蘋果想必樂見愈貴愈有人買 中國大陸高價手機仍成長

根據一份最新的市場研究報告，中國大陸的消費者現在平均花在智慧手機上的錢，比以前都多。這對美國的科技巨人蘋果（Apple）來說是個好消息，因為中國大陸是售價昂貴的 iPhone 非常重要的市場。

市場研究公司Canalys最近發布的報告顯示，去年在中國大陸所銷售的智慧手機平均價格是459美元，今年預計會持續成長。Canalys研究分析師Lucas Zhong對美國財經媒體CNBC說，「我們預期未來幾季，平均售價會上漲，主要是由蘋果發表新機，以中國大陸賣家發展高階手機策略，提供更多的旗艦機種選擇」。

另一家市場調研公司IDC提供給CNBC的數字則是，中國大陸今年第1季智慧手機的平均售價近470美元，年增率為5%，這是連續第三季，平均售價上漲。

也就是，儘管中國大陸消費力道不振，輸往該市場的智慧手機數量持續滑落，售價卻還是上揚的。

特別是高階智慧手機市場的平均售價，仍然展現韌性；這一塊市場正是蘋果的戰場。IDC的資料指出，即使整體智慧手機市場跌了將近12%，今年第1季，中國大陸售價在600到800美元的市場，以及售價在1,000美元到1,600美元的市場，都還是成長的。

這個趨勢對蘋果是正面的。中國大陸市場前五大智慧手機商當中，只有蘋果在第2季的出貨還見成長。 Canalys的 Zhong表示，蘋果的生態系，諸如它的iOS作業系統、Apple Watch等硬體配件，「創造出抵禦安卓系統的寬大護城河」。

CNBC分析，蘋果在中國大陸市場的主要競爭者會是華為。華為雖然因為美國發動科技戰，在海外的事業大縮水，但在本國內仍在發表高階領域的新機。

在中國大陸的高價智慧手機市場當中，售價600到800美元的這塊市場，蘋果與華為合計市佔56%。售價1,000到1,600美元的市場，兩家公司的市佔更達94%。

為了要在高階手機市場站穩腳跟，中國大陸的智慧手機製造商紛紛推出折疊機，以便能將手機的售價提高。

蘋果沒有推折疊機，不過分析師表示，蘋果有很強大的顧客基礎，支撐 iPhone 在中國大陸的競爭力。IDC資深研究經理Will Wong說：「折疊產品是安卓手機商在高價市場挑戰蘋果的關鍵戰術。然而蘋果顧客強力的粘著力，以及離開蘋果生態系的高成本（以費時、費勁而言），將會是防衛新攻勢的重大堡壘。」

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