日圓貶值、陸客回流！日本躲過精品低潮 銷售逆勢爆衝

全球奢侈品業經歷三年榮景後，買氣開始放緩，但受惠於日圓貶值與中國大陸觀光客回流，日本的精品銷售逆勢爆衝，在全球一枝獨秀。

松屋銀座是東京最高檔的百貨公司之一，店內古馳（Gucci）、迪奧（Dior）、精品鞋履Manolo Blahnik等品牌的銷售，均打破紀錄。松屋顧客策略主管服部說，「外國遊客享有日幣貶值的優勢...以往在日本或巴黎購物，價差極大，如今差距已弭平」。

價格可能是重要因素，中國大陸買家以對價差敏感聞名，這也是他們到海外旅遊血拚的部分原因。日圓轉弱與公司定價策略帶動下，如今在日本購買古馳產品的費用，幾乎與在歐洲相同。但這些商品在美國售價高出約三成，在中國大陸也貴上約兩成。

有鑒於此，松屋今年4~9月的觀光客免稅銷售額，逼近140億日圓，高於2019年的100億日圓。類似情況出現在東京各地，新宿高島屋百貨的銷售幾乎是2019年的1.5倍。

對路易威登（LV）母公司LVMH來說，日本是旗下75品牌中成長最快的地區。當地今年前九個月的銷售額攀升31%。

據LVMH主管和分析師，路易威登是日本的精品銷售龍頭，也是年營收第一個突破200億歐元的奢侈品品牌，買氣更是競爭對手愛馬仕（Hermes）的兩倍。

摩根士丹利奢侈品分析師艾賓說，日本的精品成長「基礎非常廣泛，（但）主要仍靠觀光客」。以業界巨擘LVMH和古馳母公司開雲（Kering）等來說，外國遊客約佔銷售的三分之一。

艾賓說，金字塔頂端的精品品牌和較低端品牌，全球表現差距巨大，但在日本此種差異較不明顯。古馳第3季全球零售銷售跌7%，但日本買氣逆增32%。摩根士丹利估計，Burberry第3季日本的同店銷售也大增60%。

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