18分鐘售罄 漲幅278% 星巴克的第一款付費NFT首战告捷

目前來看 Starbucks Odyssey 的節奏和交付還不錯， 圍繞生活方式一步步做品牌建設提升其天花板，希望可以影響更多的 Web2 大公司進入 Web3。

星巴克於今日凌晨4點發布第一個付費NFT Siren Collection, mint 價格$100, 數量 2k, 18分鐘內售罄 地板價一度突破$600, 目前是 $378，仍然是 278% 的漲幅。我整理了內測到目前的動向，背後的意圖逐漸清晰：

1. Free Stamps

2. Paid Stamps

3. Podcast & Event

4. Lifestyle Brand

5. Rumors?

1.Free Stamps Starbucks 

Odyssey 自從去年 12 月开啓內測，到目前已經發布了 4 個 Journey, 對應 4 個 Stamps（NFT），已經產生了$218k 的二級市場交易量。這 4 個 Stamps 都是完成任務後用積分免費兌換，也就是說最初的 holder 都實現了 participate-to-earnholiday season。（相關閱讀：《星巴克進軍 web3，標志着 NFT 行業下一個裏程碑》）

80% 的交易量都是由 Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的貢獻，此 NFT 的地板價目前是$1499, 最高達到過 $2000 該 Stamp 的 utility 目前未知，價格高的原因可能是因爲其holiday season本身已經深入人心，每年主題都不一樣，具有某種紀念價值 對應限時任務 Holiday Cheer, 2023.1.2 已經結束。

2.Paid Stamps

星巴克 12 月开啓Odyssey內測時就劇透了會有限量版付費Stamps，2 個月後發出第一封預告郵件，然後每隔幾天有一次 Sneak Peak, 節奏掌握的還不錯。

今日發售的 Siren Collection 是基於其女妖（Siren）標識的藝術畫作，購买後會獲得 1500 點積分 官方詮釋：每枚郵票上都有你從未見過的星巴克海妖，以及我們過去五十年來的各種藝術作品。每一項設計都通過傳說、神話和冒險，用美麗、有層次的藝術品描繪了我們對咖啡的愛，每一件都是獨一無二的。

3.Podcast & Event

除了Odyssey之外，Starbucks 還做了一件有趣的事，和播客策展平台 Hark Audio 聯合推出了名爲 The Starbucks Daily 的播客（內置在星巴克App中）。通過每天 2-6 分鐘的音頻精選，提升用戶喝咖啡時的體驗，另外 CMO 稱還會爲會員提供特別活動，比如新帝國大廈的开幕式。

4.Lifestyle Brand

圍繞一系列內容的打造，包括Odyssey, Starbucks Daily和Event, 星巴克不斷增加和會員互動的機會 當會員买完咖啡後，其與星巴克的互動並沒有結束：可以收聽播客，在Odyssey中賺取NFT，在晚上參加活動。在這些場景裏可以增加更多的品類，提升其商業空間，升級爲生活方式品牌。

5.Rumors?

CEO 霍華德·舒爾茨財報電話會議上表示，爲公司發現了一個持久的、變革性的新類別和平台，這與其經歷過的任何事情都不一樣。然後他透露了一個單詞 Alchemy。Alchemy 既有煉金術的意思，也可能指同名的 Alchemy Web3 开發平台，具體要做什么則拭目以待了。

另外，越來越多的大公司高管進入 Web3：

• 前三星電子總裁Young Sohn擔任去中心化KYC Astra Protocol 的顧問

• 前蘋果市場總監和Electronic Arts (EA)的創始人Trip Hawkins加入Web3遊戲开發公司Games for a Living擔任首席战略官

希望這些行業老兵可以幫助找到更好的PMF。

目前來看 Starbucks Odyssey 的節奏和交付還不錯， 圍繞生活方式一步步做品牌建設提升其天花板，希望可以影響更多的 Web2 大公司進入 Web3。

來源：panewslab

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