理想派vs現實派：鄉村元宇宙的兩種實現路徑

農產品直播銷售屬於元宇宙嗎?

你讓農民變成一個遊戲玩家，他愿意嗎?

鄉村振興和鄉村元宇宙能不能互相促進?

……

要想回答上述問題，我們首先得看清楚一個事實，那就是關於發展鄉村元宇宙，市場上已經出現 “理想派”與“現實派”兩種聲音，分別爲鄉村元宇宙設定了兩條不同的發展路徑。

第一條路徑：數字孿生-虛擬場景-虛實融合

這是理想派設定的鄉村元宇宙發展路徑。大體上參考了工業元宇宙的思路。

工業元宇宙盛行數字孿生，比如說造飛機，人們可以通過數字孿生技術進行飛機方案的選擇，利用數字樣機進行可制造的各種仿真，在數字樣機上檢查未來飛機的各種功能和性能，發現需要改進的地方，最終創建出符合要求的“數字飛機”，並將其交給工廠進行生產，制造成真正的物理飛機。

數字孿生技術用在鄉村裏，需要把房屋，田園，民宿，山村，河流，池塘，變電站，小賣部……等等全部仿真到數字世界，在傳統地理信息、視頻監控、大數據應用基礎上，通過匯聚全量鄉村數據、融合多業務應用，構建實時實景數字鄉村動態活地圖。

顯然，在信息化程度普遍較低的中國鄉村，要想實現數字孿生還有漫長的路要走。

按照理想派的設計，數字孿生雖然“道長且阻”，但一旦建設完畢，就可以帶來無與倫比的元宇宙享受。比如說，農民種地變得像玩遊戲一樣簡單，一切生產都可以進行數字化的運作，只要農民按一個按鍵，就可以實現一鍵選種，一鍵播種，一鍵澆水，一鍵除草等等，同時，生產好的農作物，也可以直接在元宇宙裏加工和銷售。

生產和消費的虛擬場景越來越豐富，消費者通過沉浸式VR視頻體驗， “全程參與”食物的種植生產過程。虛擬農場、虛擬農產品、虛擬種菜等等一切現實農業領域的環節都可以虛擬之，同時，借助元宇宙等相關技術與定制農業、訂單農業、休闲農業等模式相結合形成新的商業，實現對農業的徹底顛覆。

在理想派設計的鄉村元宇宙裏，真正的農民去哪了?他們要么淪爲古典農民退出舞台，要么搖身一變成爲科研人士,利用VR/AR研究虛擬植物、模擬害蟲、農場養殖等。農民的本職工作不再是種地，而是研究如何讓蘋果釋放出大量的香味去促進香蕉的成熟，研究不鋤草的茶園其茶葉中爲什么可以混雜更濃鬱的大自然芬芳，採用對比試驗方法對地塊編號排序，每塊地同步種植各種作物，找許多刻度清晰的注射器，針對不同的內源激素分別配比不同濃度的藥液，反復的批量對照作物的反應.......

理想派設計的鄉村元宇宙發展路徑利弊參半。好處是系統、徹底地完成鄉村建設的數字化升級改造。弊端是不接地氣，按照這條路徑，將現實的鄉村轉化爲數字化鄉村將成爲一個無比漫長的過程。在這條路徑中，鄉村沒有錢搞信息化基建，老鄉也聽不懂。最終很可能是你幹你的元宇宙，我玩我的鬥地主。

第二條路徑：數字鄉民-鄉村振興-虛實融合

互聯網本質上就是“入口經濟”，無論怎么變化，它都需要一個優勢體驗作爲入口去引流，然後帶動後續的所有增值服務。Web3.0也是如此，需要一個入口。

理想派設計的鄉村元宇宙入口是 “虛擬遊戲”，但大多數鄉村等不起，也不想玩。

有人找到了另一個入口——數字藏品。2022年上半年，匯文傳媒聯合數字中國鏈、杭州國際數字交易中心、阿裏拍賣等平台單位，共同推出了【鏈上◎數字鄉民】的項目。將村裏的地域特色和文化風情以油畫、國畫或漫畫的形式繪制出來，在區塊鏈平台上鏈、存證和確權，生成鏈上數字藏品，最後在阿裏拍賣平台上推展、拍賣。拍賣總金額的50%直接分給村委。項目還採用了“到村免費喫一頓農家飯”模塊設計，邀請數字藏品的买家到村裏去觀光旅遊、體驗甚至生活，鄉民也可以爲村裏建言獻策、承攬任務和引入更多資源。

在數字鄉民這樣的互聯網入口前，鄉村不需要懂什么區塊鏈、元宇宙，甚至不需要懂什么數字藏品，他們只需要把鄉裏的文化、特產、民宿、旅遊資源進行權益整理，就有人助其設計成可以盈利的數字藏品，還能下一盤集社會之力助發展全村經濟的大棋。

集社會之力助發展全村經濟的大棋怎么下?方法有很多，比如說可以發動更多“數字鄉民”認養果樹，認養小龍蝦，認養雞鴨鵝，可以通過VR視頻實時觀看果樹的種植情況，實現遠程澆水、施肥的沉浸式體驗，可以按照自己的意愿進行採摘，物流快遞到家。也可以選擇預約去鄉村現場採摘，同時體驗民宿、特色餐飲服務等。

有些村子還把認養果蔬的app开發任務委托給遠在城市的“數字鄉民”去完成，數字鄉民完成任務後可以領取蔬菜、雞蛋、免費住民宿等回報。還有一些擅長直播的網紅也成爲鄉村的數字鄉民，幫助農產品直播銷售。這些“有錢出錢，有力出力”的行動，能緩解中國鄉村“空心化”導致的年輕勞力、年輕知識的不足。

有了數字鄉民的參與，一些原來不敢想的綠色發展項目也可以陸續展开。比如說和“農場管家虛擬人”對接，比如說“區塊鏈溯源”，通過虛擬人導購、一物一碼等形式，VR視頻體驗更形象、更直觀，給終端消費者帶去更好的身臨其境的體驗。

數字孿生這一課也可以適時補上，通過擁有專業知識的“數字鄉民”參與，對果園、果樹三維建模，構建出了整個果園的高精度三維模型，然後在虛擬世界中設定好採摘機器人的運動規劃方案，再映射到現實中的機器人大腦中，完成機器人的自動採摘工作，降低果園管理成本。

總之，目前看來，數字鄉民-鄉村振興-虛實融合這樣的發展路徑，更貼近中國鄉村的現狀，按照這條路徑，每一個村都可以提前規劃“鄉村元宇宙”，甚至越落後、越偏遠的鄉村，反而越不會輸在元宇宙起跑线上。爲什么?因爲鄉村振興會優先覆蓋這些村莊，這樣的項目也更容易激發普通人成爲”數字鄉民”。

無論是理想派還是現實派，中國的鄉村元宇宙已經在路上，憧憬着理想照進現實的一天早日到來!

(本文由企業元宇宙營銷與傳播供稿，持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展。)

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