以哈戰火 美2大可樂巨頭中東市場重挫 本土品牌趁機搶佔

以哈衝突爆發後，由於美國為首的西方國家偏袒以色列，惹怒阿拉伯世界，導致眾多西方品牌遭到杯葛。可口可樂和百事可樂過去幾十年斥巨資深耕埃及、巴基斯坦等國市場，如今可口可樂在埃及銷量大減，遭本土品牌趁機搶佔市場；百事可樂在中東地區的銷量增長勢頭也化為泡影。

據市場研究機構尼爾森愛科統計，西方飲料品牌今年上半年在中東地區整體銷售額下降7%。路透指出，可口可樂、百事可樂等知名品牌被視為美國的象徵。去年10月7日新一輪以哈衝突爆發後，截至今年6月28日，可口可樂在埃及的銷量下滑超過10個百分點。衝突爆發前，百事可樂在非洲、中東和南亞的銷量持續增長，如今卻陷入停滯。

與此同時，埃及飲料品牌V7今年出口量增至去年同期的3倍，在埃及的銷量也增長了40%。巴基斯坦外送應用程式Krave Mart上，Cola Next、Pakola等本土品牌大受歡迎，佔無酒精飲料銷量的12%，與杯葛運動之前的2.5%相比增幅明顯。

在約旦的超市裡，陳列美國汽水的貨架上註明「此商品受到杯葛，是否購買取決於您」。不少消費者看到標註後轉而購買本土品牌。

最近幾周，百事在巴基斯坦重新推出原已下架的汽水Teem，並貼上醒目的「巴基斯坦製造」標籤，希望得到當地消費者青睞。

此外，麥當勞、星巴克等品牌也捲入以哈衝突。去年10月，麥當勞在以色列的分店向以軍提供數千份免費餐點，引發軒然大波，中東等地掀起抵制浪潮。麥當勞全球總裁坎普欽斯基承認，以巴衝突對該品牌在中東地區的業務造成嚴重影響。今年4月，麥當勞從以色列經銷商手中回購全部225家分店，試圖平息爭議。7月底，麥當勞宣布第二季度全球銷售額下降1%，這是自2020年以來首次出現季度銷售額下滑。

星巴克則因去年秋季起訴在社交媒體上聲援巴勒斯坦的星巴克工人聯合會，而遭到杯葛。今年3月，擁有星巴克中東特許經營權的AlShaya集團透露，受消費者杯葛影響，該集團計畫裁員超過2000人。

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