高奢時尚品牌布局NFT市場,是跟風還是下一個風口？

盡管Crypto寒冬正在來臨，古馳和蒂芙尼等奢侈品牌仍繼續深入NFT市場。然而NFT地板價持續下跌，他們要多久才會認輸？

聖誕節快到了。瑪麗亞·凱莉的那首歌已經在重復播放，人們都出去买禮物了。

購物中心和商店开始裝飾，這也意味着2023年即將到來。

似乎隨着時間推移，越來越多的數字產品服務出現在各行各業。

奢侈品牌當然會從這種轉變中受益。這些世界頂級品牌正在整合技術，重塑品牌形象，重塑消費者體驗。

特別是時尚行業，由於區塊鏈和NFT等新興技術，它正在經歷一場歷史性的變革。

本文着眼於探索奢侈品牌借助NFT融入數字時尚的趨勢。

但有一個問題反復出現：這種在數字世界購买產品的趨勢真的會超越實體世界的銷售模式嗎?

NFT和奢侈時尚滿分組合

在COVID-19大規模傳播之後，許多品牌都制定了數字战略。

NFT具有巨大的潛力，似乎對時尚的未來有無限的可能性，因此它吸引了奢侈品時尚巨頭的目光。

NFT改變了品牌與其客戶之間的互動方式。

但不僅如此，甚至允許品牌通過利用特許權使用費和二手市場來創新他們的收入模式。

“自由交易產品的能力通過收取創作者的二手銷售費用創造了新的收入來源，在2019年估計就有960億美元的市場。”

這種有意識的結合還有助於品牌削減开支。

Twitter和Discord等平台已經成爲新的營銷渠道，以低成本吸引社區，並爲客戶之間的溝通和互動創造了新的方式。

古馳、杜嘉班納、蒂芙尼、Moncler和巴寶莉等衆多奢侈品集團已經加入了NFT市場競爭。

《Vogue》商業指數於2021年12月收集的數據顯示，該指數中的17%的品牌已經在與NFT合作。

隨着越來越多的奢侈品牌加入NFT的潮流，並开始嘗試這種新媒介，這一數字在2022年有所增加。

1921年成立的古馳是標志性的時尚巨擘。

它以其豪華，高端的設計和高質量的工藝而聞名，如今憑借着NFT已然領先於奢侈品界。

在該品牌的奢侈品創意總監Alessandro Michele和數字手工藝人Wagmi-san的合作下，10KTF的Gucci Grail NFT系列於2022年第一季度上市。

作爲Gucci Vault元宇宙的一部分，Alessandro從他的羅馬之旅中獲得靈感，創造了新東京——一個平行宇宙中的漂浮城市。

“在這個虛擬世界的大都市，他遇到了著名的數字工匠Wagmi-san，在他的10KTF商店制作令人垂涎的傳奇物品。”

今年5月，杜嘉班納和基於Polygon的虛擬時尚公司UNXD與Chainlink合作推出了DGFamily Glass Box。

除此之外，Moncler宣布與領先的Web3品牌平台Arianee合作，在10月份推出了NFT系列。

Moncler將Arianee的NFT和基於Web3的托管錢包解決方案整合在其生態系統中，爲最活躍的消費者提供無縫體驗。

這樣的例子不勝枚舉。然而隨着2022年的臨近，我們正在見證Crypto價格大幅下跌，這反過來嚴重影響了NFT的銷售。

期望vs現實

OpenSea是規模最大的NFT市場，其用戶數量在2022年大幅下降。

在10月24日至11月21日這段時間，月交易量一度在1,300萬美元左右的高位徘徊，目前已回落至400萬美元。

這大大降低了一些頂級品牌NFT系列的地板價（單個NFT的最低價格）。

比如Gucci的10KTF Gucci Grail系列，這個系列的第一代中鑄造一個nft的價格是1 ETH（當時2800美元）。

但考慮到以太坊價格的調整和熱度的下降，OpenSea的地板價目前爲0.52 ETH（目前約570美元）。

同樣，杜嘉班納Glass Box系列的地板價也從一個月前的0.4 ETH跌至0.24 ETH。

其他品牌的NFT藏品的關注熱度也在慢慢消退。舉例來說，蒂芙尼第一個NFT系列名爲NFTiff，籌集了超過1,250萬美元。

該系列由250個受CryptoPunks啓發的NFT組成，每個價格爲30 ETH。當時，該系列在大約20分鐘內售罄。如今，地板價已遠低於鑄造價格。

NFT還會被奢侈時尚垂青嗎?

盡管價格暴跌，但許多奢侈品牌仍將NFT市場視爲其業務不可分割的一部分。

BeInCrypto在Twitter上聯系了其中一些品牌的代表，了解他們對NFT採用趨勢的看法，一些品牌還沒有能做出回應。

盡管人們的興趣在下降，但Morgan Stanley認爲，到2030年，元宇宙、遊戲和NFT行業將佔奢侈品市場份額的10%。

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