劃。他表示星巴克面臨着新的現實障礙，包括“供應鏈的緊縮”和“管理層的缺乏”。

爲了改善這一情況，Schultz表示他將花更多的時間與公司員工共度。這將幫助星巴克在重建未來的過程中變得“透明”和“負責”。

作爲第一項措施，Schultz宣布暫停星巴克的股票回購計劃。公司通常會爲了提高股票的價格而重新購买股票，但這可能會忽視其他業務部門。

Schultz表示 “從現在开始，我們將暫停股票回購計劃。這一決定將允許我們將更多的利潤投資於我們的員工和商店，這是爲所有利益相關者創造長期價值的唯一途徑。”

Schultz似乎專注於贏得員工的支持，並試圖理解他們的“想法和建議”。

制片人兼記者Jordan Zakarin表示:“這不是开玩笑，Schultz告訴星巴克員工，他們將在今年某個時候推出星巴克NFT，並且或許會給予員工一些新的福利。”

在公开論壇上，Schultz表示，他並不是“Crypto擁護者”。然而星巴克未來战略的很大一部分將建立在數字世界之上的。

在這次活動中，Schultz詢問了與會者關於NFT熱潮的看法。自2021年以來，NFT對多個行業產生了影響。在此背景下，Schultz表示星巴克將在2022年年底推出屬於自己的數字資產。

Schultz相信通過進入NFT領域，星巴克將能夠“重塑”其客戶和員工的體驗感。

Schultz表示，數字資產將爲星巴克提供工具，使其能夠適應當前的時代，並且提供顧客與門店互動的新方式。

這種新的可能性將保持星巴克作爲一家沒有工會的公司。Schultz希望星巴克繼續成爲一家“不需要有人在我們和我們的員工之間”的公司。

在撰寫本報告時，星巴克的股價仍在繼續下跌，表明市場可能不會對Schultz的數字化計劃感到興奮，然而時間會證明一切。

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