Netflix報喜 新增訂戶衝高…營收、每股盈餘同步優於預期

美國影音串流巨擘Netflix上季新增超過500萬訂戶，高於分析師預估的452萬，成長勢頭依然強勁，且主要財務指標全都優於華爾街預期。

Netflix 17日盤後公布，第3季（上季）營收成長15%到98.3億美元，每股盈餘（EPS）增至5.4美元，均優於預期。自由現金流較去年同期增加16%至21.9億美元，也優於分析師預估的17.3億美元。

Netflix在18日早盤漲逾10%。自2022年5月以來，Netflix股價已大漲超過三倍，當時該公司成長放緩導致投資人對娛樂事業感到恐慌並大幅拋售持股。

此後，Netflix增加逾6,000萬訂戶，這要歸功於打擊密碼共享，以及推出穿插廣告的低價訂閱方案。該公司上季結束時擁有2億8,270萬訂戶。上季選擇含廣告訂閱方案的用戶躍增35%。且Netflix獲利能力仍有所提升，上季營業利益率較去年同期增加7個百分點至30%。

為推動未來收入增長，該公司將再次要求訂戶支付更多費用，Netflix從18日起在西班牙和義大利漲價，本季稍晚會在巴西取消一個定價較低的訂閱方案。

Netflix的財測也很好，預計第4季（本季）營收可達101.3億美元，每股盈餘4.23美元，雙雙優於市場預期。隨著新一季的「魷魚遊戲」將上線，再加上年終假期的到來，該公司預計本季訂戶成長數會更高，但並未給出明確的數字。

至於明年全年營收預估，料可成長11%-13%至430億-440億美元間，主要是透過新增會員和調漲價格所致。

Edward Jones分析師海格指出訂戶成長看來「確實在放緩」。不過，Netflix持續繳出優於預期的成長，而且該公司也成功將外界關注的重心，從訂戶成長轉向其獲利能力。

Netflix承認廣告業務進展緩慢，預計要到2026年才會成為驅動成長的一大因素，但對未來幾年有宏大抱負。它正在建立自己的廣告技術，並已達成數項交易，將廣告支援服務與其他串流服務一起銷售。Netflix共同執行長彼得斯表示，廣告銷售明年將翻倍。

Netflix已經開始投資直播節目，以便增加對廣告商的銷售。它將在下個月提供一場直播拳擊比賽，接著在耶誕節播放兩場NFL比賽。明年起每周提供訂戶三小時的直播摔角賽。

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