借助元宇宙的浪潮 VR 行業重新走向新風口

AR/VR 設備及其應用場景距離普通消費者的生活是越來越近了，這裏的 AR 是增強現實、VR 是虛擬現實，例如我們戴上 VR 頭顯，在家裏就可以與朋友玩 VR 遊戲。

如果再加上其它的輔助設備，我們還可以進入元宇宙的世界，做在現實世界可以做的幾乎任何事情，除此以外，VR/AR 還可以用於直播、影視、廣告、社交等領域。

企業與資本加速布局

近幾年 AR/VR 設備的銷量成績總體不錯，今年 5 月底，國際數據公司 IDC 發布了《全球增強與虛擬現實支出指南》（2022 年 V1 版）。

其數據顯示，去年全球 AR/VR 投資總規模近 150 億美元，預計 2026 年將增加到近 750 億美元，五年的復合增長率（CAGR）將達到 38.5%，相應的，這幾年國內市場的復合增長率將達到 43.8%，增速高於全球水平，且位居全球首位。

智研咨詢的數據也顯示，去年全球 AR/VR 頭戴設備市場的出貨量爲 1100 多萬台，同比增長 92.1%，今年出貨量預計可達到 1500 多萬台，同比增長 43.65%。

隨着各大互聯網企業和科技巨頭相繼入局，國內 AR/VR 市場顯得更加活躍，行業开始加速發展，如去年 8 月，字節跳動宣布投入 90 億元收購 VR 硬件公司 Pico，今年 5 月初，Pico 將今年 VR 設備出貨量的計劃任務提高到了 180 萬台，去年底華爲推出了 VR Glass 6DoF 遊戲套裝，

據 IDC 預測，去年國內 AR/VR 市場在 IT 方面的支出規模爲 20 多億美元，到 2026 年將猛增到 130 多億美元，從商用的角度來看，到 2026 年，在醫療保健、教育和專業服務這三個領域，將成爲 AR/VR 技術工業級應用的重要市場，三者合計的用戶佔比將接近 30%。

相比消費級應用，工業級應用還處在發展的初級階段，在場景的適用性、程序的專業性及通用性、行業應用標准體系等方面還存在瓶頸，這使得虛擬現實技術尚不能大規模地應用於工業級消費場景，當然，從另一個角度來看，這其中同樣也蕴含着巨大的商機。

總體來說，國內 AR/VR 市場正呈現出一派欣欣向榮的繁榮景象，並且從資本的角度來看，也是極具發展潛力，如國內 VR 頭顯市場去年的市場規模相比 5 年前就實現了翻倍式的增長。

在未來五年內，這個市場將會是資本關注的主要領域之一，其中 VR 技術將吸引約 7 成左右的投資，中國電子信息產業發展研究院的數據顯示，僅去年前 9 個月，虛擬現實產業的累計投融資金額就超過了 200 億元，並且無論是投融資數量，還是金額，都超過了歷年全年的水平。

產品迭代升級節奏更快

硬件始終是 AR/VR 技術的主要載體，近幾年硬件的升級迭代一直是呈高速增長之勢，從 2018 年起，VR 一體機逐漸成爲 VR 頭顯的主流樣式，因爲 VR 一體機搭載了獨立的處理器，具有重量輕、體積小、方便攜帶等優點，所以近幾年 VR 一體機發展得很快。

去年 AR/VR 頭顯產品迎來了一波新品上市潮，今年仍然會保持這種良好的前進勢頭，有預測顯示，未來五年在硬件方面的產業規模將會以 47.8% 的復合增長率穩定增長，企業或個人用於購买硬件設備的支出佔比將超過總支出份額的 50%。

國產 AR/VR 設備在全球也具有較強的競爭實力，如在全球 VR 頭顯出貨量排行榜上，美國 Meta 公司的 Oculus 系列尤其是 Oculus Quest2，是目前最受消費者歡迎的 VR 頭顯，去年的銷量超過了 1000 萬台。

國內 VR 頭顯企業分列 2、3 位，即大朋的 DPVR 系列和字節跳動的 Pico 系列，Pico 系列在國內市場也是很受歡迎，其市場佔有率長期位居榜首，在前不久的拉瓦勒虛擬現實（歐洲）2022 活動展上，Pico 正式推出了消費級的 VR 產品 Pico Neo 3 Link。

去年愛奇藝奇遇系列的出貨量同比增長超過了 200%，是成長最快的品牌，它在去年线上平台的銷量也很不錯，以 27.4% 的出貨量佔比位列第二，國產高端 VR 頭顯品牌小派（Pimax）在國外市場頗受歡迎，在 Steam 平台上，使用 1000 美元以上 VR 頭顯的玩家中，購买小派的佔比就超過了 80%。

中青年群體無疑是使用 VR 設備的主力軍，百度指數顯示，在 2021 年 5 月 13 日至 2022 年 5 月 13 日這段時間裏，搜索 "VR 眼鏡 " 的人群中，20 歲至 39 歲年齡段人群佔比爲 66%。

當然，要年輕人逐漸接受這一新生事物還需要一個較長時間的磨合過程，目前 VR 設備的市場滲透率還很低，各 VR 企業均不約而同地選擇了燒錢走量這種方式搶佔市場，擴大 VR 用戶群體的規模。

如 Oculus Quest2 的官方售價爲 300 美元，換算成人民幣在 2000 元左右，Pico Neo 3 系列的價格也大致差不多，每售出一台 VR 設備所能帶來的利潤比較低。

在推廣營銷方面，各 VR 企業也是各顯神通，推出了不少活動來吸引消費者，如愛奇藝在宣傳奇遇 Dream 時，就推出了免費送 30 余款主流 VR 遊戲的策略，除此以外，建线下的體驗店也是比較大的一項支出。

還有一點值得一提的是，字節跳動也加大了對 Pico 的資源投入力度，目前在 Pico 上已經可以刷抖音了，亳無疑問，視頻也將是企業 VR 生態建設的一個重要組成部分，它對年輕人而言，和遊戲一樣，都是極具吸引力的。

生態環境是成敗的關鍵

一說起 AR/VR 設備，我們就不得不提到元宇宙，元宇宙是一個存在於互聯網上的虛擬現實世界，支撐元宇宙的，除了 AR/VR 設備以外，還有三維技術（3D）、5G、人工智能（AI）等前沿科技，它帶給我們的是一種接近於現實世界的沉浸式體驗，

伴隨着元宇宙概念的持續火爆，大量資本也在投向 VR 領域，國內外的互聯網企業和科技巨頭都在該領域布局或加大投入力度，蘋果、華爲、小米等企業都有相應的布局規劃，如華爲去年底推出了 VR Glass 6DoF，蘋果也將會在今年推出 AR/VR 產品。

隨着技術的持續升級迭代和產品的不斷推陳出新，在硬件配置與性能參數方面，國產一线品牌 VR 頭顯與國外產品差別並不大，兩者之間的差距主要體現在遊戲軟件生態環境上。

具體來說就是國產 VR 頭顯能夠支持的遊戲數量要少得多，遊戲質量上也有差距，遊戲更新的速度同樣相對較慢，這個問題反過來又影響了國產 VR 頭顯提升市場份額的努力。

如 Meta 收購了 Oculus 公司以後，也就擁有了其 Oculus 商店所獨有的、全球一流的 VR 遊戲資源，如榮譽勳章、星球大战、Beat Saber 等，換句話說，想玩這些遊戲，只能購买 Meta 公司的 VR 產品，這就是 Meta VR 產品銷量遙遙領先的原因，這一點與蘋果手機很相似。

VR/AR 設備只是進入遊戲或應用的入口，當企業構建起了一個包括軟件、社區、开發者體系等在內的、強大完整的生態環境以後，才真正具備了逐鹿 VR/AR 江湖的實力。

這一點與手機的生態應用系統環境有着異曲同工之妙，當 Meta 收購了 Oculus 以後，就形成了生態環境、用戶數量與 VR/AR 設備銷量之間的良性循環，

在這方面，國內廠商採取了迂回的策略，如字節跳動的 Pico Neo3 VR 通過連接電腦，加入到 Steam VR 這個全球遊戲生態平台當中來，彌補了自身遊戲數量相對較少的短板。

可以說，遊戲是當前 AR/VR 技術最主要的應用場景，它在一定程度上決定了 AR/VR 技術的發展速度與影響力，Steam 平台的數據顯示，去年 VR 用戶同比增長了 11%，新增 VR 遊戲玩家 180 多萬人，並且遊戲技術、硬件設備一直是在不斷完善與成熟之中。

按照這個趨勢發展下去，未來幾年，一方面會有更多高質量的 AR/VR 遊戲面世，另一方面 AR/VR 設備的使用效果會比以往更好，如 5G 技術帶來的低延時，頭戴 AR/VR 設備的眩暈問題也會得到明顯的緩解。

毫無疑問，未來如果能持續湧現出更多更好的消費級遊戲應用，將必然會加速 AR/VR 產業的發展，在這方面已經有許多國內遊戲廠商在提前布局，並且小有收獲。

如網易與 Survios 成立了網易影核，宣布今年將同時推出三款 VR 遊戲《動感隊長：星球保衛战》、《迷室 VR》和《Creed：榮耀擂台》。國內 VR 遊戲企業威魔紀元與美國 Glu Mobile 公司共同开發的《永恆战士 VR》，在 Steam 平台上也是好評不斷。

結語

AR/VR 消費市場有着較大的开發潛力和商業應用價值，隨着應用場景的日益豐富和內容生態的不斷完善，未來幾年行業必將進入加速發展期。隨着消費群體的擴大、企業產能的提升和軟硬件技術的普及、VR 硬件的價格也正在逐步下探，可以爲更多的用戶所接受。

假如未來有一天，元宇宙能與現實世界實現高度地融合，那么那個時候的 AR/VR 設備，就會像現在的手機一樣，成爲生活中的必需品。

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