web3時代市場營銷,與Web2相比有何不同?

許多人認爲市場營銷就是在雜志、廣告牌或黃金時段電視上的出現的奇怪廣告，然而這樣的日子已經一去不復返了。

Web2作爲交互式互聯網，已經永遠地改變了市場營銷方式，而Web3希望爲市場營銷帶來更大的進步。

Web2時代營銷

全球有近50億社交媒體用戶，在這個競爭激烈的時代，Web2營銷對品牌來說從未如此重要過。

Meta(原名Facebook)擁有Instagram和Whatsapp兩款社交應用。

它們不僅是全球許多用戶的社交媒體基石，也是品牌的基石。在這些平台上投放廣告的特定目標永遠地改變了營銷世界，讓企業獲得了前所未有的大量消費數據。

它是如何運作的？

Meta Business Suite(原名Facebook Business Suite)允許小企業根據年齡、職業和位置等不同方面瞄准特定人群，甚至通過收集客戶行爲、興趣、參加活動等數據，從而將廣告成本降到最低。

比如Meta用戶通過該應用程序查找紐約的一家意大利餐廳，這會使Meta在用戶的新聞推送上推送更多的意大利廣告。

盡管有些用戶似乎不爲自己缺乏隱私而感到困擾，但其他人可能會覺得自己的個人數據或信息被侵犯了，之後後者因Facebook/劍橋分析數據醜聞被徹底激怒。

而這種營銷形式的問題之一是，Meta和純粹使用這些數據平台做廣告的相關業務是唯一獲得利益的人，用戶根本沒有落到好處。

進入Web3的營銷世界

Web3與Web2的不同之處在於互聯網時代的去中心化。

Web3應用程序或去中心化應用程序(DApp)是建立在區塊鏈技術之上的，通過去中心化，公司不再有權在未經同意的情況下擁有用戶的數據。

在Web2世界中，公司爲用戶提供服務，以換取他們的個人數據。

Web3允許用戶參與，而不會讓他們的個人數據被泄露或變賣。

由於Web3領域的公司不能自由地利用用戶數據，這將如何影響市場營銷呢？

在Web2中，公司提供服務以交換個人數據，而Web3允許任何人參與而不將其個人數據貨幣化。

這就引出了一個問題:Web3的營銷方式有何不同?

Web3營銷是怎樣的?

Web3營銷空間着眼於探索趨勢和新技術，爲用戶提供豐富的交互體驗，同時給予他們掌控數據的權力。

Web3的營銷策略超越了簡單的照片或視頻，而是深入到NFT、元宇宙、虛擬社區、社交或通證獎勵等等。

Web3營銷的未來

Web3營銷的未來是廣闊的，它沒有一個單一的方向可以遵循。

像Meta和微軟這樣的公司處於新技術時代的前沿，元宇宙無疑是Web3最大和最令人期待的一個賽道。

元宇宙是一個共享的在线空間，結合了許多實體和虛擬現實，讓品牌提出新的、創造性的、互動性的營銷策略，這種營銷思維前所未有。

隨着這個新的在线虛擬空間有望以閃電般的速度加速發展，毫無疑問，在元宇宙投放廣告將成爲品牌的一個關鍵渠道。

結語

Web2和Web3的營銷呈現出不同的形式，促使企業改變他們的營銷策略。

Web2的營銷主要由用戶數據驅動，而Web3涉及大量不同的營銷技術，確切地說就是通過NFT和元宇宙之類的形式營造精心設計和創造性的體驗。

Web3營銷爲了推動更大的社區主動性和參與度，因爲可以將具有共同目標的人們聚集在一起，並給每個人平等的機會做出決定，就如同DAO一樣。

所以品牌探索成爲虛擬社區的一部分很重要。

毫無疑問，Web3的營銷對所有人來說既是挑战也是機遇。

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