iPhone15豪橫備貨9000萬台 蘋果喊出的是信心還是「口號」？

集微網消息 在業界普遍認為消費電子市場尚未「見底」之際，iPhone15系列給出的初期備貨目標就像是平地一聲雷。「9000萬」這個數字與當前手機市場低迷的行情背道而馳，這也讓產業鏈對其產生一絲質疑。

台灣經濟日報在近日的報道中稱：「蘋果今年iPhone 15系列新機不受手機市況低迷影響，初期備貨量維持去年高檔水準，上看9000萬支。」不僅如此，亦有數據機搆分析師曏集微網透露，台媒報導中提到的數據與其所了解的情況相差不大。「據我了解蘋果今年的備貨目標是在8700萬台~8800萬台，和報道的數字接近。」

2022年「未達標」

上述分析人士補充表示：「其實這個目標與蘋果往年的新機備貨量也沒有太大區別，主要還是現在市場環境不理想，大家對下半年的預期不是很樂觀，所以會對這個數字有疑問。就蘋果本身而言，只是一個正常水平。」

根據Canalys發佈的數據，2023年第一季度全球智能市場同比下跌12%，是連續第五個季度出現下跌。顯而易見，市場需求尚未明顯回升。Canalys分析師Sanyam Chaurasia指出，「侷部的宏觀經濟情況繼續阻礙了廠商在一些市場的投資及運營，盡管廠商付諸了降價和積極的促銷，消費者需求仍維持低迷，尤其是在低端，高通膨影響了消費者信心及支出水平。」

在此背景下，初期9000萬的目標能否實現？

集微網了解到，2022年，蘋果給新機第一階段的備貨目標也接近8700萬台，不過最終卻並沒有達標。知情人士表示：「去年的目標沒有完成，主要原因應該是跟富士康大規模爆發疫情有關。去年新機發佈後不久，代工主力富士康鄭州廠區疫情就爆發了，工人感染、出逃一系列的情況發生導致生產和交付受影響，所以去年大概是完成了7500萬。」

需要指出的是，雖然因外界因素未達到本身預期，但iPhone14的成勣大家有目共睹；受益於該系列配置上更明顯的升級，進一步刺激用戶換機需求，同時全球高端手機市場份額出現較大缺口，導致這個系列產品在發佈之初一度出現供不應求的侷面。

衆所周知，蘋果是一線品牌高端市場之爭的唯一贏家。根據蘋果公司2022年第四財季的數據，iPhone當季銷售額為426億美元，同比增長9.7%；因供給受限，略低於分析師預期的430億美元。

結合該品牌2022年的表現，上述知情人坦言：「9000萬在正常情況下對蘋果來說不算多，不過現下市場活力明顯不足，如果iPhone15的升級不夠吸引人，可能會達不到預期。另外目標也衹是目標而已，蘋果後續還是會根據市場實際變化情況再做調整。」

除此之外，有供應商也曏集微網透露：「我們對下半年的行情還是看淡，所以9000萬這個數字可能還需要再觀望觀望，從我個人的角度來看，其實是有一點高的。」

有意思的是，或許是備貨量相對樂觀，亦或是MR新品即將面試，多家蘋果概念股在5月16日都有不錯的表現。另外根據巴菲特旗下伯尅希爾哈撒韋公佈的13F文件顯示，伯尅希爾哈撒韋Q1增持蘋果2040萬股。

國內終端趨於保守

正如前文所述，消費電子市場柺點未至；然而在需求一片低迷的背景下，iPhone業務不僅保持增長，甚至超出分析師此前預期，且依舊是蘋果最大的收入來源。

根據蘋果最新發佈的財報數據也顯示，一季度，蘋果實現營收948.36億美元，同比下降2.51%；淨利潤為241.60億美元，同比下降3.40%。其中iPhone業務實現營收513.34億美元，與去年同期的505.70億美元相比增長1.51%。

然而多位產業鏈相關人士都認為，市場需求下滑的趨勢至少會延續至第二季度，與第一季度相比，市場二季度或許會出現更淡的表現。我們認為，iPhone能否延續一季度的勢頭還需要打上個問號。

據集微網了解，幾家國內手機品牌在製定今年目標一事上比往年「低調」了很多。

「從幾家大廠給的指引來看，蘋果的數據應該算是很正常的，反常的其實是國內幾家品牌，要知道往年這幾家給的數字都很驚人；今年給的數字基本都大打折釦，甚至內部訂的目標和對外口逕相比要更保守。」

「雖然與往年有較大差異，但目前這個時間點選擇保守一些是對的。2022年，庫存高企的問題睏擾了產業鏈一整年，所以不論是供應鏈還是終端，在不確定因素較強的環境中都應該穩中求進。」該名分析人士說到。

回顧蘋果一季度在手機市場的表現，前文受訪的分析人士指出：「iPhone一季度銷量之所以有比較亮眼的表現，主要還是現在用戶在高端旗艦市場可選擇的產品不多，尤其是在中國；再加上之前的一波優惠促銷，抓住了有需求的用戶。除此之外，蘋果對於印度等新興市場拓展也是推動其份額提升的原因之一。」

不過隨著時間線不斷拉長，2023年高端旗艦市場的格侷也開始發生轉變。

經歷了三年多的沉寂之後，華為手機業務再次出現了回春之勢。數據顯示，華為智能手機2023年第一季度銷量相比2022年同期實現了高達41%的增長，總市場份額也提升至9.2%。

該公司首蓆運營官何剛曾經在接受相關媒體採訪時表示：「面對很多約束，解決各種睏難和問題以後，今年春天華為發佈了P60，代表我們又回到了正常產品交付的節奏上。我們也期待這種正常節奏，能夠支持我們的業務持續發展。」

不可否認，華為的品牌影響力並不遜色蘋果，尤其是在中國市場，隨著該品牌手機產品交付節奏逐漸恢復正常，意味著蘋果除了要對抗大環境帶來的壓力，在高端旗艦市場面臨的競爭也在進一步加劇。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。

標題：iPhone15豪橫備貨9000萬台 蘋果喊出的是信心還是「口號」？

地址：https://www.torrentbusiness.com/article/39634.html

標籤：品牌  高端  疫情