“元宇宙+出版” 會帶來什么樣的風景？

2022/12/25 15:41

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無元宇宙不產業。經歷了2021的爆發元年，元宇宙的產業熱度還在持續增長。如今，在出版行業，元宇宙不僅是一個人人談論的概念，更成爲大家爭先的實踐。

日前，中信出版社與伊勢集團旗下的Eggor項目達成獨家战略合作協議，雙方宣布，將在Web3.0(運行在區塊鏈技術上的去中心化互聯網)、元宇宙、數字藝術品、區塊鏈實體應用等領域开展合作；更早的時候，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心和中國出版網聯合發起元宇宙出版與閱讀實驗室……

元宇宙新書發布會、元宇宙書店、數字藏品、創作融合……行業玩家紛紛加碼元宇宙，“元宇宙+出版”已經給行業帶來了看得見的改變，大家都希望在這場行業重塑中佔得先機。

重塑傳統業務形態

什么是元宇宙？

在記者的通信採訪中，中國出版網副總編輯、虛擬現實產業聯盟新聞出版專委會主任委員王揚表示，元宇宙概念在學界和產業界都沒有統一的說法，元宇宙、互聯網3.0、全真互聯網等概念表達的意思基本相同，它不是一項技術，而是人工智能、區塊鏈、大數據、雲計算、虛擬現實等技術的綜合應用。

最直觀的改變首先體現在相關圖書的大熱。據中譯出版社總編輯喬衛兵今年8月份的統計，市面上名字帶有“元宇宙”3個字的圖書大概有70種，其中，該社的《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》“元宇宙三部曲”，合計銷量已達50萬冊。百道圖書影響力數據平台的統計則顯示，以“元宇宙”爲書名的圖書全國一共出版了不少於150種。

元宇宙已經开始重塑出版行業傳統業務形態。今年，不少出版單位“試水”元宇宙。商務印書館出版的《四大聖哲》新書分享會在元宇宙平台Cryptovoxels上舉行，同時舉辦圍繞該書內容的主題大展“一本書照亮你我的存在”。中譯出版社的《產業元宇宙》新書發布會同樣在元宇宙平台舉辦。

此外，元宇宙書店也已落地。武漢理工數字傳播工程有限公司推出了元宇宙品牌沐然星元宇宙書店。元宇宙書店是基於出版機構的自營書店，而不是將出版機構的圖書上架至第三方平台。通過數字孿生、三維重建、元宇宙通行證等技術，元宇宙書店可以栩栩如生地還原書店的內部實景，讓讀者在“逛”的過程中，不但可以實現“沉浸化”，還可以進行社交、在线交易。

“元宇宙圖書基於紙質出版物，但區別於當前市面的融合出版物。”該集團副總裁、首席運營官陳旻麒對記者表示，每本元宇宙圖書都包含了可供讀者交互體驗的元素，提升了閱讀的趣味性與互動性。

融合不止於數字藏品

什么是2022年最火的元宇宙概念產品？

答案是數字藏品。今年，出版行業开始大量涉足數字藏品領域。

百道網近期對今年出版行業有代表性的數字藏品進行了一個總結：年初，北京長江新世紀文化傳媒有限公司推出的數字藏品“貳拾年光陰的故事”，定價19.9元、限量8888份，上线僅20秒就宣告售罄；人民文學出版社限量發售正子公也《三國志》數字藏品，售價19.9元，60秒銷售破995000元；海峽出版發行集團數字藏品《天下媽祖》(盲盒)上线發行，6000份藏品上线5分鐘即售罄……

第三方機構月狐的報告顯示，除了在數字藏品一級市場售賣帶來的直接經濟效益之外，國內與數字藏品關聯而帶動的市場規模預計2026年將達到926.3億元，爲市場帶來近千億元規模的增量。

出版業與元宇宙融合，“數字藏品是一個开端。” 陳旻麒說。

AIGC(AI生產內容)創作、AR和VR(虛擬現實/增強現實)等應用被認爲是元宇宙給出版行業帶來的一項顯著改變。

中國新聞出版研究院今年开展的首屆虛擬現實新聞出版融合發展案例徵集，收到了100余項相關應用案例，如教育出版單位利用虛擬現實技術的VR教育、VR職業培訓等。據掌閱科技相關人士對《工人日報》記者的描繪：未來AIGC技術發展成熟後，理想的狀態下能夠將文本故事轉換成視頻和3D內容。

傳統模式面臨重啓

未來，元宇宙還會給出版業帶來哪些更深層次的改變？

“個人化出版、泛在化出版、智能化出版，必將使元宇宙時代的出版發生根本性變革。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國表示。從時間线上看，元宇宙發展可大致劃分爲三個階段：2021~2030年早期階段，2030~2040年中期階段，2040~2050年成熟階段。這意味着未來10年之內，傳統出版模式將再次面臨重啓。

“出版社應盡快趕上，爲融合發展、數字出版發行轉型升級奠定基礎。” 國家新聞出版署科技與標准綜合重點實驗室區塊鏈版權中心主任劉天驕說。

產學研聯動正在成爲探索元宇宙落地的重要方式。今年8月，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心和中國出版網聯合發起元宇宙出版與閱讀實驗室。實驗室以元宇宙與出版融合發展爲核心，重點圍繞元宇宙出版與閱讀，構建线上系統與线下服務一體化服務模式，提供智庫支持、教育培訓、版權保護等服務。實驗室將建設元宇宙資訊中心平台、出版與閱讀平台，在开展元宇宙相關課題研究、技術人才培訓等方面進行進一步探索。