全球消費行為出現M型特徵,感受到通膨壓力的民眾只買食品、漂白劑和漢堡等低價的生活必需品,但銀行戶頭裡有高餘額的人,照樣搶購一只要價3,000美元的路易威登手提包。
投資人密切關注企業發布的第2季財報,想研判經濟是否走向衰退。但目前為止,信號不一。因燃料和食品漲價而受重創的消費者,支出有疲軟跡象,但同時,信用卡和其他數據表明,部分人士仍外出旅遊並大手筆花錢。
零售巨擘沃爾瑪周一公布獲利預警:該公司有許多顧客來自低收入家庭,已把支出轉向生活必需品,跳過服飾和體育用品。
美國民眾持續擔心高通膨和升息,消費者信心指數在7月連續第三個月下滑。
於此同時,奢侈品集團LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton第2季銷售額攀升19%,僅略低於年初。歐洲和美國的手提包和高檔酒類的銷售,有助抵消中國大陸防疫封鎖帶來的消費放緩。
根據支付處理商Visa,跨境交易量躍增40%,反映出夏季旅遊熱潮和一些消費者的韌性。
但消費者需求疲軟已衝擊到微軟的遊戲業務,該公司與Xbox相關的收入減少7%,本季料將進一步萎縮。晶片大廠德州儀器也發現,消費者對個人電子產品的需求減弱。
消費品巨擘可口可樂、麥當勞和聯合利華都說,即使漲價,他們的產品仍舊熱銷。問題是能撐多久。
可口可樂公司第2季全球銷售增加8%,已開發國家和新興市場的銷售均見增長,平均售價成長約12%。
麥當勞連鎖店的全球銷售躍升近10%,優於預期的6.5%。但該公司正考慮是否增加更多特價品項。該公司財務長Kevin Ozan在法說會上表示,通膨飆升——尤其是歐洲——會使一些低收入消費者選擇更便宜的商品,減少購買金額較高的組合餐。
聯合利華和Reckitt的股東Gabelli的投資組合經理Ashish Sinha說:「每周一次出門採購都會看到廠商漲價。問題在於:消費者對於漲價能接受到什麼程度?」
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標題:美經濟是否邁向衰退?消費者行為M型化
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