耐克 X Web3: 時尚NFT領域的先鋒

TL；DR

• 耐克品牌的 NFT 系列在時尚 NFT 領域佔據主導地位，擁有超過 70% 的年度交易量；

• 自 2021 年年中以來，RTFKT NFT 系列產生了超過 12.5 億美元的交易量和 1.78 億美元的總收入，其中一半的總收入來自版稅；

• 在接下來的幾周內，耐克將發布 .swoosh，這是一個开創性的 Web3 平台，供用戶參與、學習、收集，甚至幫助共同創造虛擬服裝和鞋子。

時尚 NFT

主要品牌一直在慢慢在 Web3領域試水，包括耐克、阿迪達斯和Gucci等奢侈品和零售時尚行業的參與者。時尚 NFT 系列已經從簡單的“小圖片”發展而來，採用了獨一無二的物理可穿戴設備，承載了帶有社交圖譜的社區工具，並一直在提高這些數字資產的可組合性。2022 年，時尚 NFT 領域的交易量接近 13 億美元，其中大部分來自 Nike 和 RTFKT 的合作。

除了發行品牌化的 NFT 系列外，其中許多公司還开始發行“實物”系列：與實物資產相關的 NFT。通常這些產品都嵌入了獨特的 NFC 芯片，可以直接鏈接到鏈上 NFT。通過這種方式，最終用戶可以保證獲得獨一無二的實物產品，通過可驗證的稀缺性重新構想奢侈品的概念。

二級市場交易量也由 RTFKT 主導，因爲自 2022 年初以來，這些系列佔交易活動的 70%。物理 RTFKT 系列包括增強現實服裝和品牌鞋，再到奢侈行李箱。

在實物收藏的情況下，交易者通常會在鑄造後有一個指定的時間窗口來退回他們的 NFT 並贖回實物產品。因此，二級市場活動在推出後的幾周內變得相對過時。由於虛擬收藏品的交易生命周期如此之短，許多 NFT 創造者一直在努力培養持久的社區、鼓勵長期參與並吸引新的投資者。

通過獎勵培養社區

耐克在 2021 年底收購了 Web3 巨頭 RTFKT Studios 及其附屬項目後，傳奇地進入了 NFT 社區。RTFKT 最成功的項目 CloneX 是一個PFP系列，它通過與耐克和其他藝術家的合作以及通過元宇宙應用程序、現實生活體驗和物理可穿戴設備保留了粉絲群。2022 年，該系列佔耐克品牌 NFT 交易活動的 65% 以上。

自 2021 年耐克首次進入 Web3 領域以來，它已經通過空投向其社區發布了 16 個系列。它已經創造了超過 5200 萬美元的價值，其中 30% 直接進入其消費者手中，其余部分通過特許權使用費流向項目創作者。除了基於 NFT 的項目之外，許多項目，包括那些沒有 NFT 的項目，更喜歡使用空投來參與和構建可持續發展的社區。通過回饋用戶並不斷承諾新的獎勵，品牌與最終用戶更有可能建立持久的關系。

自 2021 年年中以來，RTFKT NFT 產生了超過 12.5 億美元的交易量和 1.78 億美元的總收入，其中一半的總收入來自版稅。盡管超過 85% 的交易活動由支持版稅的平台 OpenSea 完成，但耐克品牌系列的平均版稅率在 2022 年期間從平均 6% 下降到 2%。

盡管空投不斷，但耐克和 RTFKT 尚未打破他們在 2021 年底宣布合作時創造的交易量“天花板”。在過去一個月中，他們的旗艦 NFT 系列 CloneX 的交易活動表現不及藍籌NFT，表示潛在社區參與的流失。盡管與其他基於時尚的系列相比，其 NFT 和 Phygital 系列都取得了早期的成功，但耐克已將其重點從吸引加密原住民轉移到吸引下一代 Web3 用戶上。

展望未來

耐克已經使用區塊鏈技術解決了現實世界中的一些問題。它通過可驗證的鏈上 NFT 成功地防止了產品的假冒，並補充了其當前的商業模式。該公司將在接下來的幾周內發布 .swoosh，這是一個 Web3 平台，供會員參與、學習、收集，甚至幫助共同創造虛擬服裝和鞋子。創作者可以在獨立的 .swoosh 平台上通過他們的虛擬創作賺取版稅，他們甚至可以看到他們的一些設計成爲實體產品。

.swoosh 項目讓人想起 nikeid 運動，輔以 NFT 技術並通過鏈上版稅激勵。該項目旨在根據用戶的反饋和參與而發展。耐克已將平台的初始啓動限制爲受公司多元化和包容性舉措支持的當地社區內的成員。它希望通過賦予那些自然機會較少的人成功的能力來發展其鏈上社區。

.swoosh 項目的成功不僅促使其他機構接受加密貨幣，而且還通過衆包重新構想了產品設計過程。就目前而言，該平台背後的技術細節仍不清楚。圍繞如何選擇設計合作、Web3 創作者可以從版稅中獲得多少百分比以及支付和所有權的法律框架是什么等問題。耐克的 .swoosh 將吸引非加密貨幣本地人的興趣，並作爲將區塊鏈技術集成到 Web2 業務框架中的學習經驗。

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