從表情包到70億美金市值 Pepe憑什么搶走"山寨"們的"飯碗"？

作者：Day，白話區塊鏈

近年來，加密行業中的Meme賽道異軍突起，在馬斯克等越來越多知名人士有意無意的推動下，Meme已然成爲了加密主流賽道和熱門敘事之一，以V神爲代表的衆多加密KOL從起初的不予支持、到現在態度緩和並不否認其存在的價值。

近日，Meme當紅“辣子雞”Pepe市值達到40多億美金，最高曾突破70億美金，在這輪行情的Meme中表現出色。時至今日許多人仍然對Pepe雲裏霧裏，今天我們一起探討一下Pepe是如何一步一步走到今天的……

01 Pepe的Meme文化

縱觀Memecoin的發展，大多以網絡中具有一定歷史淵源或者本身擁有一定熱度的素材作爲載體，Pepe也不例外。它的名字來源於美國漫畫家Matt Furie創作的角色Pepe the Frog，最初出現於他的作品《男孩俱樂部》（Boy’s Club）。

這部漫畫於2005年开始在MySpace上連載，2010年完結，在互聯網上獲得了一定的關注。其中有4個角色，青蛙Pepe（音譯佩佩）爲其中之一，他以可愛的形象和滑稽的表情贏得了喜愛。如果你在鏈上玩的多一些，會在各條鏈上也看到另外三個名字（Brett 、Andy、Wolf）相關的Memecoin，大多都炒過一段時間。

佩佩的走紅路徑也與許多網絡爆款的路徑相似：它最初在亞文化論壇4chan和其他小衆群體中流行起來，然後受到社交網絡意見領袖（KOL）的注意並引爆，2008 年在諸如 Myspace、蓋亞在线和 4chan 等文化論壇上流行，2015 年成爲社交平台 Tumblr 最受歡迎的網絡爆紅圖片之一。

在社交網絡上，再次創作和傳播的成本相對較低，可以涵蓋一切情緒的Pepe表情符號和網絡Meme能夠快速傳播並在廣大網友中產生共鳴。它最初是一個表達快樂的角色，但隨着互聯網用戶的二次創作和重新詮釋，它逐漸演變成了一個悲傷和喪氣的符號。這種轉變與互聯網文化中對自嘲和自黑的流行有關。

人們在Pepe的悲傷形象中找到了共鳴，並將其作爲一種表達內心情感的方式，特別是用於自嘲和表達生活中的困境和挫折。這種表情包被廣泛使用，成爲互聯網文化中的重要符號之一。而悲傷蛙在中國網絡文化中也常受歡迎，被評選爲“喪逼四大天王”之一，成爲表達消極情緒和苦逼心情的重要符號。

Pepe的形象在網絡上的演變是一個相當復雜和多面的現象。

悲傷蛙在2015年與種族言論和美國總統大選產生關聯，被用於傳播極端信息。一些支持川普的人將Pepe作爲他們的標志，並將其與反政治正確和反建制的情緒聯系在一起。這導致了Pepe被誤解爲代表”Alt-right”（另類右派）和種族仇恨的符號。

這種誤解進一步加劇了Pepe形象的負面印象，爲了悲傷蛙不被繼續潑髒水，親爹Matt Furie選擇結束這一切，殺死佩佩。

事實上，即便悲傷蛙“已死”，但依舊擋不住它在網民間持續流行，作爲一個被廣泛使用的表情包，每個人都可以自由使用它來表達內心情緒，包括悲傷或沮喪。

02 Pepe Token

得益於佩佩蛙的知名度的快速上漲，以及媒體的廣泛曝光，Pepe Token（PEPE）於2023年4月誕生，它迅速成爲許多虛擬貨幣愛好者投資的對象之一。在短短一個月的時間裏，PEPE的市值超過了4億美元，進入了加密貨幣市值前100。

PEPE的創造初衷是對“小狗系列”Memecoin的復雜Token經濟模型的反抗。它希望回歸Memecoin的娛樂精神，因此在其Token經濟學中避免了預售、銷毀和稅收等復雜的操作。PEPE的目標是超越其他Memecoin，成爲Memecoin領域的領軍者。

此外，PEPE還借鑑了美國前總統川普的競選口號“Make America Great Again（讓美國再次偉大）”，將其改編爲“Make Memecoins Great Again（讓Memecoins 再次偉大）”。

PEPE的市場運營採取了一些策略來吸引加密貨幣社區的關注，包括制定免稅政策、獎勵長期持有者的再分配系統以及銷毀通縮機制來保持Token的稀缺性。PEPE與MAGA（Make America Great Again）文化有密切聯系，並試圖將這一發展轉化爲Token增長的敘事動力。

目前，PEPE的發展已經超出團隊的預期，上线BN調整後开始重新上漲，近期市值短期突破70億美元，最近有所回落，最近這波上漲應該與川普的加密貨幣言論也有一定關系，通過上述了解，我們可以看出Pepe的發展與川普也有一定的聯系。 

03 pepe爲什么能起來

PEPE出來之前也出來過許多土狗，但唯有目前的Pepe達到了現有的高度，PEPE是如何走到今天的，我們來簡單梳理下：

PEPE 在推出初期就引起了一些大戶和團隊的關注。這些大戶通過分析DEX的資金流向，發現了PEPE的潛伏期，並开始建立持倉。此外，一些早期購买者還持有與PEPE相關的NFT，這可能與最初的團隊有關，另外PEPE團隊在早期將以極低價格購买PEPE獲得巨額收益的地址拉黑，然後才放棄合約權限。

在推特上，PEPE的討論在4月17日突然增多，一些中小型關鍵意見領袖（KOL）开始討論和推廣PEPE，並引起了社交媒體上的熱議。同時，從4月底开始，谷歌搜索量也开始上升，顯示PEPE开始引起更廣泛的關注。

PEPE Token在推出後不久，很快在幾個CEX/DEX上线，包括Gate、OKEx、抹茶和BN。這些上线過程伴隨着Token價格的上漲。在上线BN後，部分用戶獲利了結加上爆出團隊套現離場以及團隊分配不均，導致PEPE出現大幅下跌。回調修整半年後，隨着反VC的言論加劇，Meme賽道熱度再次飆升，PEPE也重新突破新高並隱隱有成爲Meme新龍頭的趨勢。

簡單總結下原因：

團隊：團隊能力超強，有着頂尖的營銷團隊，在早期有聯合一些有影響力的KOL宣傳，以及上所資源。

暴富故事傳播：早期PEPE持有者的暴富故事在社交媒體和加密貨幣社區中傳播开來。這些故事涉及到PEPE幣持有者在短時間內獲得巨額收益的情況，引起了其他人的興趣和好奇。

FOMO情緒：人們在經歷了狗狗幣和SHIB幣等Memecoins的瘋狂上漲後，一直在尋找下一個潛在的暴漲Token。PEPE的出現和迅速增長引發了人們的恐錯過情緒，害怕再次錯過類似百倍和千倍Memecoin的機會。這種恐錯過情緒導致越來越多的人購买PEPE，形成了一種自我強化的循環。PEPE在發行不到一個月的時間內就吸引了超過10萬個持幣地址。

CEX/DEX的推動：交易平台在PEPE的發展過程中扮演了重要角色。PEPE在短時間內很快在一些知名平台上线，如MEXC、BN、OKX和HTX等。大概是看到PEPE在短時間內就達到了10萬個持幣地址，這種熱度吸引了交易平台的關注，使更多的用戶和資金流入PEPE。

以上便是我了解到的關於PEPE爲何能起來的原因，從中可以看出，目前一些Memecoin的玩法與其類似，如果你有不同的看法，歡迎留言補充。

04 小結

推特KOL neso總結了Meme在成長各個市值階段時，其中起決定性因素的成分有如下圖這些：

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