趨勢觀察／短影音平台 打響品牌利器

科技發展的神速，讓我們已然進入了一個短影音流量暴增的時代。短短20年內，網路電商產業蓬勃，更帶動了許多新型態且始料未及的經濟發展。無獨有偶，對那些掌握先機、創造新型態行銷模式的企業而言，帶來的不只是千百倍獲利，得到巨大的經濟回報，甚至讓公司晉升成新的獨角獸。

就歷史脈絡而言，不同時期，不同的網路平台顯示出其特定的流量紅利，如：2003～2005年，Yahoo拍賣展現出強勁的市場表現；2008～2012年，大型購物中心和商城的網路平台則成為了網購市場的主流；2010～2016年，部落客網紅開始嶄露頭角，成為推廣產品和行銷策略的重要工具；2012～2016年，Facebook社群及其廣告平台崛起，成為了許多品牌和企業網路推廣的重要途徑；2018～2020年，YouTube等影音平台快速發展，尤其受到年輕人的青睞；2020至今，短影音平台成為主流趨勢。

年輕族群在消費市場中佔有相當重要的地位，他們不僅具有相對較大的影響力，更有著追隨時尚的消費習慣，他們的偏好和需求往往是企業和品牌關注的重點。因此，企業需要關注並掌握年輕族群的消費習慣和行為，並開發出符合其需求的產品或行銷策略，以贏得他們的消費和信任。

無庸置疑，短影音快速增長的趨勢令人矚目。尤其是在社交媒體上的短視頻應用程式，如TikTok、Faceboook Reels、Instagram Reels和YouTube Shorts等，使用率大幅成長。這意味著：它不僅是一個市場、一群客戶，更是一個新的商業時代。

互動特質 帶來新機遇

簡言之，短影音帶來了新的市場機遇：

一、隨著智慧型手機和手機鏡頭的推進，拍攝和分享短影音變得更加容易，進而促進了市場的快速成長。年輕人是短影音市場主要用戶，對於快速傳遞和創意內容的高度需求也為市場前景注入了活力。

二、短影音App的使用者以年輕人居多，幫品牌行銷和廣告提供了極佳的機會。愈來愈多的品牌已經開始在短影音App上投放廣告，以吸引年輕的消費者。

三、短影音應用程式具有超強互動元素，如關注、點讚和留言分享等，增加了消費者與內容和品牌互動的直接性，從而提高了消費者參與度。

綜合而言，短影音市場不僅快速增長，其適合品牌行銷和互動性特點也為各品牌帶來了新的市場機遇。

另一方面，企業經營短影音平台也必須要有幾個關鍵思維：

首先，品牌應該創造有趣的內容。年輕人喜歡幽默、詼諧甚至獨特的表達方式，所以品牌應該善用音樂、特效、創意等方式提高短視頻趣味性，讓他們感覺更酷、更炫，增加吸睛度，引發共鳴。

其次是善用KOL。年輕人對於網路上的KOL非常關注，認為他們真實不做作，少了明星的包裝和距離感，更願意相信他們。因此企業與網路上相關影響者合作，讓他們分享品牌的產品或服務，可以提升更多年輕消費者的好感度。

第三，企業應該充分掌握短影音平台的特點，設計創作誘人的內容。不同的平台有著不同的特點，如TikTok注重趣味性，Instagram Reels則著重美感與時尚性…品牌應該根據不同平台的差異性去輸出適合的內容，提高受眾的參與度。

推升價值 提高認同度

最後，強調具有社會意識的品牌價值也是關鍵。現在的年輕人對於企業的品牌價值有著高度關注度，相當在意品牌背後的企業是不是個好人。因此，透過短影音來強調自己的品牌價值、社會意涵，例如對環境的重視、人文的關懷、公平正義的支持…等，拉近消費者對企業的信任感和認同度。

總而言之，這樣的發展是大的，機會點是多的。企業欲透過視頻類的短影音平台吸引年輕消費者，需要多面向的釐清，除了創意與獨特性，也要聚焦呈現品牌的核心價值與社會意識，爭取認同，甚至要運用創意和數據分析，提高品牌曝光率和消費者轉換率。唯有以有效的影音內容行銷策略掌握這波流量紅利，才能奪取品牌致勝先機。

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