大廠決战數藏市場:多模態向左,元宇宙向右

表面上看，互聯網大廠爭奪的是數字藏品的產品形態問題，實質是在搶奪最後一公裏的應用場景問題。

5月，騰訊幻核的新作品开始發力AI多模態，比如在手機上可以欣賞徐悲鴻數字墨馬系列藏品的AI展示。

7月，百度息壤首發馮唐作品，據稱是百度希壤元首個“多模態展示”數字藏品。

8月，阿裏拍賣宣布啓動“萬鄉千城元宇宙項目”，力推元宇宙數字藏品。

短短幾個月之內，互聯網大廠在數藏市場密集秀肌肉，這不僅讓人感嘆：所謂數藏市場的蕭條只是短暫的假象，這是大廠們在轉型期間的窗口期，很快，另一個黃金時代又要來了!

01產品：從圖片數藏到元宇宙數藏的跨越

在產品端，數藏行業正在完成一輪從圖片級數藏到多模態數藏、元宇宙數藏的跨越。

代表性的事件如百度息壤發的馮唐的作品，據稱是百度希壤首個“多模態展示”數字藏品，“春風十裏不如你”這段詩句成爲首個“元立方”作品。當擁有者將它掛在牆上，就是一幅“春風十裏不如你”的書道作品;當擁有者將它置於手中或擺放在桌上，它就會變成一個三維六面的書道“元立方”，平面與立體多模態自由變換，故稱“多模態展示”。

騰訊幻核的新作品也在發力AI多模態。代表性的如徐悲鴻的墨馬，AI+AR技術對原畫作進行三維重建和數字重塑的完美成果。通過AI算法模擬馬匹瞬間動勢，以AR技術搭建沉浸式場景空間，將駿馬優美的站姿、風中飛舞的鬃尾體現得淋漓盡致。——在B站上，還可以欣賞徐悲鴻數字墨馬系列藏品的AI展示，在劃定的區域裏，可以利用手機進行AI互動，令徐悲鴻數字墨馬破空而來，構成“虛擬現實“。

盡管騰訊、百度對新一代數藏作品探索在前，但真正喊出“元宇宙數藏”的卻是阿裏。阿裏拍賣的元宇宙數藏是在區塊樂園的基礎上打造的，雖然只是“像素風”的畫面，但由於區塊樂園是一個由box3引擎支持的元宇宙开放世界連通虛擬與現實，可落實多端口、多人聯機、多場景無縫切換，並提供高沉浸、低延遲、流暢便捷的應用體驗，更能打造數字創造應用生態閉環。

換言之，阿裏拍賣“元宇宙數藏”真正想撬動的，是“以虛賦實”的應用場景。

02市場：向價值本質回歸

數字藏品，很多人理解爲NFT在國內的變種，但仔細一看，會發現兩者透露着不同的基因。海外大部分NFT上的是公鏈，帶有金融屬性，可以進行二級市場流通，也就是說买家可任意將其掛出銷售，通過虛擬貨幣交易;而國內數字藏品大多發布在聯盟鏈，不支持二級市場交易流通，用戶僅擁有收藏的權利，轉贈也是受限的。

也正是受限於二級市場的流通，藏品的價值不能真正得到反映。這導致炒家、藏家紛紛離場，藏品不斷“超發”，“接盤俠”增長放緩，整個數藏市場形成一個短暫的蕭條期。——數據表明，截止到上上個月，國內數藏平台總數已經突破 421 家，僅鯨探、乾坤數藏、小度、千尋數藏等 8 家大平台的藏品發行量就達到 72362 件。與海量的藏品發行量相對的，是國內用戶數量增長放緩，總量一直維持在300 萬人左右。iBox、唯一等一批頭部平台的藏品“行情”开始持續陰跌，幻核甚至被傳關停。

表面上看是市場的問題，實質是數藏產品的價值問題。舉個簡單的例子，出身大廠的“幻核”連用戶轉贈也禁止，沒有流動性，沒有升值空間，那這樣的數字藏品除了“孤芳自賞”外還有什么價值?多模態或者AI形態能改變這一點嗎?

03未來：真正搶奪的是最後一公裏的應用場景

顯然，由二級市場來承接數藏的價值是不現實的，在等待二級市場的有序开放過程中，各個數藏平台唯一可以做的事就是調整战略。

騰訊幻核的战略調整結果目前還看不出來，雖然部分數字藏品滯銷已鎖倉處理，但並沒有官宣關停。我們有理由猜測，幻核在下一盤更大的棋。

但是阿裏拍賣的战略調整是清晰可見的，那就是全面轉型元宇宙數藏，解決最後一公裏的應用場景問題。“萬鄉千城元宇宙”的應用場景就是服務於鄉村振興。基於現代人對健康食物的追求以及都市人回歸田園的體驗需求，“萬鄉千城元宇宙”以“認養與體驗”爲項目核心，實現鄉村和城市在物理和心理上的雙重連接。通過認養的方式挖掘優良的生態資源，實現種養業透明化，讓消費者與農民均受益，融合特色農業、旅遊資源、民間藝術等方面，助力鄉村價值變現，爲農村經濟發展創造新的增長點。

從合規性來看，阿裏拍賣所有元宇宙數字藏品都將通過新華文軒版權審核和網絡出版後發行，其數字文化產品以“知信鏈”、“數字中國鏈”、“新版鏈”等作爲區塊鏈公共服務層及區塊鏈服務基礎設施，與新華文軒四大產品體系全面合作，以保障區塊鏈數字文化產品規範、合規，和在元宇宙世界的價值可信、資產可用，真正實現虛實世界價值融合。

對普通用戶而言，數字藏品需要證明它們的價值，而不是承諾它們在未來 10 年內會更值錢。元宇宙數藏很好地回答了現實價值和未來價值這兩個問題，在玩法上，元宇宙數藏支持虛擬廣告位、數字空間升值、流通擴散增值、貢獻轉化、以銷定產、虛實互哺等多種數字權益，釋放數字對經濟發展的放大、疊加、倍增作用，並獲得項目投資最惠待遇，使項目及用戶收益空間充滿無限想象。參與用戶既擁有“數字鄉民”的數字身份權益和藝術價值，又增加個人數字空間搭建、3D互動、廣告位等功能，用數字經濟爲實體賦能。

從圖片數藏轉向元宇宙數藏，阿裏拍賣有望帶動新一輪數字經濟的生態繁榮。

(the rightsVERSE lab供稿，the rightsVERSE lab持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展)

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