脫口罩露臉商機湧現 化妝品店數創新高 西門町連開10家

經濟部統計去年全年度藥粧零售業營收首次突破2千億元，口罩規定鬆綁讓原受疫情重創的化妝品零售家數創新高。依財政部資料，全台突破6千8百家，營收也大幅成長，今年上半年銷售額比2020年同期增加10.3%。

大家房屋企劃研究室總監郎美囡表示，疫情警戒期間須戴口罩，許多公司企業居家上班，降低化妝品需求，隨著疫情解封，終於可以真面目示人，加上複合式經營漸成主流，因此化妝品零售轉為正成長。

經濟部統計，防疫期間化粧品需求大減，化妝品零售業的營業額年增率在2020年及2021年連續2年衰退，直到2022年增率轉正為3.3%；若將藥妝零售業的營業額分為實體門市及網路銷售，實體店面於2020年及2021年連續負成長，2022年的年增率為8.5%，網路銷售年增率則急速下滑，顯示消費者到實體門市消費的比重大幅增加，西門商圈就有約10家藥粧店。

郎美囡分析，疫情期間無法出國旅遊，日系藥妝雜貨品牌反而趁勢進駐台灣，在西門町開設首店，消息曝光不但提高店家知名度，由於這類店家除美妝藥品，也販售生活雜貨，因此可培養出固定常客。

住商不動產執行總監徐佳馨表示，店面市場因疫情深受重創，許多店家不堪成本負荷紛紛關店，造成諸多商圈店面空置率達到歷史新高，不過防疫期間不僅累積消費量能，更出現不少複合式經營模式，其中藥妝零售更是箇中佼佼，一旦解封，量能釋出便可創造營業佳績，目前各商圈店家回歸態勢顯著，店租水平逐步回穩狀態，預估明年店面市場將進入新局。

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