人永遠賺不到認知以外的錢 數字藏品更是如此

NFT 世界中從來不缺少機會，唯一缺少的就是發現價值的眼睛。

某數字藏品“共識群”中，曾經所有人都將這句話奉爲信仰。

所謂“共識群”，即持有某款數藏的用戶們爲維系價格的抱團。

在數藏圈子裏，此類“共識群”不計其數。當下二級市場遇冷的大環境下，建立“共識”已然成爲了玩家駐守數藏的方式。

在他們眼裏，數字藏品即危險又迷人，既有一夜暴富的幸運者，也存在因數藏而寫下萬字遺書的玩家。而隨着監管趨嚴、行情冷落，有人萌生出退意，有人早就想走，卻再也走不出來。

但如果去查區塊鏈、數字藏品，很多年輕人會感到，一是專業術語不好懂，二是分不清它到底是玩家口中的“造富神話”，還是另一些人口中的“韭王之王”。

2022 年春晚舞台上，國潮風濃鬱的舞蹈詩劇《只此青綠》成爲傳統文化破圈的精品佳作。一個多月後，中國東方演藝集團攜手阿裏文娛推出《只此青綠》數字藏品紀念票，精選 5 張劇照和 1 幅書法題詞，設計了 6 款紀念票，共發售 24000 張。

在保護作品數字版權的基礎上，實現數字化發行、購买、收藏和使用。這是演出行業首款數字藏品紀念票，上线即被秒罄。數字藏品的形式多種多樣，除了藝術畫作，音樂、視頻、3D 模型、電子票證、遊戲道具、表情包、虛擬地產、音樂專輯等等，都可以成爲數字藏品。目前國內數字藏品遍地开花，因其具備收藏價值，炒作成風。此番微信多個數字藏品账號被禁，主要也是爲了防範虛擬貨幣交易炒作風險。

自 2021 年以來，數字藏品已成爲火爆全球的現象級話題。一批又一批緊跟時代潮流的先行者嘗試購买和擁有數字資產，從最初的加密收藏品迅速拓展到更多應用領域，包括頭像、圖片、畫作、遊戲道具、虛擬地產以及音樂專輯等等，從藝術到整個虛擬世界，數字藏品完全有可能成爲一個時代節點的“引爆器”！

值得一提的是，數字藏品要形成虛擬世界的口碑效應和影響力，需要遵循以下四大基本特徵：

一、獨特的紀念意義。對企業來說，數字藏品的發行需要有獨特的紀念意義，而不是憑空冒出來的。

二、發行方的權威性或者行業內的領先地位。類似於央行在特殊節點發行紀念幣，發行方處於行業領先地位，自身品牌具有高度的知名度和被接受度，其發行的數字藏品更容易被認可。

三、稀缺性。從目前來看，一套數字藏品往往不會超過 1 萬件，稀缺性是價值的要素之一。四、數字藏品本身的價值。藏品的藝術性、設計感或者大師價值的附加，讓藏品本身具有可觀賞性、珍貴性。

從平台、品牌、媒體和資本最近熱烈討論看，我們能很明確感知到一個趨勢，作爲下一代技術與商業的融合，爲品牌帶來可觀的市場增量，而數字藏品就是這種增量的絕佳載體，也是探索新消費體驗的標的物。

廣受追捧的數字藏品，很大程度契合了數字化時代發展需要，迎合了年輕人消費潮流。但是，作爲一種新鮮消費行爲，在受到青年人的歡迎之際，也因其創新價值很難判斷、投資回報難以保證，以及存在侵權等法律風險，不受待見，甚至有不少反對的聲音。

可是，市場有風險，熱度與爭議並存，並不是全盤否定數字藏品存在的價值和意義的理由。相反，利用新技術、新概念，以信息技術展現文物的價值，讓更多文物藏品“线下线上”都活起來，增強年輕人對於傳統文化的認同感和歸屬感，更能推動藏品文化發展。這個時候，對賦能文化消費創新不妨多點包容，讓它有足夠的時間去打磨、完善、提升，真正體現出其應有的價值！

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