代幣將如何顛覆傳統內容創作模式？

原文：《The New Creator Playbook: Jumpstarting Communities Through Tokens》by Li Jin，Variant、Atelier Ventures 聯合創始人

編譯：0x11，Foresight News

代幣是創作者引導觀衆和資本的強大新工具。

使用 NightCafe 創建的圖像

在音樂人 Daniel Allan 在 2021 年制作他的專輯《Overstimulated》之時，他本可以與很多互聯網創作者一樣：花費數月甚至數年時間創作和發布作品，以期建立足夠大的粉絲群來資助他的全職工作。或者，他本可以走一條更傳統的路线：將他的作品轉賣給傳統音樂廠商，希望其中一家能給他稀有的獎品：唱片合約。

相反，Daniel 選擇了另一條不同的道路：他通過 Mirror 上的代幣銷售爲他的新專輯衆籌，最終從 87 個支持者那裏籌集了 50 ETH（當時價值約爲 14.2 萬美元）來資助他的音樂創作。作爲投資回報，代幣持有者獲得了藝術家利潤份額中的 50%，並且可以直接與 Daniel 本人對話。「第一次，我擁有了我發布的音樂，人們爲我的藝術賦予了實際價值」，他在 Mirror 上這樣描述 Web3 對他作品帶來的影響。

Daniel 這樣的 Web3 原生創作者代表了創作者經濟新模式的先鋒力量。我們已經寫了大量關於網絡和平台如何通過代幣分配以獲得更快速和大規模發展的文章。同時，代幣也代表了創作者引導觀衆和資本的強大新工具。創作者現在可以通過代幣獲利並預先建立觀衆群體，而不是免費創建內容以希望逐漸累積觀衆並有朝一日能夠將其貨幣化。

換句話說：Web3 顛覆了傳統的在线內容創作模式。這是一個範式轉變帶來了新的思考：創作者的工作如何完成、粉絲如何與創作者的工作相關聯，以及更廣泛的創作者生態系統如何作爲一個整體發揮作用產生重大影響。

創作者劇本的演變

這不是創作者劇本的第一次更新。在互聯網出現之前，創作者構思了他們的內容，然後將這些內容推銷給唱片公司、圖書出版商、電視工作室等有權決定制作內容的機構。然後，創作者放棄了重要的創意控制權和大量未來收入，以換取前期資金和作品的發表。

隨着 Web2 用戶生成內容平台的興起，出現了一條通往創造性工作的新途徑。創作者能夠將他們的作品在线發布到 Instagram 和 TikTok 等平台，直接面向觀衆。隨着受衆增長，各種商業化途徑變得可能，主要包括廣告、品牌贊助、訂閱和電商等模式。

傳統的創作者生命周期

在 Web2 模式下，創作者能夠保留其作品的創造性所有權，但通往內容變現的道路仍舊漫長。創作者在創作內容上投入了大量的時間和精力，卻不知道他們何時或是否會看到這種努力得到回報。這種狀態導致了創作者的倦怠，也阻礙了大量創作者的進入。

換句話說，在 Web2 模式下的創作者面臨着一個冷啓動的挑战：爲了賺錢，他們需要觀衆；但爲了增加觀衆，他們又需要有資本來資助內容創作。Web3 創作者劇本是克服冷啓動問題的新方法。

Web3 創作者劇本：代幣引導受衆和資本

Web3 模型參考了 Web2 創作者劇本，並將其反轉。Web3 創作者不是從創建免費內容开始努力建立一個可以在以後貨幣化的龐大粉絲群，而是通過創建代幣（NFT 或可替代代幣）开始貨幣化。這吸引了對資產所有權感興趣的粉絲成爲初始受衆。然後，創作者可以使用代幣銷售的初始資金和利益相關者來引導他們的創意工作。粉絲可以參與其中，看到創作者取得成功，並被激勵成爲創作者及其作品的傳道者。這有助於促進內容創作、受衆增長和貨幣化的良性循環。

這個劇本的關鍵是數字稀缺性：隨着創作者變得更加知名或成功，代幣也會增值。在我關於 Web3 對創作者經濟的影響的文章中，談到了通過代幣化實現數字稀缺性的重要性：

在將他們的作品標記爲 NFT 時，創作者創建了一個可驗證的鏈上媒體所有權和出處記錄，最終形成的是一個可以追溯到藝術家獨特數字資產。對創作者的作品充滿熱情的粉絲愿意爲這種規範的媒體支付更多的費用，這讓創作者能夠更好地捕獲到粉絲的付費意愿。

Web3 創建者生命周期

這個 Web3 創作者模型反映了 Chris Dixon 所概述的使用代幣激勵引導網絡的內容。在傳統網絡中，對新用戶的效用僅限於應用程序的效用——或者，就創作者而言，僅限於他們的創意產品。代幣引入了額外的效用來源：金融效用。在創作者事業生涯的早期階段，代幣爲觀衆提供了一種補充的效用來源。

資料來源：a16z

在各種創意垂直領域已經發生了許多這樣的例子。在電影界，Shibuya通過出售 NFT 制片人通行證籌集了 400 ETH（120 萬美元）用於制作名爲《White Rabbit》的動畫系列，持有人可以決定每一章的結果並成爲最終電影的所有者。

同樣，動畫師與電影制作人 Robbie Shilstone 通過 Formfunction 平台上的 NFT 籌集了超過 324 個 SOL，使數十名支持者能夠參與到電影的制作過程中。

在真人秀節目中，Mad Realities 通過 NFT 銷售爲其約會節目衆籌了 172 ETH，其中 NFT 所有者擁有各種管理權力，包括每周對演員進行投票、在拍攝時向參賽者發送禮物以及對獲勝夫婦進行投票的權力。

在出版界，Tally Labs 即將出版的小說《Bored & Dangerous》將 2800 名 Writers Room NFT 持有者納入了寫作過程，NFT 持有者可以授權書中角色並投票決定故事的方向。在音樂方面，許多 Web3 藝術家與 Daniel Allan 進行了類似的實驗，向支持者分發代幣，並提供聆聽音樂派對等好處。

在這些例子中，代幣不僅可以幫助創作者預先爲他們的工作獲得資金，而且在許多情況下，代幣甚至可以作爲吸引早期觀衆的方式。通過代幣提供的激勵一致性，這些觀衆成爲積極的共同創造者和利益相關者，並有動力參與創作過程，推動作品普及。

這對創造者經濟意味着什么

雖然創作者發行代幣這種模式仍處於初期階段，但特別是在三個領域，新的創作者劇本可能會影響創作者經濟：作品的可訪問性、同人圈的性質和創作者本身的角色。

1. 創意路徑變得更容易獲得

在 Web2 模式下，創作者通常會花費很長時間創作免費內容，然後才能看到回報。而 Web3 代幣模式加快了獲得資本和觀衆的速度，降低了這種財務障礙，允許更廣泛的有抱負的創作者追求創意事業。

當然，還有一些障礙需要考慮。雖然新劇本推動了資本和觀衆的增長，但它並沒有消除培養一小部分熱情的追隨者所需的前期努力。雖然 Daniel 艾倫在他的衆籌期間只有大約 200 名 Twitter 粉絲——對於廣告等傳統商業化模式來說，這個受衆規模是行不通的——但他確實不得不花費大量時間來培養與收藏家的關系。

Billboard 上一篇文章這樣描述：「在《Overstimulated》發布前的幾個月裏，艾倫每天花 8 個小時在 Twitter 和 Discord 上。他向 Web3 音樂空間中的每個人發送消息。他進入了數十個 Discord 服務器，說「gm」（早上好）並與音樂 NFT 收藏家建立聯系。

到競選結束時，Overstimulated EP 有 87 名支持者——其中至少有 50 名艾倫事先與他們建立了個人聯系。」

Web3 創作者劇本減少了商業化所需的受衆總規模，但實際上使與更少、更真實的粉絲建立更深層次的關系變得更加重要。

另一個主要障礙是教育和訪問：爲了讓創作者使用新的創作者劇本，他們必須意識到這條途徑存在，並且能夠使用使之成爲可能的工具。這就是爲什么對於 Web3 生態系統來說，繼續投資於开發各種背景的用戶都可以訪問的資源和工具至關重要。Seed Club 的加速器、Forefront 的 Web3 Creator Residency、HIFI Labs 的 Web3 Artist Cohort Program 和 Music NFT Launchpad 等教育計劃都是滿足讓更多創作者加入 Web3 的重要需求的舉措示例。

2. 同人圈的性質在演變

在 Web2 創作者經濟中，創作者和觀衆之間的關系在很大程度上是單向的。Web3 創作者劇本通過兩個主要途徑激勵粉絲，並爲他們發揮更積極的作用开闢了道路：

從粉絲到投資人

在 Web2 模式下，粉絲被創作者吸引是出於內在原因：他們喜歡創作者的作品。Web3 模型引入了一個額外的動機：所有權。一些支持者會出於投機原因被吸引，他們認爲所有權是從轉售中獲利的必要條件。

隨着代幣所有權轉移激勵措施，這有可能改變創作者與社區之間的關系。當粉絲遭受經濟損失時，它如何改變創作者和觀衆之間的關系？如果他們的代幣貶值，粉絲會放棄支持嗎？隨着新的創作者劇本的成熟，創作者生態系統必須解決這些問題。

從被動的旁觀者到積極的利益相關者

傳統內容創作是一個單向過程：創作者創作作品，觀衆消費作品。新的創作者劇本將創意工作轉變爲參與過程，代幣持有者希望對工作本身產生直接影響，因爲他們最後的財務收入與作品息息相關。這方面的一個例子是Jenkins the Valet，一個單一的無聊猿 NFT，其整個存在和角色都是由其所有者精心打造的，現在已與 CAA 籤約，並作爲全新創意項目的基礎。所有這些衍生項目都通過提高收藏品的知名度來爲無聊猿生態系統增值。很難想象傳統環境中的粉絲會不遺余力地幫助創作者取得成功，但 Web3 提供了財務利益一致性，從而激勵社區參與者走得更遠。

這種轉變帶來了未知的影響。觀衆參與創作過程是增強還是限制了創作潛力？創作者將如何平衡自己的創意與支持者的愿景？

3.創作者角色改變

並非只有粉絲隨着 Web3 模式的採用而改變，創作者也會看到他們的角色發生了變化。這是因爲 Web3 創作者劇本改變了創作者成功所需的技能構成。

創作者必須從一开始就擅長營銷、培養關系和社區管理，而不是僅僅專注於自己創建內容。他們必須像初創公司創始人一樣發揮作用：籌集資金，宣傳他們的愿景，並在此過程中平衡利益相關者的利益。這在日益流行的 CC0 模型（「無版權保留」）下被發揮到極致，創作者允許其他人以任何方式使用他們的作品，包括用於商業目的。CC0 創建者的角色更多地是社區管理人員，而不是內容創作者。

這種轉變的更廣泛影響仍有待觀察。粉絲投資者的投入和期望會導致產出脫節，阻礙創作潛力，並引發更多的創作者焦慮和倦怠嗎？或者它會幫助創意項目？

更有活力的創作者經濟：爲創作者提供更多選擇

在過去的幾十年甚至幾個世紀裏，創造者經濟的故事一直是通過更廣泛的訪問、商業模式和更低的新技術進入壁壘釋放潛力的故事之一。代幣激勵是創作者經濟的一個令人興奮的新工具，允許創作者引導支持者，利用新的商業化和價值捕獲機制，並與他們的觀衆共同創造作品以及財富。

正如 Web2 劇本沒有取代傳統出版商一樣，Web3 劇本也不會完全取代 Web2 創造者經濟劇本。相反，它爲創作者开闢了新的潛在道路，這將導致更強大、更有活力的創作者經濟。

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