亞馬遜Prime Day將登場 業績可窺見年底購物季買氣

亞馬遜「會員日」（Prime Day）促銷活動將在今、明兩天舉行，將首度納入線上旅行社的促銷。這家電商巨人的這項主要行銷活動，向來是美國民眾提前進行假期購物的領頭羊，銷售業績的影響將擴及亞馬遜以外的零售市場。

亞馬遜今年會員日的一大重點是，首度有線上旅行社參與。亞馬遜找來旅遊行程訂購網站Priceline合作，提供旅遊產品20%~60%的折扣，看好消費者很肯在線上旅遊花錢。Priceline行銷資深副總裁克萊恩說：「我們想在顧客出現的地方碰到他們。我們知道旅行者會在亞馬遜訂購商品，然後向Priceline預訂旅遊行程。」

根據市場研究公司Tourism Economics的數據，美國消費者今年1到5月的旅行開支，成長5.5%。美國政府的資料則是顯示，5月總體服務支出年增8%，而商品支出增幅只有2%。

Criteo全球垂直策略資深副總裁格林表示，高通膨加上利率調漲，消費者現在更謹慎花錢，不過亞馬遜會員日一直都是重大的購物盛會，將成為年底購物季買氣的早期指標。

因為想撿便宜的消費者，應該還是樂於把握亞馬遜提供的大筆優惠機會。為了競爭，沃爾瑪、目標百貨等其他零售商也都推出折扣活動拚場，購物民眾可以貨比三家。

這代表了亞馬遜的「會員日」折扣活動，不只創造一個亞馬遜賺錢的生態系，也開創橫跨各電商零售業者激發購物行動的生態系。

數據服務公司LiveRamp主管鄧恩同樣沒有太悲觀，他的觀察是，通膨並沒有讓消費者減緩開支，但確實已經促進購物者到處尋找最好的價錢。機靈的零售業者如果把握這個趨勢，不管是線上還是實體商店，推出自己的折扣促銷，仍將賺到錢。鄧恩因而預期，今年亞馬遜「會員日」活動可望帶動更多其他零售業者的銷售業績。

去年亞馬遜「會員日」銷售額破紀錄，達到120億美元；全球顧客買走逾3億件商品。

Upgrade Point蒐羅的數據顯示，美國消費者平均每個月在亞馬遜網站上花91.75美元。調查指出，並非亞馬遜Prime會員的人，每個月平均會花38美元，訂閱購物服務的會員甚至平均每月會花110美元，在過去的會員日，顧客更平均會掏出117美元購買折扣商品。

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