更適合Web3用戶的社交類遊戲產品初探：以 BAC 爲例

序言

隨着美國對比特幣現貨 ETF 批准消息的正式公布，加密圈也走過了四個月觸底反彈的時間，BTC從年初的 16000 美元到達現在的 40000 美元左右，牛初已來开始成爲大多數人的共識。在這四個月期間裏，銘文賽道、比特幣生態和鏈遊賽道成爲引領本輪牛市的三大引擎。

鏈遊，或者說是WEB3遊戲在本輪牛市會有哪些新的敘事和機會？

一、鏈遊這三年

區塊鏈遊戲的故事或許要從2021年初开始講起，現在的專業人士一致認爲，當時的DeFi非常火熱，吸引了很多圈外資金入場，而對於非專業的普通用戶而言，遊戲似乎是一種更容易讓人理解的存在，所以早期的鏈遊可以被看作是披上了遊戲外殼的DeFi，或者說在DeFi的經濟模型上加入了“元宇宙”的敘事。

可能2021年恰逢趕上了上一輪的瘋狂牛市，鏈遊掀起的熱潮驚動了整個加密圈，加密圈的用戶爭先恐後地想要盡快參與到一個個新遊戲中。沒玩過遊戲？對遊戲沒興趣？這些都不用要緊，其時的遊戲操作只是需要你每天點幾下鼠標，卻能每天給你帶來巨大的利潤。

在牛市的加持下，一切經濟模型似乎都能行得通，但是單純的龐氏模型必定會迅速進入到死亡螺旋。2022年的兩次黑天鵝時間Luna和FTX給加密圈新人們狠狠地上了一課。在此期間，即使每個項目的打法還是與之前如出一轍，但是沒有牛市Buff的加持，大多數產品的存活周期都开始大幅下降。

於是各大項目方开始試圖用遊戲質量以及遊戲可玩性來重新打動加密圈的用戶，“我們遊戲品質比Axie高多了，所以我們一定會比他們更強，賺的也會比他們更多”，2022年很多來自於WEB2遊戲團隊的項目方信心滿滿的說，他們或許滿懷期待的希望能用遊戲品質降維打擊Gamefi1.0產品，但是截止目前能超過Axie或者StepN的爆款級WEB3遊戲還未出現，也許大家正在等待天時地利人和的再次碰撞，機會或許就在2024年-2025年的牛市。

讓玩家欣慰的是，在2023年，有資金實力和背景的傳統WEB2大廠團隊終於來了！它們帶來的不只是大IP下質量更好的遊戲，更是遊戲圈老錢們對新的區塊鏈遊戲賽道投入的試水資金，典型代表例如Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等等。

圈內專業人士也將此類既有資金實力又有遊戲專業能力的項目稱爲WEB2.5鏈遊， 區別於Gamefi1.0那種純粹是龐氏模型的項目而言，WEB2.5鏈遊不僅在遊戲可玩性和品質上有了飛躍，其在運營過程中對於NFT資產系列長线而有節奏的打法，也加深了很多WEB3用戶對於這類產品的共識。

二、看齊傳統3A「可玩性強」是唯一出路嗎？

不得不說，鏈遊產品質量的提升是整個賽道必經的升級之路，因爲上一波鏈遊的真實可玩性實在太低了，不管是遊戲用戶或者WEB3用戶，如果沒有賺錢的效應，應該很難在玩那些Gamefi1.0產品時分泌多巴胺的。

但看齊傳統 3A 遊戲去提高可玩性，是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎？目前的WEB3遊戲用戶會买單嗎？

我們先對目前誰在玩WEB3遊戲做個側寫，畢竟先了解目前的用戶特性是做任何產品之前都需要花大量時間去分析的。不在乎目前用戶喜歡什么，而保持絕對自信能用產品PUA用戶的估計只有喬布斯的蘋果了。

應該來說在經過了兩年的漫長熊市後，還繼續在WEB3遊戲圈內堅持的都是老韭菜了，爆了肝花那么多時間玩一款鏈遊你跟我說可能不賺錢，我玩你做啥？好玩我不如去玩《原神》和《幻獸帕魯》。所以在老韭菜看來，質量好的鏈遊代表的不是可玩性高，可玩性高只是外層，而裏子裏代表的是這個項目有資本，有團隊，有技術，所謂的鏈遊產品“價值投資”。

其實大部分用戶也並不是認同大制作就一定能吸引更多的圈外用戶，大部分人內心所想的是：大制作的團隊一定花了很多錢，那么他就不可能只盯上我這點三瓜倆棗。其實側面反映的事實是，既然在前期准備和研發上已經花了不少經費了，那么項目跑路的可能性就比較小。

絕大部分老韭菜就是爲了賺錢而來。

新用戶呢？目前牛初還沒有大量新入圈的用戶進來，不好定位。

還有一個仍未解決的問題：資金體量龐大的加密巨鱷是不會花很多時間在玩遊戲上的。這也就導致了大資金只能被用於對資產的購买，無法真正進入遊戲的核心機制，大戶們寧愿把資金放在Defi裏去挖礦。而遊戲中大多都是以小資金在進行PVE打金或者互相博弈，整個遊戲的存續周期被局限於新用戶的入場速度、項目方的資金體量以及獲取圈外資金的能力。

因此我們不得不承認：目前Web3遊戲用戶畫像還是和加密圈用戶畫像基本重合的，都是爲了賺錢而來，不是真正的遊戲用戶。所以提高遊戲可玩性未必直接滿足目前WEB3遊戲用戶的需求，他們的思路是：遊戲可玩性高→項目背景好有錢→前期用戶大概率能賺錢。 

另外可玩性高說的容易，做起來就是銀子譁譁流水一樣的出去了，大幾十人的團隊再加各種外包，前期投入很大。更尷尬的是，因爲目前WEB3遊戲用戶大部分不是真正的遊戲用戶，他們可能對於項目方多花了幾百萬做UI做美工是不敏銳的，項目方想用精美的制作告訴用戶這個產品是價值投資，而用戶沒有足夠的判斷力！兩邊不在一個頻道上，就會導致“女爲悅己者容，而悅己者已彎”的尷尬狀況，就好像一直男送一美女回家，到門口了美女問要不要進去喝杯茶，直男說不要了剛才喝了太多茶了不渴...

那鏈遊除了提高可玩性，還有其他的發展路徑可以俘獲到老用戶和新用戶嗎？必須有，就是社交！2024年，休闲遊戲系列BAC Games帶着“玩WEB3遊戲就是玩社交”的理念來了。

三、「遊戲外強社交」或是破圈之道

遊戲賽道的社交和傳統意義的社交定義是不一樣的，遊戲產品的社交就是：通過遊戲的機制，讓一群人聚在一起，前期通過遊戲中的共同任務磨合契合度，把話題擴展到遊戲外，慢慢捕獲到用戶們的情緒價值，最後達到“遊戲雖然已經不好玩了，但這群朋友還挺好玩的”的效果，而遊戲是讓這群人鏈接起來的媒介。

WEB3遊戲做社交更有獨到的優勢，WEB3的用戶基本都是分布式辦公，自己關在小房間裏，每天見的最多的就是外賣小哥，在心理上尤其需要社交這層需求。

那么如果把社交引入到鏈遊中，多名成員一起討論一起決策一起high一起打國战，會帶來什么樣的效果？

第一，精打細算的鏈遊打金工作者會從理性人，慢慢過渡到情緒人，我們聯盟被欺負了，升級裝備大家一起打回去啊，這時還會考慮什么回本周期慢一點嗎？ 

第二，社交產生的不協調不統一，成員之的爭執和對抗，都會帶來產出的摩擦，延長了代幣的拋壓。

那么有沒有這樣的遊戲呢？

四、BAC 新穎的社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打的就是社交，准確的說是「遊戲外強社交」。遊戲在核心模型設計上是“Group to earn”，就像電影《頭號玩家》裏的男主沒有小團隊成員們個個奮不顧身的支援，也支撐到不了最後，“無兄弟，不狂飆”。從目前展示出來的信息上，BAC在社交概念上是這么玩的：

1. 和Blast這個EVM的二層公鏈緊密綁定（https://blast.io/，由Blur團隊創立，paradigm投資)，連遊戲名字都是一語雙關的“Blast Auto Clubs”, 中文名字是“狂飆汽車俱樂部”，但是不是也可以叫做“Blast上的汽車俱樂部”呢？Blast這個團隊搞社交沒得說了，本身“組團質押ETH給空投”就是一個直擊痛點的社交創新，去年11月Blast开始搞質押後，到處都是拉車隊入夥的。

2. BAC Games是一系列的休闲遊戲組合，第一款遊戲就叫BAC，它的經濟模型非常特殊，叫做“Group to earn”，就是用戶必須加入到一個汽車俱樂部參與運營才能分潤，而汽車俱樂部就類似於傳統遊戲中一個個聯盟的存在。

3. 嫁接思路很巧妙: BAC直接給Blast質押了ETH的用戶空投Vetoken，這個Vetoken可以在遊戲裏升級角色NFT和开設俱樂部。也就是說賦予了現在鎖在Blast裏不能流動的ETH的用戶以流動性：闲着也是闲着，反正白給你Vetoken，你還不來玩？Blast原來就有車隊，不如你直接拉着車隊成員就來玩。

4. 項目團隊之前在一次英文AMA上說過：必須給前期用戶賺到錢，這樣才能形成初期的引流效果，社交沒有足夠的用戶基礎是做不起來的。

從2024年1月3日Ultiverse和BAC Games聯合公布的這條推特上看，BAC Games是Ultiverse力捧的一個項目。Ultiverse 相信大家都不陌生，由幣安和紅杉資本等知名大型機構投資，總融資950w美金。最近有了代幣上所空投的預期，其名下的電羊NFT最近的的表現也非常出色，價格一路飆升。Ultiverse的社區負責人月光，也是幣安直播金牌主持人，算是加密圈頂流的KOL。BAC 最近的一次 AMA 中透露，月光已經成爲 BAC Games 的大使，並不斷的在各個華文和英文 AMA 中介紹BAC。

BAC Games和Blast團隊的關系到目前爲止還沒有看到任何的相關聲明和披露，相信後續會有官方消息出來。但是BAC Games的上线時間緊扣Blast上主網的時間，基本上確定了BAC會是Blast上的第一款鏈遊。

現在來看看目前已經公开的V1版本經濟模型：

以上是遊戲V1的版本，就是PVE版本。主體流程就是用戶通過購买盲盒隨機獲得3種類型的角色NFT，不同的NFT對應生產不同的材料。隨後用戶加入到一個汽車俱樂部，貢獻自己生產的材料來造車，各種類型的車生產出來後將部署到不同的城市去开Uber，從而爲整個俱樂部提供收益，即BAC token， BAC token將根據俱樂部各成員的貢獻點自動分配到成員的錢包。

值得一提的是，上文提到的Vetoken將被用在建造俱樂部以及升級角色NFT上。在初期能擁有VeToken的都是在Blast參與質押ETH的用戶，據悉，目前Blast上已經質押了超過13億美元的ETH，所以整個遊戲也是對於這批用戶的一次賦能。因此BAC一开始就擁有了龐大的Blast用戶基礎。 

據悉V1版本在2024年2-3月跟隨Blast主網上线就可以开始玩了，而在主網上线之前會有一次300人的內測，目前BAC的DC社區正在肝的內測白，就是在卷這次內測的資格，同時這個內測白會轉成後面創世角色NFT的必中白。

上面這張圖是BAC V2版本的內容，除了三個層面的PVP以外，還加了車迷，競選，拍賣的玩法，甚至還加入了銘文資產的內容。V2版本預計在Q2更新上线。圖中藍色框還點明了後續會發行頭像類NFT，代表了整個BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

五、更適合Web3用戶的鏈遊

我們在和項目團隊溝通的過程中，可以很明顯的感覺到BAC Games的思路非常清晰：

第一：目前WEB3遊戲用戶群體的大多數最適合輕松休闲類遊戲；

第二：要盡快引導到社交場景，凝聚社區共識。

因此在經濟模型設計上，BAC產品有了非常奪人眼球的兩點創新：嫁接類模型+“Group to earn”，和Blast的“車隊模式”這種直擊痛點的思路很像。

「不是3A玩不起，是社交遊戲更有性價比」——2024年，鏈遊賽道的百花齊放已經开始了，除了現在各個頭部鏈遊在卷遊戲的質量和可玩性，類似BAC Games這樣以“凌波微步”的輕盈玩法，走輕度博弈和社交屬性的道路，是不是也能自成一派另闢蹊徑？我們拭目以待。