名家專欄

這個Web3版的“公衆號” 能成爲內容創業者的“理想國”嗎？

2022/05/28 12:55

文 |

、硅星人

當每一篇文章都變成一個獨一無二的商品時，它將改變什么？

在當前這個碎片化的社交媒體時代，如何能堅持做一個“不恰爛飯”又能維持生計的優質內容創作者？

這是大量內容創作者們正在面臨的困境。

一邊是花了大功夫認真研究寫出來的千字內容無人問津，一邊是10秒短視頻個個瀏覽破百萬；一邊糾結着跟隨流量密碼用網絡流行詞、加梗圖，一邊又被質疑新媒體語境下“中文已死”；寫自己喜歡的東西難以生存，能帶來收益的內容又往往不是自己喜歡的……

導致這些問題的出現的原因歸根結底就在於，當下內容變現的路徑太過單一。在信息免費的大環境下，留給深度內容創作者的的生存道路大約只有打廣告、接軟文這一條，流量似乎成爲了衡量內容好壞的唯一標尺。

那么，有沒有什么辦法能夠打破這種困境呢？實際上，過去這些年來很多平台都在探索讓優質內容多元變現的方式，比如嘗試打賞、付費問答、會員訂閱等，但最後的效果都並不盡如人意。運營了11年的知乎至今都從未盈利，甚至虧損還在不斷擴大。

但如今，這個困擾了Web2多年的問題，在Web3好像有了新的解決思路。最近，硅星人發現了件有意思的事情——很多Web3“老炮”們分享信息的來源變了，他們不再總是轉發公衆號、知乎的文章，取而代之的是常常分享一個帶有“Mirror”字眼的鏈接。

點开這些鏈接後會跳轉到一個個文章界面。從呈現方式來看，這些文章基本與公衆號、博客差不多，唯一不同的是每篇文章的下方有幾行鏈接，一些文章的上方還出現了籌款標志。

Mirror上文章的形態，圖片來自於Mirror.xyz

這些文章都出自於一個叫Mirror.xyz的平台。而這個平台明確提出的發展目標，是要用Web3的方式給內容創作經濟帶來一場革命。

｜Web3的“公衆號”，讓內容真正屬於創作者

Mirror.xzy由A16Z的合夥人 Denis Nazarov 於 2020 年12月首次推出，並於去年10月正式面向大衆开放，它被認爲是世界上第一個去中心化的寫作平台。

所謂去中心化的寫作方式，簡單來說就是把你所創作內容，從過去存儲在各個公司數據庫中，變成儲存在去中心化的區塊鏈網絡中。

這么一來，你每個創作的內容將被貼上一個獨一無二、只屬於你的標籤，一旦發布之後將永遠地存在於某個區塊鏈節點上，當被惡意復制傳播時，那些復制品都會自動被打上“贗品”的標籤。

那么，去中心化內容創作是怎么在Mirror上簡單得以實現的呢？

首先，要想成爲Mirror.xyz上的創作者，你必須先要擁有一個數字錢包，並將其與Mirror連接起來。

連好之後，你就進入到了你的Mirror個人主頁設置。在這個部分，除了設定用戶名、頭像、簡介等基礎信息之外，你可以實現鏈接Twitter、增加共同創作者、添加訂閱標籤等功能，跟公衆號比較類似。

此外，它還有一個連接ENS地址的功能。簡單來說，ENS就是Web3世界裏的域名服務商，它將復雜的以太坊地址轉換爲便於記憶的字符，形成以“.eth”結尾的以太坊域名，實際上就跟我們現在很多網址“.com”的後綴差不多。但與Web2的網址不同的是，一個ENS地址，在是你的個人身份標識的同時，另一方面它也相當於是你的錢包地址。

舉個例子，如果小明擁有了一個xiaoming.eth的ENS，別人覺得小明的文章寫得不錯想打賞，就直接輸入xiaoming.eth轉账就硅星人就可以直接收到。

因此，對於創作者來說，如果有讀者愿意在Mirror上爲其內容付費，這個費用就會直接進入他的錢包，而不再會被某個中間平台從中抽成。

除此之外，Mirror 上發布的每一篇內容都有所作權聲明和驗證鏈接。在內容發布時用戶將使用密鑰籤名確認，每一篇內容發布之後在其頁面底部都至少有“Arweave 交易 ID”、“貢獻者以太坊地址”和“內容摘要”三列數據。其中Arweave是一個提供數據分布式永久儲存的數據庫，相當於Web3裏的AWS。如果你把這篇文章變成了NFT，那么你還有一個NFT地址。

這些信息點擊後都可在區塊鏈上公开查看，每一次內容更改都需經由創作者本人使用籤名密鑰才能進行操作。

Mirror文章末尾的所有權標識

在這樣的機制下，作品的原創性和版權得到了保護，內容真正地屬於了創作者。接着，一種全新的、基於所有權的變現模式就开啓了。

｜擺脫廣告束縛，內容變現的玩法不止一種

現在讓我們回到最重要的問題——Mirror如何幫助作者實現內容多元變現。

目前Mirror的使用面板很簡潔，在個人主頁的右側，從上到下你可以看到三個大的操作板塊，分別爲內容、籌款和NFT。其中，籌款下又包含了創作內容衆籌和分流共創兩個選項。‍‍‍

‍‍‍‍‍‍點擊“內容”，就可以开始在左側編輯創建一篇文章。從編輯功能和呈現上來說，Mirror跟我們現在所熟悉使用的創作工具差別不太大。唯一不太一樣的地方在於文章中除了可以常規添加外部鏈接、圖片和視頻之外，還可以在文章中嵌入NFT、衆籌等帶有Web3 元素的模塊。

寫好一篇內容後你有兩個選項，一個是直接發布，另一個是將其“NFT化”。如果你選擇直接發布，那么這篇文章除了是存在區塊鏈上的之外，跟其他普通的Web2文章基本沒區別，獲得收益的方式也就是來自訂閱、讀者打賞、在文章中打廣告。

但如果選擇以NFT形式發布，那你這篇文章就相當於變成了一個商品，可以在公开市場進行拍賣出售。

某篇被做成NFT的文章及價格，圖片截自於Mirror官網

看到這裏是不是還是覺得變現方式不夠創新？別着急，當你把文章Token化引入籌款機制時，玩法就變多了。

下面，我們來以一位劇本創作者小明爲例，把整個“籌款”過程劃分爲創作前、創作中、創作完成後三個階段來理解。

創作者小明有天突然靈感來了想要寫一個短劇本，但創作劇本預計需要耗費1-2個月的時間，那也就意味着這1-2個月小明都沒有收入了，怎么辦呢？這時，他就可以使用Mirror的內容衆籌功能。

使用這個功能主要分爲四步：

命名你的項目。給你的項目想個名字再添加一張圖片。
設置一個衆籌目標額度。比如50個以太坊（目前Mirror僅支持以太坊作爲衆籌標的）。然後，規定一下單個衆籌參與者可參與的上限，並留下你的ETH收款地址（相當於給收據）。
設置作品的治理token。可以簡單將其理解爲一個可以拆分的版權股份。填入token名稱、代號以及自己預留的份額。比如你填10%，剩下的90%將被分配給衆籌者們。
描述你的項目。小明需要把想要寫劇本的主題和內容進行大致的闡釋，以吸引對主題感興趣的讀者參與衆籌。

一切就緒之後，你就可以點擊發布了。一個正在衆籌的項目大概像這樣，有一個衆籌進度條。如果沒有達到衆籌目標資金將被退還給參與衆籌的人。

圖片截自於Mirror官網

籌到目標資金之後，小明开始進入第二階段：正式創作。

开始動筆後，小明覺得有一部分的內容好像很適合自己朋友小張來一起創作。這時，小明就可以使用“分流共創（Splits）”的功能，邀請小張來寫那部分內容，並將自己的收益按一定比例分給他。當然，分流共創不僅僅只能是兩個人，也可以是更多人。

全部內容創作完成後，小明點擊以NFT的形式發布了自己的作品。之後，他劇本大受好評，被索尼影業看上了准備买下拍電影。這時，他的這篇劇本作爲NFT交易所取得的收益，一部分歸創作者小明和小張，另外一部分則將分給最开始參與衆籌的那些支持者。

如果之後這個劇本又被漫威看上了，再次轉手，衆籌者們又將再次得到分成。而由於這個作品本身、衆籌者們的籌款信息、分配比例都是被記錄在區塊鏈上的，因此大家並不擔心小張會自己獨吞收益，而是能夠永久地享受分成。

於是，在這個模式下，Mirror爲內容變現提供了一個新的解題思路——讀者既可以是純粹地花錢支持自己喜歡的內容創作者，爲知識买單。與此同時，他們也可以作爲內容的投資人，實現內容變現的利益共享。

此外，目前Mirror還被認爲是建立中心化自治組織（DAO）最簡單的方式：通過一篇文章，創作者闡述了一個項目的創意；通過衆籌，召集了社區的初始成員；通過社區投票（Token Race），對各類決議進行實施。一個Web3小型社區就這么運轉了起來。

不過，Mirror目前還有很多功能不夠完善的地方。比如編輯時有卡頓、主頁沒有查找文章或作者的功能、沒有後台數據顯示文章閱讀情況和訂閱情況等等，從信息展示和傳播的角度還遠不及Web2的各種產品。

但Mirror所引入的將內容NFT化及將所有權拆分模式，所創造的基於內容創作而發展出的投資和消費的生態，確實也給內容創作者實現自給自足提供了一個新思路。