老羅不老 AR尚新

作爲在教育、網站、手機、直播等領域的紅人，每一次，老羅的“行動”，都能引起大家的熱議。從身陷6億元債務泥潭，到憑借電商直播東山再起，羅永浩雖被冠上“行業冥燈”的稱號，但也鑄造了一段商業傳奇。

在直播帶貨領域，老羅依靠個人IP爲自己的創業結果交出了滿意的答卷。但前不久，羅永浩發布微博表示，“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋頭創業去了。”

圖源：交個朋友直播間微博（原羅永浩微博）

新的創業方向已是“公开的祕密”，隨着退網正式告別的發布，老羅在50歲正式出發AR行業。

羅永浩曾在接受媒體採訪時表示，“全世界同時持有量幾十億，每年能賣十來億部設備的，才能叫下一代計算平台。我們相信AR就是下一代計算平台，這在科技界很大程度上也是共識了，並不是我們的創見。”

當AR市場的聲音越來越響亮，很多企業對有關下一代計算平台的路徑規劃似乎也慢慢清晰。前景廣闊的新賽道，無疑都將給國內AR行業的發展帶來積極意義。

01 增強現實 AR

AR(Augmented Reality)，譯爲增強現實。它是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真後，應用到真實世界中，兩種信息互爲補充，從而實現對真實世界的“增強”。

圖源：Unsplash

大多數 AR 顯示器都是基於硅的。可用的微顯示技術包括數字鏡像設備 (DMD)、激光束掃描(LBS，用於 Microsoft HoloLens)、OLEDoS 和 LEDoS。對於耳機設計，用戶不會直視微顯示器。相反，用戶通過光學觀察微型顯示器。作爲光學器件的波導是一種流行的設計。

顯示器發射來自微型顯示器，然後被引導到波導中。波導薄而透明，因此用戶可以在波導中同時看到重疊的現實世界和數字對象。不幸的是，通過波導損失的發射幾乎是 99%。因此，高亮度對於 AR 顯示器至關重要。

AR顯示的主要部件是微顯示和光學。兩者都是一個組合。LEDoS 的優勢在於其高亮度，但其 RGB 技術並不成熟。OLEDoS 更加成熟。OLEDoS 可應用於 VR 和混合現實 (MR)，但對於基於波導的 AR，其亮度可能太低。還採用了硅上液晶顯示器（LCoS）、LBS和DMD，因爲可以從光源提高亮度。對於波導，有衍射、全息和反射等不同的技術。它在轉換顯示發射方面的性能仍然很差。

圖源：Unsplash

AR 設備系統可能比智能手機更復雜，無論是顯示器、光學還是計算。只有知名品牌才能平衡性能、技術成熟度、外形尺寸和 BOM 成本等技術因素，促進AR 市場的起飛。

02 科技巨頭的扎堆

現如今，科技界的很多大公司，現在都在爭奪我們的視野。用名詞總結來說就是增強現實（AR）和虛擬現實（VR）。

顧名思義，增強現實“增強”了我們的視覺體驗，爲我們的現實添加了數字元素。而 VR 通過外部設備構建虛擬世界，將我們轉移到另一個世界。

爲什么科技公司要在一個顯然尚未到來的技術平台上進行如此激烈的競爭？

我們倒推時間節點來想這個問題。

前三個計算平台中的每一個，大約每 15 年左右推出一次，都是一個劃時代的事件。台式機、筆記本電腦、智能手機爲重新洗牌科技公司的實力排名提供了機會。每一輪技術進步的贏家，就可以提前鎖定他們的勝利。通過擁有下一個大平台，下一波科技巨頭將以更精准的時間判斷、注意力和參與度，來押注下一波浪潮。

圖源：Unsplash

所以，現在有很多互聯網科技大公司在多個業務領域已經採用這項技術並取得進步，也向大衆劇透正在研發的AR有關項目。

Meta

Meta公司的首家线下零售店Meta Store在加州伯靈格姆正式开業。店鋪的選址在Meta的VR團隊Reality Labs的新辦公樓下。貨架上陳列着三種品類的商品：視頻通話設備Portal、VR頭顯Quest2和智能眼鏡Ray-Ban Stories。

圖/源：Meta產品/智東西

微軟

微軟的 HoloLens 增強現實眼鏡售價約 3,500 美元。到目前爲止，它還不是爲消費者打造的。該耳機面向制造業、醫療保健和其他行業的企業。產品起源於微軟 Xbox 遊戲機的耳機，綽號Baraboo。此外，微軟還收購了虛擬現實社交網絡 AltspaceVR。

蘋果

2020年的高端 iPhone 包括嵌入在相機中的激光雷達傳感器。激光雷達傳感器可以測量物體的距離，目前用於執行有趣的濾鏡和照片效果。最近幾年，蘋果也一直在加強其 AR/VR 項目，可能在2022年推出增強現實產品。同時增加對AR/VR 的招聘，研究與其他 Apple產品集成。此外，它還收購了一家制造透明光學器件的公司、一家耳機制造商，以及一家爲增強現實和虛擬現實制作軟件和內容的公司。

圖/源：谷歌產品/網絡

谷歌

谷歌在 2013 年推出谷歌眼鏡時，是第一家發布頭戴式計算機的大型科技公司。在2015年暫停了Glass，爲商業用戶重新調整。現在，谷歌的目標是把 AR 帶到智能手機上。谷歌搜索有 AR 人物、動物和術語。谷歌地圖具有 AR 功能。谷歌的 AR 耳機內部代號爲 Project Iris，預計將於 2024 年發布。其設備使用“外向攝像頭將計算機圖形與現實世界的視頻融合在一起，創造出比現有 AR 眼鏡更身臨其境的混合現實體驗。”

聯想

聯想集團從2015 年开始AR智能眼鏡設備的研發，並於2017年推出晨星AR。其推出的凝聚“元宇宙”創新技術的Think Reality A3 AR智能眼鏡，是目前市場上功能最全面、最先進的企業級智能眼鏡之一。

圖源：Unsplash

華爲

2016年華爲在AR/VR領域布局。2019年9月，華爲VR Glass正式發布。2021年10月，華爲宣布獲得了包括“增強現實光學系統和增強現實眼鏡”等在內的多個相關專利授權。

京東方

處於上遊供應鏈環節的京東方，在2016年推出AR顯示屏和UHD AR/VR顯示屏。2021年9月，京東方在VR、AR等領域的顯示產品已經开始出貨。目前，京東方已與全球119家品牌客戶接洽合作，多家國內、國際知名品牌對外發布的AR/VR新機型也採用了京東方產品。

可見，多家科技巨頭正在研究多種方式來參與這場AR競賽。

03 AR的無限潛力

過去的幾年裏，AR已經發展成爲各行各業的寶貴工具，增強現實和虛擬現實給全球留下了深刻印象。這些技術不僅觸動了智能手機用戶的心，也引起了新興和成熟品牌的關注，讓企業家和營銷人員對投資AR 應用程序开發充滿期待，它的未來似乎沒有限制。

根據 IDC 的一份報告，預計 AR 的全球支出將從120億美元加速到2024年的728億美元。IDC的全球增強和虛擬現實支出指南還表明，全球在 AR 設備和服務上的支出將繼續強勁增長。2020年至2024年預測期間，實現54%的五年復合年增長率 (CAGR)。

圖源：網絡

預計到 2025 年，它們將擁有更大的市場份額，並更加專注於使用這些技術來有效地擴展其流程。同樣，預計中小企業將在 2018-2025 年期間以66.40%的復合年增長率增加對 AR/VR 市場的參與。

人工智能、增強現實和虛擬現實等技術其實早已進入商業世界，並各自證明了它們的潛力。這也將進一步加強與之相關高度交互的潛力等待被挖掘。例如在以下七個方面。

頭像數量增加

在過去幾年中，Activ8 的Kizuna AI和 Brud 的Lil Miquela等虛擬名人的受歡迎程度顯著上升。這些虛構人物吸引了消費者，並成爲他們的虛擬影響者。其結果是，它們的市場潛力預計將在未來幾年增加。企業領導者和營銷人員希望將這些虛擬形象融入他們的業務流程中，不僅是爲了吸引用戶，而且是爲了幫助他們在實體店內外導航，並爲他們的整體體驗增添一抹美感等等。

圖源：網絡

增強現實的力量集成到車輛

自動駕駛汽車在世界範圍內越來越受歡迎。我們好奇地等待自動駕駛汽車的普及，在不久的將來，增強現實將集成到這些車輛中。在未來的時間裏，各種汽車行業的領導者將接受利用這兩種頂級技術趨勢以語音助手、車載 AR 等形式重新定義我們移動和旅行方式。

5G將加速AR/VR演進

5G 通過提供超快的移動網絡，將加快數據傳輸到雲的速度、處理速度和虛擬圖像的形成，從而爲消費者提供增強的虛擬體驗。更重要的是，即使在低帶寬、低功耗的環境中，該技術也將提升體驗水平，讓更便宜的耳機和設備也能享受更好的增強體驗。

WebAR 的出現

我們下載並安裝移動應用程序以進入增強世界。但是現在，WebAR 的出現將有助於用戶在網絡空間中與增強現實進行交互。使大家能夠在 Google Chrome、Mozilla Firefox 或其他此類瀏覽器上接觸 AR，無論在哪種設備上運行，都能降低其使用障礙並提高整體體驗。

圖源：Unsplash

AR/VR顯示的進步

今年，AR/VR頭顯的顯示將被放大，以確保在屏幕上顯示海量的高功率內容，而不會模糊或對我們的眼睛造成壓力。

通過虛擬和增強現實進行遠程協助

AR VR 趨勢將帶來更好的遠程協助和協作機會。這些技術將使技術人員能夠通過他們的手機或筆記本電腦實時查看現場情況。他們將能夠評估所有內容並將帶有適當評論/注釋的文件（圖像、視頻或 PDF）發送到遠程位置，這些位置將保持鎖定在共享場景中。

AR 室內導航

AR和VR的新興趨勢和未來範圍之一是室內導航技術的使用。就像內置 GPS 的軟件和地圖將我們從外面引導到商店、醫院或其他地方一樣，增強現實驅動的導航系統將幫助室內的人們。將以一種引人入勝且毫不費力的方式對通往任何特定產品、軟件或位置的路徑進行指導，在不依賴他人的情況下爲用戶提供最佳體驗。

圖源：智東西

增強現實未來還會繼續融入不同的行業和業務流程，如教育、遊戲、購物和娛樂等等，AR正在以比任何人預期的更快的速度改變我們的日常生活。

隨着這些產品變得越來越無所不在，AR 將不再是一項創新技術，而是更多地成爲我們日常的技術體驗。由於智能手機支持的AR 技術，蜂窩網絡更加強大，AR 可穿戴設備很可能在未來幾年內持續增長。

雖然在大街上每個人都戴着一副眼鏡四處走動的這個行爲還需要克服技術挑战，但這越來越像是智能手機、互聯網以及最終通往元宇宙的發展的基礎。

就像我們曾經夢寐以求的技術現在便觸手可及。人工智能、機器學習、區塊鏈、自動駕駛汽車、CRISPR——史無前例的技術不勝枚舉。AR讓我們的生活變得容易，同時也相信它會讓我們的未來變得更加有趣。

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