牽手Adidas 賣NFT鞋的StepN能否再續神話？

來源：元宇宙日爆

Web3世界的老玩家很難不知道StepN，最近，這個曾將“Move To Earn（邊動邊賺）”玩法推向全球的Web3應用在沉寂兩年後終於有了新動作：4月15日，StepN宣布與知名運動品牌Adidas合作推出實物與NFT相結合的玩法，重回NFT用戶視野。

2022年，“讓300萬人擁有第一雙虛擬鞋”的StepN曾火遍全球，日本、新加坡、美國、英國甚至國內多地的田徑愛好者們，以“邊走邊賺”的方式從StepN領到了一雙 “NFT運動鞋”。至此，走路或跑步的裏程不再只是朋友圈裏的“競曬”，還能通過NFT變現。

將GameFi 中流行的“Play To Earn”（玩賺）模式加以改造，StepN开創的“Move to Earn（邊動邊賺）”玩法快速走紅，尤其拉動了那些樂於在微信朋友圈或運動軟件裏分享“每日步數”的Web2用戶。

可惜好景不長，2022年5月，StepN突然宣布清退中國大陸用戶，應用生態內的相關加密資產大跳水，GameFi項目們早就經歷過的“死亡螺旋”降臨到StepN身上，此後，下坡路成了該應用無法逃脫的一段歷程。

與Adidas合作的消息爲StepN重聚目光，而該應用已經着手爲其治理代幣GMT再度賦能，开發團隊Find Satoshi Lab去年推出一款鏈遊Gas Hero，GMT也增加了另一重應用場景即遊戲代幣。光環黯淡兩年後，聯手大IP Adidas的StepN能否再現往日神話？

01 StepN牽手Adidas大IP再聚光

StepN與Adidas合作推出的NFT運動鞋名爲“STEPNxAdidas Genesis Sneakers”，公开信息顯示，該運動鞋NFT系列構建在Solana鏈上，共包含1000件單品，靈感來自Adidas最具標志性的跑鞋輪廓。

StepN與Adidas推出的NFT運動鞋已完成鑄造

截至目前，STEPN x adidas Genesis Sneakers系列的1000個跑鞋NFT已經在推出市場MOOAR上完成鑄造（Mint），成功鑄造量爲994，持有者地址數爲629。用於消費該系列NFT的代幣爲StepN的治理代幣GMT，當前，該系列NFT的地板價爲20000 GMT，而GMT的二級市場價暫報0.24美元。那么STEPN x adidas Genesis Sneakers NFT的地板價折合4800美元。

要知道，4月17日，該NFT在MOOAR上以抽獎方式分發時的單價還在10000 GMT，當時約合2500 美元。截至4月25日，以GMT計價，該NFT的地板價已經翻了一番，以USDT（美元穩定幣）計價，地板價則上漲了92%。

持有該NFT直接獲得地板價漲幅收益的用戶，主要來自於Adidas和StepN开發方Find Satoshi Lab （FSL）主導的社區成員，這是抽獎分發方式的白名單用戶，據悉，他們還將獲得專屬福利。而此前，StepN還面向忠實玩家和生態資產持有者們發起了價值3000萬美元的空投活動。

從上述動態看，STEPN x adidas Genesis Sneakers系列的發布更像是一次針對老用戶的粘性活動。

Dune數據也顯示，StepN的用戶活躍度在這次發布活動前後有所提升，但如果將這些曲线與2023年8月之前的數據相比，這個活躍度的反彈只是一朵“小浪花”。

02 「死亡螺旋」重創仍未得到修復‍‍‍‍‍‍‍‍‍

StepN的高光時刻在2022年5月中止，項目一紙“相應監管政策，停止對中國大陸用戶的GPS及IP位置服務”的公告，正式結束了它在中國大陸市場的運營，隨之而來的是項目生態內代幣GMT、GST的跳水和NFT運動鞋的價格腰斬，而GameFi項目很難逃脫的“死亡螺旋”也开始向它逼近。

StepN的GMT在2022年經歷短暫高峰後沉寂

和另一個現象級鏈遊Axie一樣，“雙代幣”的經濟模型再次在StepN身上失效，在它的經濟系統中，供應量無限的GST是用戶運動時產生的獎勵，主要用途是升級遊戲體驗，比如生成、修理及升級NFT跑鞋等；而供應總量約爲53.68億的GMT 被定義爲治理代幣，主要用於交易买賣NFT或作爲遊戲內的金融場景抵押物等。

StepN需要想辦法讓代幣的產出和消耗保持在較爲平衡的狀態。然而，GST無限供應，但場景有限，這意味着GST很可能出現產出大於消耗的情況；而GMT不僅場景有限，價值還與NFT形成了強綁定，一旦GMT或NFT快速貶值，都可能造成兩個資產價值的大跳水，進而形成惡性循環。

2022年5月的“突然清退”消息就成了一個導火索，被清退用戶的資產拋售行爲迅速讓StepN的雙代幣模型暴露缺陷。

截止目前， StepN仍然保持着雙代幣模型，它爲自己找的出路是增加代幣的應用場景，尤其是對更能代表項目市值的GMT。

爲了激活 GMT 生態，StepN下了不少功夫。

先是“聯合策略”。目前，GMT是NFT市場MOOAR會員的投票代幣，該市場的會員用戶可以用GMT爲MOOAR打新板塊“Launchpad”上的預發行NFT投票，投中的用戶有機會獲得新NFT的鑄造權。這一做法爲GMT增加了應用場景。

此外，MOOAR 會員還可以用 GMT交易NFT，或創建AIGC NFT集合。這一做法是在增加GMT的消耗。

除了聯合外部，StepN也在生態內爲GMT創造新使用場景。去年年底，开發團隊Find Satoshi Lab推出鏈遊“Gas Hero”，該遊戲沒有發行新代幣，直接將GMT作爲遊戲內的消耗代幣，比如強化遊戲角色。开發團隊還拿出了約200萬GMT來獎勵遊戲角色的創作者，並承諾支付2%的版稅。

增加場景，提升消耗，在StepN的努力賦能下，GMT逐漸從最低點的0.1美元回升至0.24美元，CoinGecko記錄的該代幣年內漲幅爲-26.5%，而2022年4月28日，GMT的最高點爲4.11美元。

場景賦能似乎並沒有帶來本質變化。值得關注的是，此次StepN與Adidas合作NFT後，運雙方還將聯合推出實體商品。NFT IP走實物路线的案例倒是有過成功案例，NFT系列Pudgy Penguins（胖企鵝）推出的Pudgy Toys受到了普通消費者的歡迎，一度還推動了原生NFT的銷量。

作爲曾經的現象級產品，StepN曾在上一個周期內積累了用戶基礎，這是優勢所在，聯合Adidas這樣的大IP後，比起發行新鞋NFT籠絡老用戶，更重要方向是借力打力、再次出圈，讓自身變成一個更廣泛、更有創新應用的IP，畢竟流量才可能帶來推動生態內加密資產價值的資金量。

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