特斯拉品牌聲譽下墜

最新公布的美國百大品牌聲譽排行榜顯示，億萬富豪馬斯克領導的電動車大廠特斯拉（Tesla）聲望排名大幅滑落，他的社群媒體公司推特（Twitter）更名列倒數第四。

財星（Fortune）網站報導，哈裏斯民調（Harris Poll）與Axios媒體公司24日公布第25屆年度調查，特斯拉今年總得分退步6.4%至74.3（滿分為100），在這份2023年全美百大品牌聲譽排行榜上摔落50名，落居第62，名次跌到比福斯汽車（第56）還低。

至於馬斯克在去年買下的推特則以59.3分排名第97，落後Meta/臉書一名。川普集團（Trump Organization）則在百大品牌榜單上墊底。

最新品牌調查可能加深外界對馬斯克管理推特作風的顧慮。在去年他接管這個社群媒體平台後就大舉裁員，加上他渲染另類右翼陰謀論，可能有損特斯拉品牌聲望。

2023年商譽最佳品牌前十名依序是：戶外服裝公司Patagonia、好市多（Costco）、農業機械公司強鹿（John Deere）、喬氏超市（Trader Joe's）、美式炸雞連鎖店福來雞（Chick-fil-A）、豐田（Toyota）、三星（Samsung）、亞馬遜（Amazon）、金融服務集團USAA，以及蘋果。

哈裏斯執行長葛澤馬表示，今年聲譽高的公司具備的核心特質，是「看得到、摸得著、可信賴」。

自1999年以來，哈裏斯與Axios每年訪調消費者，依據包含信任、文化、道德、願景、產品與服務等項目的評分計算聲譽商數（RQ），對各大品牌進行評比。今年的訪調在3月進行，共有超過16.3萬人受訪。

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