名家專欄

如何玩賺社交賽道socialfi龍頭項目LENS Protocol？

2023/01/14 13:10

文 |

、初曉鏈

在web3諸多項目中，社交賽道一直是關注熱點。

用戶有社交需求和場景，每天都通過社區交流互動，但社交賽道上的web3，邊玩邊賺還沒有特別出圈的。

在微博和推特，邊發文邊賺錢，只是美好愿望。除了KOL有粉絲和流量，通過發廣告或帶貨獲得收益外，普通用戶很難通過web3社交媒體玩賺。

各種賽道頭部項目

有個項目TwitFi，只要用戶持有NFT，在推特發帖帶上#twitfi標籤，就可以賺取TWT；但從TWT走勢看，已經從高點0.75到現在0.02，跌了97%。

項目出發點挺好的，但誰提供流流動性，讓用戶來發帖挖礦呢？TWT價格沒有了，自然不能留下用戶繼續參與了。

另一個項目Twity，類似任務平台，轉發項目宣傳的推特帖子，可以獲得代幣。但還沒出圈就結束了，其NFT鑄造價格0.3BNB，現在地板價跌到0.045BNB。

用戶轉發廣告信息，但只獲得不知道有沒有價值的代幣，無法形成共贏，最終不了了之了。

發推特賺錢的TwitFi項目

當前推特用戶和信息量都很大，平台沒有必要反饋用戶，用戶的在线時長，發推和點贊行爲等數據反而是平台賣廣告的基礎。

用戶經常被精准投放了廣告，被動接收廣告，但沒有收益。

一些web3項目，比如brave瀏覽器，用戶使用brave搜索信息，會被詢問是否查看廣告，查看廣告獲得BAT收益。

這是最直觀的，用戶管理自己的數據，某個账號具有某些屬性關鍵詞標籤，是否接收推送的廣告，如果看廣告獲得收益。

比如初曉鏈使用brave，搜索的是大部分是加密相關資訊，收到的廣告基本是web3新項目，交易平台的投放的廣告信息。

使用Brave瀏覽器收獲的BAT

社交賽道上的熱門項目LENS，是做去中心化的web3社交圖譜。

對用戶來說，關注、點贊和評論其他人，以及收藏的信息都放在鏈上，不會因爲平台關閉而丟失；账號的數據自己保管和可遷移，不會被動營銷。

對开發者來說，把項目構建在LENS生態上，可以獲取lens的用戶和流量，更專注在產品开發和優化上，和平台共贏。

LENS就是做這樣的協議，目前已經有上百個項目構建在其生態上。

lens生態項目

對用戶來說，已經在微博或推特有深度互動了，如果轉到lens就要重新开始了；但如果lens有足夠吸引力，遷移就不是問題了。

比如lens是不是會發空投，持有NFT可以優先體驗項目，或者在lens上的項目互動，可以獲得對應項目福利等，這些都很web3。

lens上短視頻平台lenstube

目前在lens生態上有對標網頁版和手機版twitter的Lenster和ORB；對標Youteb的Lenstube；對標Instagram的Phaver等。

這幾個項目的交互方式，就是發帖，評論，關注點贊等互動，相當於在其他社交平台的互動行爲遷移到lens上，只是在lens上，或許會有空投福利。

如果在Lenster和Lenstube發布的動態或視頻，也有很多人點贊和評論，那也就不在乎是不是在抖音或Instagram等，畢竟在lens還能邊社交邊賺嘛。

lens上可以查看用戶數據

除了社交產品之外，Lens還有其他定位的產品。

比如oohlala，音樂和播客 NFT 播放器；LensAI，Text2Image NFT 生成器；LensEncrypted Messaging，加密和發送消息的工具；Sepana，去中心化化網絡搜索；還有表情包制作網站rememe等。

其生態上構建越豐富的產品，用戶就越能留在生態圈中，體驗產品並獲得相應獎勵。

以後在oohlala聽音樂，是不是不會像酷狗一樣，收取會員費了吧？

Lens生態上播放器oohlala

從Lens上的dune數據看板上可以看到，已經有108,280個Lens Protocol Profiles

被鑄造出來，累計發帖超過100萬個，每日發帖數量超過1萬個；累計消耗了173,570多個MATIC的gas費。

注冊的账號中有28.6%的用戶只發了1個帖子，這些可能是擼空投用戶，注冊着玩的；有17%的用戶發布了超過20個帖子，是深度交互用戶，或者是看好社交賽道的人。

從數據上看，12月份开始，發帖數量大量增加，互動的頻率更高了，也說明社交賽道的討論更多了。

dune數據看板

社交賽道的探索持續在進行中，單純某個項目可能難以出圈，因爲用戶遷移成本太大；或者在web2基礎上優化成web3也太難。