美妝行業如何進軍元宇宙？

長久以來，美妝行業爲客戶提供以親近肌膚和治療爲主的感官體驗，這個行業正在被改造成爲一個虛擬世界，而在這個虛擬世界中用戶無法感受到、聞到或者真正觸摸到自己面前的東西，這一切聽起來似乎有些瘋狂，但是，這些情況確實正在發生。 

品牌必須迅速適應並學習如何在數字領域建立自己的地位。 

Charlotte Tilbury、Lottie London、聖羅蘭、雅詩蘭黛、Gucci和Nars等品牌已經开始將自己沉浸到元宇宙中。

據報道，今年2月，歐萊雅提交了17項與元宇宙相關的商標申請，分別與NFT、虛擬香水、 化妝品和虛擬人造型有關。Rhianna不久前也爲自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申請了Fenty商標。

這些品牌以包容性而受到認可，他們正在爲其他一些具有包容性的品牌加入虛擬世界發起挑战。 

雅詩蘭黛的全球消費者營銷高級副總裁喬恩·羅曼 (Jon Roman) 表示：“就一個人如何通過虛擬形象之類的東西來表達自己而言，元宇宙本質上是無限的，而正是這一點將釋放出更多超現實的美，以及具有包容性和抽象自我表達的新領域。”

簡而言之，在元宇宙中，人們可以成爲任何自己想成爲的人，並且可以隨心所欲地生活，沒有在現實生活中可能遇到的任何約束或限制。

美是更身臨其境的體驗和教育

化妝師Alex Box對此表示贊同並接受了關於虛擬的可能性。“美是建立在商品化之上的，目前我們需要的是關於這一點的更身臨其境的體驗和教育，而不是想着取代這一觀點。隨着技術和洞察力的發展，體驗的復雜性也會隨之提高。” 

元宇宙已經吸引了無數精通數字技術的人群，尤其是女性遊戲玩家，女性受衆比想象的要多得多。 

事實上，WeAre Social的一份報告發現，在16到44歲的女性中，有80%在接觸互聯網及電子遊戲，而全球世界指數的另一項調查發現，2021年，53%的女性粉絲下載了免費電子遊戲。

這也解釋了爲什么Charlotte Tilbury經過深思熟慮決定贊助女孩遊戲玩家節。4月，該品牌推出了其第一家虛擬商店，名爲悄悄話派對之虛擬美妝仙境（Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland）。

在這個虛擬商店裏，顧客能夠看到Charlotte本人的3D立體化身，而這使品牌立刻就刻入了遊戲玩家的記憶中。

要進入CharlotteTilbury的虛擬世界，用戶可以直接通過網頁瀏覽器或手機瀏覽器訪問這個魔法門戶。 

用戶只需掃描一個二維碼，Charlotte就會神奇地出現在面前，旁邊則是漂浮和旋轉的3D美妝產品。

簡單幾步，用戶就可以與全球專業藝術家一起开啓大師班的大門，享受與朋友一起購物的機會。

試想一下通過數字時尚應用Drest進入虛擬空間會是一種怎樣的體驗，沒錯，Gucci Beauty就是第一個推出該應用美容模式的品牌，該應用允許用戶試用Gucci 29款虛擬美妝產品。

不久之後，Nars和Drest也分別推出了爲期9天的美妝活動，用戶可以使用品牌的30種產品在虛擬模特身上進行定制。除此之外，消費者還可以將試用外觀和產品保存在個性化的情緒板上。 

當談到特定的“元宇宙”時，可供選擇的數字遊樂場可不僅僅只有一個。 Decentraland似乎是當下最受歡迎的虛擬空間，它真正關注人們的自由和自我表達。同時它也是消費者可以訪問NFT和收集可穿戴POAP（出勤證明協議）的地方。 

NFT最初被用於藝術界，它是可以將信息記錄到到區塊鏈這個無法被更改的系統並溯源的數字藏品。 

這有點像一件原創藝術品，它們永遠存在並且不能被復制，而POAP類似於一張票、一個程序或一件T恤，被用於驗證用戶是否出席了某項活動。

 Lottie London的全球營銷總監Nora Zukauskaite解釋道：“去年，當我們初次涉足這個數字空間，與Ciate London合作推出我們的第一個NFT時，反響非常熱烈，發行的NFT在24小時內就全部售罄。” 

之後，在Decentraland中的拉斯維加斯市區與洛杉磯的名星專用美甲師Chaun Legend舉辦了一場活動，展示了Ciate發布的新系列並宣布他們將在六年後重新進入美甲領域這個理想的場所。

 “在現實生活中，我們會被限制在某個地點或某個時區，並且會在我們所處的位置上停滯不前，但在這裏我們可以以一種新的方式向廣大觀衆展示我們的品牌和產品，”Nora繼續說道。“它釋放了巨大的潛力，我們即將舉辦首屆Decentraland舞會。舞會在一個獨特的場所，我們還將有1000個獨特的POAP，其中包括Lottie London暢銷的發光彩妝、舞會皇冠和胸花。” 

雅詩蘭黛最近也入駐了Decentraland，成爲其3月與元宇宙時裝周合作的獨家美妝品牌。 

雅詩蘭黛邀請用戶走進標志性的高級夜間修復“小棕瓶”，爲他們解鎖獨家POAP和一個NFT可穿戴設備，爲他們的虛擬人賦予發光的光環，只要用戶愿意，光環就會持續發光。 

對於狂熱的美妝愛好者來說，這是一種令人狂熱的產品，品牌進入虛擬世界意味着他們可以接觸到一些尚不熟悉雅詩蘭黛的新客戶群體。“這不是針對特定年齡的群體，而是爲了吸引新的消費者社區並與之互動，這些用戶已經沉浸在元宇宙中並有濃厚的興趣與美容和時尚品牌建立虛擬聯系，”Roman解釋道。 

雖然目前主要的元宇宙人口的確都是Z世代和千禧一代，但任何可以上網的人都可以參與其中。 

WGSN預測，到2024年，品牌將瞄准一個新的美容角色——Beautyversals。作爲認爲數字產品與實體產品同樣重要的受衆，他們也更喜歡與虛擬大使互動，而不是那些現實生活中的專家。 Dermalogica已經开始在內部試水，他們並不專注於品牌針對消費者的活動，而是創建了第一位內部數字大使Natalia。 

Natalia就新的治療方法、產品和方案對治療師進行培訓。Dermalogica打开了一個全新的維度，Natalia的頭像可以實時顯示人們在現實生活中永無法體驗的皮膚老化。

元宇宙就是新一代的未來

Wunderman Thompson Intelligence的全球總監Emma Chiu認爲，現實世界和元宇宙這之間的臨界點將成爲新的現實。 

“數字接觸點絕不是面對面活動的替代品，但元宇宙正在提供另一種比我們所經歷的更復雜的體驗。深入元宇宙是有意義的，但同時我們也需要一些轉向現實世界的活動。我們所認知的現實將會改變，雖然這可能是針對老一代人的調整，但對於現在出生的人來說，元宇宙就是他們的未來。”

希望品牌有機會爲其產品和消費者添加一層“深度服務”，並爲消費者提供一種嘗試、享受和使用美妝產品的新方式；也期待更多品牌开始向虛擬商店敞开大門，帶領用戶一起感受NFT的魅力。

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