名家專欄

黑馬Blur"狂飆" NFT平台老大OpenSea要坐不住了？

2023/02/15 17:06

文 |

、白話區塊鏈

作者：大聖web3

2 月 15 日凌晨2:30，期待已久的Blur Token上线，同時項目方向符合條件的參與者开放 Care Packages（盲盒）申領，第三輪airdrop开始，再次引發市場狂熱。

從去年10月正式發布以來，Blur的熱度一直不減，成爲熊市裏閃亮的一顆星，Blur到底是什么？

Blur 是一個具有很多創新功能、爲專業买賣者設計的 NFT 市場和聚合器。官方對自己的定義是「一個實時 NFT 市場和聚合器的結合」，支持 NFT 批量买賣，並且採取零版稅費用（Opensea 抽取 5% 的費用）。

NFT作爲區塊鏈又一重量級應用，在2021年爆發之後，傳統世界的投資機構，項目方或者創作者、品牌方、藝術家等一直在這一板塊發力，由此不僅產生了很多市值增長百倍千倍的NFT項目，更使得原先只有5名成員的NFT市場Opensea大放異彩，2022年上半年估值達到130億美金，長期壟斷NFT市場。

很顯然這是一個非常吸金的賽道。此後多家平台應運而生，但都沒有辦法撼動Opensea的統治地位。

去年5月，Otherdeed發行，市場FOMO,泡沫破裂之後，NFT市場便和加密市場一樣進入了長期的熊市，成交量驟減，日均僅有牛市的15%，Blur卻在NFT市場整體低迷的情況下逆勢增長。

Blur如何一步步躋身前列？

2022年3月，當時的NFT市場還比較火熱，但Blur還處在早期开發階段。Blur宣布完成1100萬美元種子輪融資，Paradigm領投，eGirl Capital、0xMaki和LedgerStatus等參投。

Paradigm作爲頂級的加密投資機構，Blur背靠其光環，一出場就獲得了市場關注。Blur的團隊同樣豪華，由來自麻省理工學院、Five Rings Capital、Twitch、Blurrex、Square 等知名機構的开發人員組成。

5月，NFT市場Blur推出測試版本，Blur允許用戶實時查看現有市場上NFT的銷售情況，無需手動刷新，該測試版本允許用戶批量上下架所有的NFT。

10月，在經過4個月的內測階段後，NFT市場Blur正式上线，同時將向近6個月內有過NFT买賣記錄的用戶airdrop Token Blur。

上线一周，Blur較測試網买賣量翻倍，從約660萬美元增長到1380萬美元，之後不論是买賣量、獨立用戶量、买賣數量市場佔比都一路狂飆;

11月初，日买賣量超過looksrare，x2y2等主流市場，位列第二;

11 月 27 日，Blur在日买賣量方面超過了 Opensea，分別爲 5.5K ETH（Blur）和 5.3K ETH（Opensea），持續一段時間後滑落，近三個月，Blur的以ETH計價的總买賣量接近800k eth，超過Opensea 748k eth的买賣量。目前是僅次於 Opensea 的第二大 NFT 市場。

Blur的亮眼之處

產品過硬，快速买賣，符合市場需求

在整個2022年下半年NFT市場的低迷情況下，ill poop it NFT與ShitBeast等“屎”組合項目風靡，meme風刮到了nft圈，市場劣幣驅逐良幣的情況愈演愈烈，反應出當時用戶對市場的嘲諷和絕望，隨後層出不窮的NFT項目开始頻繁出現破發，歸零的情況。在這種市場背景下，用戶對快速买賣有了急切的需求，聚合器开始迅速佔領市場。

“屎”組合

Blur以聚合器立足，作爲其廣泛的流量入口，對產品精雕細琢。官方宣稱在Blur平台上买賣NFT的速度要比Gem等頭部聚合器快10倍，實際情況用戶體驗流暢絲滑，在不到 1 秒的時間內顯示 NFT 上的待處理买賣，解決了長期以來遲緩的买賣響應問題。

Blur官網

如Blur的买賣界面所示，對於有一定NFT买賣經驗的用戶來說，Blur是非常實用的產品，界面很清晰的羅列了用戶關注的要點信息，功能齊全，專業性強。
用戶可以單獨選擇稀有程度和價格區間進行篩選，很快速的找到所要購买的NFT並批量买入，所有 NFT 系列都有一個地板價深度分析圖，直觀了解到歷史價位及掛單情況，對用戶买賣NFT提供了很便捷的整合工具。

自定義版稅，0手續費

版稅和手續費對於用戶來說是兩個重要的成本支出，尤其在熊市賺錢效應不佳的情況下，用戶更加不愿意承受。因此其他各大新興的交易平台也在這方面下了不少功夫。
版稅方面，Blur採用自定義版稅的方式，給用戶更多的選擇，同時爲了鼓勵用戶支付版稅，對支付高稅率版稅的用戶進行airdrop獎勵，最終結果顯示，該行爲部分提高Blur 整體的版稅費率。
相關數據顯示，平均稅率爲0.65%左右，高於X2Y2和looksrare，但遠低於Opensea6%。較低的版稅對用戶來說比較友好。
從Blur 上线至今並沒有向使用者收取費用，用戶可以免費享受到Blur高質量的服務，也是用戶忠誠度高的原因。

成功的市場營銷策略

相較於Opensea在發Token上的遲疑以及和社區用戶較少的互動來說，Blur從一上线就緊緊抓住了Web3社區用戶的心。在測試網階段，通過推薦等候名單的方式短時間內吸引了大量粉絲，用戶需要邀請5人參與才可獲得訪問權限；
項目正式上线後，針對不同類型的用戶，總計劃進行三次airdrop，且每一次的airdrop規模都會比上一次更大，吊足了用戶的胃口。三次airdrop的具體內容如下：

首次airdrop：
10月啓動，用戶需要在14天內於Blur平台上架一款NFT即可，只要是6個月內有买賣NFT記錄的用戶都可參與。
第二輪airdrop:
12月5日啓動，1月3日結束,規模是第一次的十倍；
第二輪airdrop面向所有在其平台上積極參與掛單和交易的參與者發放airdrop包。
第三次airdrop:
在美東時間2月14日啓動，Blur官方稱，第三次airdrop將會是Blur的最後一次也是規模最大的一次airdrop。
Blur每次airdrop規模的疊加，都拉高了用戶的期待值。

也正是在近三個月，Blur的买賣量和用戶數快速增長，

Blur與Opensea之爭，Blur有無勝算？

黑名單事件

2022 年 11 月份Opensea 通過要求新 NFT 收藏項目拉黑 Blur，強制執行版稅來抵制 Blur，大部分創作者因爲版稅收入選擇了Opensea。這導致在 Opensea 上強制版稅的 NFT 收藏品不能在 Blur 上進行买賣。

之後，Blur意圖與Opensea和解，以解除黑名單的限制，但被拒絕。

2023年2 月 1 日，Blur 通過利用 Opensea 的Seaport 創建了一個新的 NFT 交易系統，繞過Opensea 的黑名單控制。由於Seaport不在Opensea 的黑名單中，導致拉黑 Blur 的 NFT 項目現在可以通過新系統進行交易，Blur 最終巧妙地繞過了 Opensea 的黑名單控制，對所有相關方都產生了深遠的影響，包括 Blur、創作者、买賣者以及 Opensea。

Opensea和Blur在版稅問題上採取截然不同的措施，在業務上高度重疊，競爭愈發白熱化。近期Blur雖然說有不少時間的日买賣量都超過Opensea，但用戶數量和Opensea還有比較大的差距，同樣取近三個月的數據，Opensea的用戶數636k，Blur的用戶數只有187k。

另外，近三個月的Blur买賣量是在持續airdrop的激勵刺激，以及放棄手續費收入和背負版權稅爭議的情況下獲得的。等airdrop落地，後續的买賣量能否再次保持增長，才是衡量用戶忠誠度和產品的關鍵。

在盈利方面來看，由於Blur不收取手續費用，又沒有其他的盈利來源，項目進展全部依賴投資方資金，因此之後需要確定穩定的盈利模式，才能夠保證項目可持續發展，否則發行的Token有可能會成爲項目方和投資機構的提款機；

在產品方面，Opensea 去年收購 Gem，在Blur之前是最大的聚合器，在Blur的壓力下Opensea也在努力的優化用戶體驗。在坐擁更多忠實用戶和經歷幾年的市場考驗下，Blur需要持續保持其差異化優勢核心。另外在安全上，作爲一個新成立的 NFT 市場，Blur 目前還沒有經歷市場的歷練。

總體來說，Blur要真正超過Opensea還有一定距離，在衆多方面還面臨不少挑战。但當下的Blur對Opensea的壓力確實是空前的，在明星資本和團隊加持下，Blur有可能還將創造新的輝煌

與其他各大平台對比

另外與近三個月排名前六的NFT交易平台對比，，從买賣佔比方面來看，Blur 位居第一，與除了OpenSea之外的平台相比，其他平台目前相對構不成太大威脅。