名家專欄

如何看待體育品牌李寧將Web3整合到現實生活中,元宇宙來臨了嗎？

2022/04/29 16:56

文 |

、區塊鏈騎士

最近，李寧在官方微博上表示，“我們邀請了Web3的BAYC#4102來做李寧新的時裝店經理。“

根據李寧官方微信此前發布的信息，李寧將於4月28日在北京快閃店展示BAYC#4102 。

李寧將在BAYC#4102的基礎上設計开發一系列新產品。

根據李寧微博發布的消息，這是一種新的設計理念，將以全新的設計風格給人們帶來不同的體驗。

有人猜測，奧運會體操冠軍李寧將對BAYC#4102進行“惡搞”。

李寧還宣布了飛盤、機車等一系列活動，意在帶動更多人共同參與新的體育項目，倡導“無聊不是那么無聊，而是運動時尚”的理念。

李寧xBAYC系列標志着體育品牌參與NFT市場

這件事引起了許多人的注意，該消息一發布，中國的區塊鏈媒體和NFT社區就开始談論它。

作爲NFT市場上第一個以BAYC形象爲特色的中國品牌，李寧無疑將受益於最近低迷的市場。

但很多人好奇什么是BAYC，爲什么BAYC這么貴，爲什么李寧會用它做新的設計系列？

但是無論如何，李寧無疑將在Web2.0和Web3.0之間架起了一座橋梁，讓Web2.0用戶知道什么是NFT，並將NFT和BAYC帶給公衆用戶。

李寧給NFT帶來了巨大的價值，同時也讓數百萬的中國用戶感覺到了NFT時代的到來。

近幾年來，隨着數字藝術的蓬勃發展，NFT市場已經成功地破圈，成爲數字藝術市場的“超級明星”。

去年以來，保時捷、華倫天奴、可口可樂、麥當勞、紀梵希、阿裏巴巴、騰訊等傳統行業的巨頭，餐飲、奢侈品及汽車行業都試圖涉足NFT市場。

Eminem、Justin Bieber、Neymar、Stephen Curry等名人也與NFT的狂熱聯系在一起。越來越多的品牌和名人進入了NFT市場，試圖創造出在現實世界中具有影響力的NFT衍生產品，並利用NFT產品將品牌價值與NFT的稀缺性和獨特性聯系在一起。

同時，NFT增加了個人知識產權的價值，NFT與實際產品和娛樂聯系在一起，也讓大家看到了NFT的實際應用價值。

除了在元宇宙中作爲入口、身份符號或化身，NFT可以在日常穿着和使用中的各種時尚物品，進行NFT和自我價值的表達。

NFT、品牌IP與體育價值疊加

BAYC是NFT行業的“OG”，該項目於2021年3月啓動，並迅速引爆了區塊鏈領域和Web3.0社區。地板價從發行日的0.08ETH上漲了1338倍。

Justin Bieber以129萬美元(500 ETH)的價格买了一個BAYC NFT。Jimmy Fallon以22萬美元的高價买了一個身着條紋T恤和太陽鏡的BAYC。Eminem花了46萬美元成爲了BAYC的持有者。

是什么讓頂級明星如此瘋狂，以至於他們將他們的BAYC作爲個人社交账戶頭像？

截止今日，BAYC價格一路上漲。Stephen Curry價值18萬美元的BAYC和周傑倫聲稱價值50萬美元的NFT被盜等話題，讓廣大觀衆對NFT和BAYC產生了好奇。

除了周邊相關產品的熱潮，BAYC的創始人團隊Yuga Labs與環球音樂旗下廠牌10:22pm組建了KINGSHIP偶像團體，由一只變異猿和三只無聊猿組成。

Timbaland還將他的BAYC打造成了一個虛擬音樂家，並籤約了BAYC嘻哈團體TheZoo，以推廣NFT音樂。

社會上的熱議，社交媒體上的頻繁曝光，以及BAYC的創造性創作，讓無聊猿一點也不無聊。即使你不知道NFT，你一定認識這只猴子。

BAYC的影響不僅在NFT市場的發展中起着重要的作用，而且通過與音樂、時尚等領域的合作創造了更多的可能性。

那么爲什么李寧與BAYC合作？李寧在嘗試使用BAYC進入元宇宙嗎？

現在，無論是NFT還是區塊鏈，新的商業模式正促使企業或品牌向Web3.0轉型，並向Web3.0靠攏，就像互聯網浪潮一樣，因爲擔心錯過市場，被市場甩在後面。

大多數公司和品牌都在使用Web3.0營銷模式，將用戶的虛擬角色從誇張的角色轉變爲現實的價值體現，實現了Web3.0的轉型。

然而，很少有公司利用Web3.0的熱浪來扭轉傳統市場的頹勢。

當每個人都想進入NFT和元宇宙市場時，李寧通過BAYC的設計將NFT打造成品牌產品。

它自身的品牌價值和影響力，加上BAYC NFT的商業價值和關注度，爲李寧自己的產品帶來了新的變化，不僅使NFT市場向公衆普及，而且讓大家更多地了解元宇宙世界的價值。

BAYC NFT的價值在於對數字身份的認可，所以印有無聊猿的李寧服飾無疑是李寧倡導體育文化、流行文化和價值共識的綜合體現。

由於李寧是體育和流行文化的推動者，該品牌相信參與元宇宙領域，將帶來與衆不同的流行文化和體育變革。

2022年北京冬奧會使“冰墩墩”成功地被全球所知，隨後官方在全網推出了NFT盲盒。國際奧委會也推出了基於冬奧會的鏈遊。運動員們可以在比賽中獲得奧運會的NFT徽章。

NFT與傳統體育市場的結合，不僅使NFT市場更加“貼近現實世界”，而且爲傳統市場开闢了一種新的商業模式。

根據投資銀行Jefferies的報告，NFT的市場價值將從今天的140億美元增長到2025年的750億美元，其中大部分增長將由體育領域的NFT市場所驅動。洛杉磯湖人的主體育場已更名爲“Crypto”。

體育文化是連接傳統Web2.0和Web3.0發展趨勢的橋梁。傳統企業通過NFT實現Web3.0營銷的布局，Web3.0通過NFT繼承Web2.0。

“NFT營銷+品牌+體育文化”很有可能成爲傳統市場和加密市場驅動下的“下一件大事”。

作爲中國體育品牌的代表和體育文化的先驅者，李寧將無聊猿作爲設計元素，推出新的系列產品，將Web3.0帶入現實生活。

通過开展滑板、摩托車、飛盤等流行文化活動，弘揚“有態度生活”的精神，符合當前NFT擁護者的理念：“多創造、多態度、多價值、多生命”。

從時尚品牌的角度來看，無聊猿作爲李寧快閃店的店長，可以在網上开展無聊猿元宇宙模特時裝周。

配飾主要以李寧的實際設計產品爲基礎，开設在线化妝店，進行不同的服裝搭配或DIY設計，並銷售线下實物產品。

這樣每個人都可以參與李寧的設計，設計創造者也可以得到一定的收益，當然這些都是對李寧未來發展前景的一些思考。

此外，在研究其他與體育相關的項目時，基於以太坊的足球鏈遊Sorare使用NFT作爲球星卡。

拳擊運動員Floyd Mayweather Jr.合作开發了一款名爲《拳擊男孩》的元宇宙融合拳擊虛擬世界。

NBA發布NFT系列“The Association“。那么李寧是否會與其他品牌合作舉辦元宇宙奧運會，將乒乓球、體操、籃球等傳統體育項目、及其他流行文化項目如飛盤、摩托車等結合起來？

不同於傳統的以國家爲代表的競賽，元宇宙運動會可以仿照無聊猿組成團體，形成自己的體育俱樂部、參加各種比賽。

與李寧的標志相結合，不僅能爲NFT推廣帶來更具創造性的遊戲體驗，還賦予了NFT更多價值，爲傳統市場建立新的商業模式。

NFT不僅在不違背體育精神的情況下滿足了體育迷的需求，而且爲體育市場和傳統IP品牌打开了新的大門。