國內首個元宇宙國際傳播實驗室成立

在習近平總書記“5.31”重要講話發表一周年之際，由中國外文局（中國國際傳播集團）下屬中國互聯網新聞中心（中國網）和當代中國與世界研究院共同發起的“元宇宙國際傳播實驗室”宣布成立。該實驗室爲國內首個從國際傳播視角聚焦元宇宙技術變革與應用的开放平台，旨在匯聚國際傳播領域的理論研究和技術研發資源，跟蹤元宇宙最新發展態勢，加強行業產業合作，探索相關技術創新在國際傳播中的應用場景，推進元宇宙國際傳播的战略策略研究和具體實踐，爲提升國際傳播效能、更好應對未來挑战提供平台支撐。實驗室同時舉辦“對話未來”系列學術沙龍，特邀中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮教授作爲首期主講嘉賓，在元宇宙會場中作“元宇宙賦能國際傳播”專題演講。

主持人和演講嘉賓以“數字分身”的形式亮相“對話未來”系列學術沙龍“元宇宙分會場”

 胡正榮教授首先祝賀了“元宇宙國際傳播實驗室”的成立。胡正榮表示，元宇宙是由新一代信息技術驅動的、通過虛實融合所建構的數字新時空，是由技術融合、硬件融合和場景融合共同促成的媒介化現實，將成爲取代移動互聯網的“下一代互聯網”平台，是一個包含线上线下空間的、虛實融合的“未來社會”。元宇宙將從“雲端化、垂直化、場景化、智能化”四個方面賦能國際傳播，元宇宙環境下的國際傳播將具有“虛實融合化、沉浸互動化、場景個性化、智能服務化”的特點，當前國際傳播研究和實踐中提到的“講故事”的能力，會轉變爲高維的場景“編織”能力。胡正榮指出，主流媒體應當站在全媒體“四要素”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）的發展脈絡上去認識和把握元宇宙，在元宇宙生態下以“共創、共商、共建、共享”的價值理念去开展國際傳播，培養高粘性的用戶社群。

“對話未來”系列學術沙龍“元宇宙分會場”全貌

據實驗室負責人介紹，元宇宙國際傳播實驗室將逐步完善相應工作機制，設立專家委員會、綜合協調組和專項課題小組，圍繞“元宇宙對國際傳播帶來的挑战與機遇”、“基於元宇宙的跨文化交流形態和國際傳播策略”、“虛擬形象與智能問答機器人”、“沉浸式虛擬空間與文化傳播”、“數字藏品/NFT”、 “區塊鏈在國際傳播中的運用”等多個方向开展課題研究。並定期舉辦“對話未來”系列學術沙龍，邀請專家委員會成員、產業領軍人物、技術創新帶頭人等與青年人對話。

中國網總編輯王曉輝在寄語實驗室時指出，“設立‘元宇宙國際傳播實驗室’是中國網落實習近平總書記‘5.31’重要講話精神，展示‘真實、立體、全面’的中國形象的具體舉措，是分析研判新形勢下國際傳播工作面臨的機遇與挑战所進行的前瞻性、战略性布局。實驗室應充分調動青年人才力量，瞄准代表未來的‘Z世代’受衆進行傳播策略創新，爭取在元宇宙國際傳播新格局中搶佔高地，在全球傳播秩序中爲我國爭取更大的話語權。”

當代中國與世界研究院院長於運全寄語實驗室時強調，通過設立元宇宙國際傳播實驗室，我們希望團結各方研究力量，抓住新技術革命的關節點，更好地研究元宇宙與國際傳播的內在關聯，把握元宇宙對國際傳播可能帶來的挑战和機遇。他指出，要結合元宇宙的技術特性與全球傳播秩序的變遷特徵，探索新傳播生態下全球傳播秩序的發展趨勢，借力虛擬世界的傳播秩序牽動現實世界的傳播秩序變革，運用新技術、新渠道、新方法，加快提升我國國際傳播能力。

中國網副主任閔令超對實驗室的工作提出建議時指出，“實驗室應努力搭建內容生產與技術平台之間的橋梁，通過跟蹤趨勢尋找方向，通過課題研究形成行業洞察，通過試驗性項目積累經驗，在不確定性中尋找確定性，引進並普及前沿理念，推動元宇宙國際傳播的理論和實踐創新。要以开放心態擁抱元宇宙，以开放思維聚合資源，大膽探索，積極作爲，爲元宇宙賦能國際傳播發揮引領作用。”

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