NFT市場走出低谷,新老玩家开始競爭,品牌和營銷如何才能實現長效增長？

NFT市場似乎正在從2022年的動蕩中走出來，但該行業今年仍面臨着重大的長期增長障礙，包括安全、用戶體驗和品牌興趣的減弱。

根據本月早些時候發布的一份報告，NFT市場已回到自2022年5月以來的最高水平。

這表明，市場已經從去年的多次Crypto崩潰中回到正軌。

2022年5月的Terra-LUNA崩潰是該年的第一個戲劇性時刻，標志着Crypto牛市的結束。此後不久，NFT交易量和銷售額大幅下降。

到目前爲止，今年關於NFT市場的討論主要集中在新市場Blur的出現上。

比特幣的崛起並非沒有爭議，觀察人士猜測，該市場存在着數量異常龐大的洗牌交易。

CoinGecko的一份新報告顯示，2023年2月的洗牌交易量比前一個月的2.5億美元增長了126%。

顯然，洗牌交易佔該行業六大市場“未經調整的交易量”的23.4%。

由於一些市場提供的獎勵，用戶被激勵提高交易量。在$BLUR空投啓動後的一個月裏，BLUR的洗牌交易翻了三倍。

據DappRadar稱，最近硅谷銀行的倒閉導致了NFT市場的暫時下滑。

不過，該消息人士稱，“復蘇很快，顯示出這些頂級NFT的韌性。”

Rarible聯合創始人兼首席战略官亞歷克斯·薩爾尼科夫表示，多重障礙可能會使2023年成爲行業艱難的一年。

“這些動蕩時期也沒有幫助NFT的恥辱，這仍然是增長的障礙。一般人仍然對NFT持懷疑態度，正如我們所看到的，一些主流品牌選擇避免使用‘NFT’這個詞，而是使用‘數字收藏品’之類的術語來吸引大衆。”

這些品牌包括Reddit的Collective Avatars，Dapper Labs的NBA Top Shots，以及Candy Digital的美國職業棒球大聯盟和Strange Things合作夥伴。

他說：“在牛市期間，我們也看到大量大品牌想要試驗NFT。”

“今年，我們看到Meta等品牌擱置了Web3計劃。我有信心這些品牌會卷土重來。現在正是每個人都必須就如何分配資源做出艱難決定的時候，而Web3战略是一項艱巨的任務，許多公司在這個市場上沒有時間或資源來承擔。”

值得注意的是，亞馬遜最近宣布計劃進入NFT領域。但這在很大程度上只是暫時現象，因爲大品牌正轉向人工智能和其他收入流。

“除此之外，中心化市場之間持續的战爭正在影響整個NFT市場。交易員們像交易通證一樣交易NFT，而市場正在忘記什么才是真正重要的。最重要的是藝術家、創作者和他們的社區，”Salnikov補充道。

Web3初創公司Amberfi的首席執行官兼聯合創始人J.D. Lasica認爲，現在是市場成熟的時候。

Amberfi將於4月份推出一個名爲Expressions的以創作者爲中心的新市場。

“盡管有一些小挫折，我們仍有充分的理由充滿信心。”

他表示：“我們所處的行業以分秒而不是以月爲單位設置內部時鐘。”

“在接下來的一年裏，我們應該會看到NFT領域緩慢而不穩定的上升軌跡，原因有兩個：NFT开始變得不局限於諸如無聊猿的猴子圖片類型，而是在時尚、零售、金融、房地產和其他大型垂直領域的應用更加廣泛。”

“越來越多的數字前衛收藏者將想要用酷炫的數字物品來裝飾他們的在线生活方式，而品牌和創作者也渴望取悅他們。”

然而，一個顯而易見的問題是可用性問題。

NFT是出了名的不安全、容易被盜，並且一旦被盜就很難找回。除非這些Bug得以解決，否則很難將NFT推向大衆市場。

Lasica繼續說：“有幾個項目正在消除廣泛採用的障礙。”每個人都在關注最新的熱門系列，而不是試圖解決困擾這個領域的兩個主要問題：安全性和可用性。”

“即使是這個領域的老手也不會打开空投或購买NFT，因爲擔心他們的錢包安全問題。我們需要在我們的空間裏灌輸信任。一旦恢復，可用性提高，我們就开始比賽了。”

Lasica提到了一種被稱爲“空投網絡釣魚”的技術。

當錢包所有者連接到空投並籤署交易時，這可能會使錢包容易受到攻擊。

去年的一項調查顯示，只有十分之一的NFT持有者避免了詐騙，一半的用戶在過去的某個時間點失去了NFT的訪問權限。

Palm NFT工作室的執行創意總監Straith Schreder認爲社區是未來NFT市場的關鍵。

“這將繼續推動市場增長，因爲這些品牌开始將其核心粉絲納入NFT體驗。新用戶將繼續重新定義我們使用這項技術的方式。”

“到目前爲止，NFT的歷史實際上是關於市場的，但我們與品牌聯系的方式不僅僅是交易。推動下一個增長周期的NFT平台和功能將以核心粉絲社區的體驗爲中心，爲他們提供訪問權限，獎勵他們的支持，並爲他們提供自己喜歡的東西。”

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