愈貴愈好賣？愛馬仕上季營收成長17.5％ 今年還要再漲價

愛馬仕（Hermes）上季銷售成長17.5%，超出市場預期，在普遍低迷的奢侈品產業中持續一枝獨秀，股價應聲大漲且創新高。該公司並預告，今年還會調漲產品售價。

愛馬仕9日在聲明中表示，去年第4季營收達33.6億歐元（36.2億美元），按固定匯率計算增加17.5%，成長幅度優於Visible Alpha預估的14%左右。愛馬仕並宣布將發放每股10歐元的股利。

路透報導，執行董事長Axel Dumas告訴記者，今年打算在全球漲價8%~9%。除了美國和日本，愛馬仕去年已調漲全球產品售價7%，以因應生產成本增加的情況。去年美國漲價約3%，日本漲幅則達雙位數，主要是匯率問題。

愛馬仕股價在巴黎9日早盤一度應聲大漲逾6%，至2,201歐元，今年來漲幅超過14%，超越LVMH和開雲（Kering）兩大對手。

愛馬仕可謂奢侈品產業的常勝軍，主要是其經典的產品設計，以及對生產和庫存的管理嚴謹，使品牌得以維繫其一貫的獨特感。

愛馬仕也將發放4,000歐元獎金，犒賞全球超過2.2萬名員工。

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